Upload
archer
View
76
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
บทที่ 10 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์. ความหมายของธุรกรรมอิเล็กทรอนิกส์ (E - Business) ประเภทของ E - commerce ขั้นตอนการซื้อ-ขาย สำหรับ E - commerce วิธีการชำระเงิน ( Electronic Payment Systems ) ภัยคุกคามสำหรับ E - commerce แนวคิดเรื่องการพัฒนาระบบ E - commerce. สารบัญ. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
คณะวทยาการสารสนเทศ มหาวทยาลยบรพา Ver. 1.0
บทท 10 พาณชยอเลกทรอนกส
2 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
สารบญความหมายของธรกรรมอเลกทรอนกส (E-Business)
ประเภทของ E-commerceขนตอนการซอ-ขาย สำาหรบ E-commerceวธการชำาระเงน (Electronic Payment Systems)
ภยคกคามสำาหรบ E-commerceแนวคดเรองการพฒนาระบบ E-commerce
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ความหมายของธรกรรมอเลกทรอนกส (E-Business)
4 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ความหมายของธรกรรมอเลกทรอนกส (E-Business)ธรกรรมอเลกทรอนกส (E-Business) หมายถง การดำาเนนธรกรรมทกขนตอน
ผานสออเลกทรอนกส ทงในสวนหนาราน (Front Office) และหลงราน (Back Office)
5 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ความหมายของธรกรรมอเลกทรอนกส (E-Business)ธรกรรมอเลกทรอนกส (E-Business)
คอ การดำาเนนกจกรรมทางธรกจ ตาง ๆ ผานสออเลกทรอนกส ▪ การใชคอมพวเตอร เทคโนโลยสารสนเทศ การ
สอสาร และอนเทอรเนต ▪ เพอทำาใหกระบวนการทางธรกจมประสทธภาพ
และตอบสนองความตองการของคคาและลกคาใหตรงใจและรวดเรว▪ เพอลดตนทน และขยายโอกาสทางการคาและ
การบรการ
6 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ความหมายของธรกรรมอเลกทรอนกส (E-Business)ธรกรรมอเลกทรอนกส (E-Business)
BI = Business Intelligence: การรวบรวมขอมลขาวสารดานตลาด ขอมลลกคา และคแขงขน
EC = E-Commerce: เทคโนโลยทชวยทำาใหเกดการสงซอ การขาย การโอนเงนผานอนเทอรเนต
CRM = Customer Relationship Management: การบรหารจดการ การบรการ และการสรางความสมพนธททำาใหลกคาพงพอใจกบทงสนคา บรการ และบรษท ▪ ระบบ CRM น จะใชเทคโนโลยสารสนเทศชวยดำาเนนงาน
และจดเตรยมขอมลทเปนประโยชนตอการบรการลกคา
7 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ความหมายของธรกรรมอเลกทรอนกส (E-Business)ธรกรรมอเลกทรอนกส (E-Business)
SCM = Supply Chain Management: การประสานหวงโซทางธรกจ ตงแตแหลงวตถดบ ผผลต ผจดสง ผคาสง ผคาปลก จนถงมอผบรโภค
ERP = Enterprise Resource Planning: กระบวนการของสำานกงานสวนหลงและการผลต เชน การรบใบสงซอการจดซอ การจดการใบสงของ การจดสนคาคงคลง แผนและการจดการการผลต ▪ ระบบ ERP จะชวยใหกระบวนการดงกลาวมประสทธภาพ
และลดตนทน
8 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ความหมายของธรกรรมอเลกทรอนกส (E-Business)พาณชอเลกทรอนกส (E-
Commerce) คอ การทำาธรกรรมทกรปแบบ (การซอขายสนคาบรการ การชำาระเงน การโฆษณา และการแลกเปลยนสารสนเทศ ) ผานสออเลกทรอนกส เชน โทรศพท โทรสาร โทรทศน เครอขายอนเทอรเนต เปนสวนหนงของ ธรกรรมอเลกทรอนกส
9 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ความหมายของธรกรรมอเลกทรอนกส (E-Business) การทำาธรกรรมผานโทรศพทเคลอนทและพดเอ
(PDA) Mobile E-commerce หรอ M-
Commerce เชน การจองตวชมภาพยนตรและหกเงนจากบญชอตโนมต การสงซอสนคาและบรการ การดาวนโหลดเกม การดาวนโหลดเสยงเรยกเขา หรอรบขอความ SMS
10 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ความหมายของธรกรรมอเลกทรอนกส (E-Business) ประโยชน ธรกจ E-Commerce มประโยชนรวมกนของ
ทง ผซอ, ผขาย, ผผลต 3 ประเดน ไดแก ประหยดคาใชจาย โดยสามารถลดคาใชจายบคลากร
บางสวน ลดขนตอนการประกอบธรกจ ประหยดคาใชจายในการตดตอแบบเดมๆ ได
ไมมขอจำากดดานสถานท ซงทำาใหผประกอบการสามารถเขาถงลกคาไดทวโลก
ไมมขอจำากดดานเวลา ลกคาสามารถใชเวบไซตเพอเขาถงธรกจ E-Commerce ไดตลอดเวลาจากเทคโนโลยอนเทอรเนตสามารถทำาการคาได 24 ชวโมงตอวน 7 วนตอสปดาห ผานระบบอตโนมตได
11 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ความหมายของธรกรรมอเลกทรอนกส (E-Business) ประโยชนสำาหรบผซอ/ผบรโภค
หาขอมลเพอเปรยบเทยบเรองราคา, คณภาพสนคา และขอมลอนๆ เพอประกอบการตดสนใจซอ
อนเทอรเนตมประโยชนมากในเรองน สามารถเขาไปในเวบบอรดตางในการหาขอมลหรอเปรยบเทยบสนคาไดงาย
มรานคาใหเลอกมากขน เพยงแคพมพคำาคน (keywords ) ลงในเครองมอคนหา
(search engine ) กมสนคาออกมาใหเลอกมากมาย ไดรบสนคาอยางรวดเรว ในกรณทซอสนคาอเลกทรอนกส
เชน เพลง ภาพยนตร ซอฟตแวร เพราะสามารถไดรบสนคาผานทางอนเทอรเนตไดเลย
การซอสนคาบางประเภทสามารถลดพอคาคนกลางได ทำาใหไดราคาทถกลง
12 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ความหมายของธรกรรมอเลกทรอนกส (E-Business) ประโยชนสำาหรบผผลต/ผขาย
ลดความผดพลาดในการสอสารแบบเดมทใชในการคา เชน การสงแฟกซ, บอกจดทางโทรศพท หรอการรบใบคำาสงซอแลวพมพขอมลเขาระบบ ซงมโอกาสผดพลาดมากกวา ถาจะใหดนน ลกคาตองสามารถทำาการตดตอผานสออเลกทรอนกสและสงขอมลไดเลยโดยตรงซงจะชวยลดความผดพลาดในสวนนไปได
ลดเวลาในการผลต สามารถนำาเทคโนโลยมาชวยในการคำานวณเรองความตองการของการใชวตถดบ เชน การทำาคำาสงซอวตถดบ เปนตน
เพมประสทธภาพในระบบสำานกงานทประสานงานและบรการ เชน การเปดตลาดใหม, การหาคคา, การจดหาผสงสนคา (Supplier ) รายใหม ๆ
เพมประสทธภาพการจดการสนคาคงคลง เพมความสมพนธกบคคาใหดขน สรางมลคาเพมใหกบเวบไซตของบรษท โดยการสรางขอมลทเปน
ประโยชนตอลกคา, การใหบรการหลงการขาย, ใหคำาปรกษาเรองผลตภณฑ หรอการแกไขปญหาเบองตนอยางรวดเรว เปนตน
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ประเภทของ E-commerce
14 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ประเภทของ E-commerceจำาแนกเปน 5 ประเภท ไดแก1. ธรกจกบธรกจ (Business to
Business) หรอ B-to-B หรอ B2 B เปนการทำาธรกรรมดวยระบบอเลกทรอนกส
ระหวางองคการธรกจดวยกน เชน ผผลต-ผผลต ผผลต-ผสงออก และผผลต-ผคาสง
การทำาธรกจลกษณะนสนคามจำานวนมาก รวมถงมลคาของสนคาจงมสงตามไปดวย ▪ ตวอยางเชน อตสาหกรรมอาหาร เปนตน
15 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ประเภทของ E-commerce2 . ธรกจกบลกคา (Business to
Customer ) หรอ B-to-C หรอ B2C คอการคาระหวางผคาหรอผประกอบการกบผบรโภค เปนการทำาธรกรรมผานสออเลกทรอนกสทรวมการ
ขายสง การทำาการสงซอสนคาผานทางระบบอเลกทรอนกส ระบบหวงโซการผลต (Supply Chain Management )
สนคาทจบตองไดเชน การขายหนงสอ ขายวดโอ ขายซดเพลง ขายเครองประดบ ขายของเลน
สนคาทจบตองไมได เชน เพลง ซอฟตแวร การจองตวเครองบน การซอขายหน และธนาคารออนไลน
16 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ประเภทของ E-commerce3 . ธรกจกบภาครฐ (Business to
Government ) หรอ B-to-Gหรอ B2G คอ การประกอบธรกจระหวางภาคเอกชนกบภาค
รฐ เชน การจดซอจดจางของภาครฐ หรอทเรยกวา e-
Government Procurement นอกจากนยงมการประมลออนไลน (E-Auction )
การจดทะเบยนการคาและการนำาสนคาเขาออกโดยใชอดไอ (EDI: Electronic Data Interchange ) ผานกรมศลกากร
เพอประหยดคาใชจาย
17 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ประเภทของ E-commerce4 . ลกคากบลกคา (Customer to
Customer ) หรอ C to C หรอ C2C คอ การประกอบธรกจระหวางผบรโภคกบผบรโภค อาจเพอการตดตอแลกเปลยนขอมล ขาวสาร หรอ
อาจจะทำาการแลกเปลยนสนคากนเอง หรอประมลสนคา หรอการขายของมอสองเปนตน
5 . ภาครฐกบประชาชน (Government to Customer ) หรอ G-to-C หรอ G2C ไมใชเพอการคา แตเปนการบรการของภาครฐผานสอ
อเลกทรอนกส ▪ เชน การเสยภาษผานอนเทอรเนต การใหบรการขอมล
ประชาชนผานอนเทอรเนต
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ขนตอนการซอ-ขาย สำาหรบ E-commerce
19 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ขนตอนการซอ-ขาย สำาหรบ E-commerceขนตอนการขาย 1 . การคนหาและการระบ (Search and Identification) เปนขนตอนทผซอหรอผบรโภค คนหาเวบไซต และ
เขาสเวบไซดทตองการ2 . การเลอกและการเจรจา (Selection and Negotiation) เปนขนตอนทผซอไดเหนรปสนคา รายละเอยด และ
คณภาพของสนคา และบรการของผขาย รวมถงราคาของสนคา
20 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ขนตอนการซอ-ขาย สำาหรบ E-commerceขนตอนการขาย 3 . การจดซอสนคาและบรการอเลกทรอนกส
(Purchasing Products and Services Electronically) เปนขนตอนการซอขายสนคาและบรการในรปแบบ
อเลกทรอนกส ซงมประเดนทตองใหความสำาคญคอ ▪ ขนตอนการชำาระเงนของผซอ เชน ชำาระผานบตรเครดต
หรอผานบรการ Paypal หรอ อนๆ ▪ ผขายจงควรระบใหชดเจนและควรใสใจเรองความ
ปลอดภยในเรองดงกลาว
21 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ขนตอนการซอ-ขาย สำาหรบ E-commerceขนตอนการขาย 4 . การจดสงสนคาและบรการ (Product
and Service Delivery) เมอชำาระเงนแลว ขนตอนตอไปคอขนตอนการจดสง
สนคาหรอบรการ ทงแบบทจบตองได เชน การขายหนงสอ ขายวดโอ ขายซดเพลง ขายเครองประดบ ขายของเลน หรอจะเปนสนคาทจบตองไมได เชน เพลง ซอฟตแวร การจองตวเครองบน การซอขายหน และธนาคารออนไลน
แตหากเปนสนคาแบบจบตองได ตองมขนตอนเพมคอการบรรจหบหอ การขนสง และการตดตามสนคา▪ ตวอยางของการบรการ เชน การไปรษณยแหงประเทศไทย DHL FedEx
22 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ขนตอนการซอ-ขาย สำาหรบ E-commerceขนตอนการขาย 5 . การบรการหลงการขาย (After-Sales Service) ผขายจะมขอมลรายการสงซอในฐานขอมล เชน ชอ
ของลกคา ทอย เบอรโทรศพท ประวตดานเครดต และรายละเอยดของการสงสนคา
ลกคาตองการตดตอกบผขายหลงจากซอสนคาไปแลว เชน สนคาชำารด ไดรบสนคาไมถกตอง หรอตองการคำาแนะนำาเพมเตม หรอแมแตการเปลยนคนซอมสนคา กสามารถกระทำาและตรวจสอบได
ขนตอนนเปนขนตอนททำาใหลกคาไดรบการคมครองการซอสนคาไดเปนอยางด อกทงยงทำาใหเกดความมนใจในการเลอกซอตอ ๆ ไปดวย
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
วธการชำาระเงน (Electronic Payment Systems)
24 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
วธการชำาระเงน (Electronic Payment Systems)เงนอเลกทรอนกส (Electronic cash)
คอ จำานวนเงนทคอมพวเตอรใชในการคำานวณ การเกบ และการใชการจายผานทาง E-commerce
สามารถกระทำาไดโดยลกคาจะเปดบญชกบธนาคาร และกำาหนดเอกลกษณขนมาเอง จากนนจะไดรบ Electronic Cash มา ▪ เมอลกคาตองการถอนเงนออกจากธนาคารกสามารถทำา
ผานอนเทอรเนต และจะแสดงสงทเปนเอกลกษณ และสามารถพสจนไดจาก digital certificate จาก CA ▪ เมอธนาคารตรวจสอบเอกลกษณเรยบรอยแลวจะแสดง
จำานวนเงนทลกคาตองการออกมา ▪ และทำาการลดจำานวนเงนจากบญชของลกคาออกตามท
ลกคาตองการ
25 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
วธการชำาระเงน (Electronic Payment Systems)Paypal (www.paypal.com)
เปนบรษทออนไลนทใหบรการระบบโอนและชำาระเงนผานอเมลระหวางผขายกบผบรโภค โดยไมตองเปดเผยเลขทบตรเครดตใหแกผคาไดรบทราบ และสามารถตรวจสอบใบสงซอไดอยางรวดเรว
บญชของ PayPal สามารถนำาเขายอดเงนไดจากการหกจากบญชธนาคารหรอตดจากบตรเครดต
ผรบการโอนเงนจาก PayPal จะรบเงนทางเชคจาก PayPal หรอจดตงบญชรบเงนจาก PayPal หรอใหมการโอนเงนเขาบญชธนาคารโดยตรง ▪ PayPal ดำาเนนการในกระบวนการการชำาระเงนสำาหรบรานคา
ออนไลน เชน amazon.com หรอ ebay.com โดยเรยกเกบคาธรรมเนยม และบางครงอาจจะเกบคาธรรมเนยมจากผคาดวย
26 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
วธการชำาระเงน (Electronic Payment Systems)Credit Card
ผออกบตร (เชน ธนาคาร ) จะใหวงเงนกบผถอบตร (เชน ลกคา ) ไวระดบหนง ผถอบตรสามารถใชบตรดงกลาว จบจายซอสนคาและบรการไดภายในวงเงนทกำาหนด เมอถงกำาหนดจายเงน ไมจำาเปนตองจายครบเตมจำานวน โดยอาจจายเพยงบางสวนกอนกได
ความปลอดภยของขอมลทมการถายโอนทางอนเทอรเนตยงเปนทวตกสำาหรบลกคา ณ ขณะนบรษทตาง ๆ หลายบรษทใชโพรโตคอล SSL (Secure Socket Layer )เพอรกษาความปลอดภยและความเปนสวนตว (https://)▪ ความเสยงในการพาณชยอเลกทรอนกส เชน แฮคเคอรสามารถ
เขาถงขอมลของบตรเครดตระหวางทเดนทางในอนเทอรเนต การใชบตรเครดตปลอม
27 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
วธการชำาระเงน (Electronic Payment Systems)Credit Card
บรษทวซาและมาสเตอรการดไดรวมกนพฒนาและเสนอโพรโตคอลทปลอดภยกวา เรยกวา SET (Secure Electronic Transaction) ▪ ตองใชซอฟตแวรพเศษทฝงผใชงานเรยกวา Digital Wallet ▪ บรษทวซาและมาสเตอรการดจะยอมรบขอมลท
เปนไปตาม SET protocol เทานน
28 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
วธการชำาระเงน (Electronic Payment Systems)Charge card
บตรทผถอสามารถซอกอน แลวคอยจายเตมทหลง บตรประเภทนไมมการจำากดวงเงนการใชจาย แต
เมอถงกำาหนดระยะเวลาชำาระเงน ผถอบตรจะตองจายครบเตมจำานวน เชน American Express เปนตน
Debit card ตองมเงนฝากอยในบญชกอน เมอตองการชำาระ
เงนกสามารถชำาระไดเทาทเงนในบญชมเทานน เชน K-My Debit Card กสกรไทย หรอ บตร
Be1 st ของธนาคารกรงเทพ เปนตน
29 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
วธการชำาระเงน (Electronic Payment Systems)Smart card
การนำาแผนไมโครชป (Microchip ) และแผงวงจรอเลกทรอนกส แบบวงจรรวม มาฝงลงบนตวบตร
โดยมกลไกในการเขยนและการอานขอมลทซบซอน สามารถเกบรหสลบ และขอมลทางชวภาพบางอยาง เชน ลายพมพนวมอ หรอรปภาพ
ทำาใหยากแกการปลอมแปลง และใหความปลอดภยของขอมลสงกวา ทงยงสามารถนำามาใชประโยชนไดอยางกวางขวางกวาเดม
30 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
วธการชำาระเงน (Electronic Payment Systems)Electronic Wallets
ขอมลทอยใน electronic wallets จะประกอบไปดวยขอมลของ▪ บตรเครดต ▪ electronic cash▪ เอกลกษณของผถอบตร▪ ทอย
ซงจะมการจดเตรยมขอมลทหนาจายเงนของเวบไซตขายของออนไลนนน ๆ
เมอลกคาเลอกสงของทจะชำาระเงน เขาสามารถคลกท electronic wallets สวนตวของเขา ตามรายการของทสง โดยการซอขายออนไลนทำาใหเรวกวาและงายกวา
31 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
วธการชำาระเงน (Electronic Payment Systems)Electronic Checks
เชคอเลกทรอนกส มพนฐานมาจากเชคทเปนกระดาษ เวนเสยแตวาเชคประเภทนตองใชกบ digital signatures และตองมการใช digital certificates เพอรบรองผชำาระเงน รบรองธนาคารของผชำาระเงน และตวบญชธนาคารดวย
Electronic Fund Transfer (EFT) เปนวธการชำาระเงนทางอเลกทรอนกสทถายโอน
คาเงนจากบญชหนงไปยงอกบญชหนงของธนาคารเดยวกนหรอตางธนาคาร
32 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
วธการชำาระเงน (Electronic Payment Systems)Paysbuy (www.paysbuy.com) คอ บรการชำาระเงนออนไลนทอำานวยความ
สะดวกใหผใชสามารถสงเงนไปยงผรบเงนปลายทางไดอยางงายดาย ไมตางกบการสงอเมล โดยผใชสามารถสงเงนใหบคคลใดกตามทมทอยอเมลและมบญชธนาคารในประเทศไทย
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ภยคกคามสำาหรบ E-commerce
34 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ภยคกคามสำาหรบ E-commerce1. การละเมดทรพยสนทางปญญา
เชน ลขสทธเพลงออนไลน การคาขายสนคาปลอม การปลอมเครองหมายการคา สทธบตรทละเมดลขสทธ อตสาหกรรมความบนเทงและการทองเทยว
การซอขายดงกลาว เปนการกระทำาทผดกฎหมาย อกทงยงมผลเสยในทางธรกจในระยะยาวอกดวย สนคาทเปนของปลอมนน อาจกอใหเกดโทษตอสขภาพของผใชสนคาดวย
35 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ภยคกคามสำาหรบ E-commerce2. การโกง
การใชงานอนเทอรเนตชวงแรก มอาชญากรรมทางอนเทอรเนตมากทสดคอ กลโกงโดยใชการโทรศพทเขามาหลอกใหผใชตกเปนเหยอ
ปจจบนการโกงลกษณะเชนนกยงคงมอย เชน มโทรศพทมาบอกวามการคนเงนภาษผานตเอทเอม เปนตน
Phishing เปนการสงขาวสารปลอมผานทางอเมล โดยหลอกใหผใชเขาใจวามาจากองคกร บรษท หรอบคคลทนาเชอถอ และสรางเวบไซตปลอมทมรปแบบตางๆ เหมอนเวบไซตจรงขนมา ซงเวบไซตปลอมนจะใหผใชใสขอมลสวนตวทสำาคญและเปนความลบลงไป
36 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ภยคกคามสำาหรบ E-commerce3. การโกงของมอสองออนไลน
การขายของมอสองออนไลนทำาใหเกดความเสยหายกบการขายผาน E-commerce เปนอยางมาก เชน การสรางเวบขนมาเพอขายของแตไมมสนคาจรง ๆ พอลกคาจายเงนแลวกไมมสนคาสงให เปนตน เมอผใชจะตามกสามารถทำาไดยากเพราะขอมลททางเวบใหไว อาจจะเปนทอยปลอมกได
37 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ภยคกคามสำาหรบ E-commerce4. Spam
คอ อเมลทเราไมตองการ เปนประเภทหนงของอเมลขยะ (Junk Mails ) จดประสงคของผสง spam mail มกตองการโฆษณาบรการตาง ๆ ทตวเองมอย
spam mail เปนการสงอเมลไปหาคนจำานวนมาก โดยผสงไมจำาเปนตองรจกมากอน และมกเปนอเมลทไมพงประสงค
38 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
ภยคกคามสำาหรบ E-commerce5. การละเมดขอมลสวนตวของผ
บรโภค ตวอยางเชน การใหขอมลทางโทรศพท ม
ความเสยงสง อาจจะมการดกฟงโทรศพท หรอนำาขอมลไปใชในทางทผดได
เวบไซตทบนทกพฤตกรรมการเขาใชงานของลกคา เพอนำาไปใชประโยชนนอกเหนอจากการคาในเวบไซตนน ๆ
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
แนวคดเรองการพฒนาระบบ E-commerce
40 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
แนวคดเรองการพฒนาระบบ E-commerce1. สำารวจตลาด
สำารวจวาในปจจบน ความตองการของผบรโภคหรอลกคาไปในทศทางใด การแบงประเภทของกลมลกคา เชน แยกตามอาย แยกตามเพศ ซงขอมลทไดมาอาจจะมาจากการรบขอมลขาวสารทวไป ขาวสารการเงน ขาวการตดสนใจลงทน การเรยนรเกยวกบผลตภณฑ หรอการบรการขอมลจากความตองการของสงคมในปจจบน ขอมลอาจมาจากการตงคำาถามในลกษณะดงตอไปน▪ ธรกจนนาลงทนหรอไม▪ ธรกจมแนวโนมหรอโอกาสทจะประสบความสำาเรจตงแตเมอแรกตงมาก
นอยขนาดไหน▪ ธรกจนมความไดเปรยบหรอความสามารถในการแขงขนในระยะยาวมาก
นอยเพยงใด▪ สนคาทจะขาย มขนตอนอยางไรบาง
41 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
แนวคดเรองการพฒนาระบบ E-commerce2. วางแผนการตลาดและพฒนาเวบไซต
ถอเปนเครองมอกลยทธในการวางแผนอยางหนงทชวยกำาหนดทศทางการตลาดของสนคาและบรการ
การวางแผนการตลาดชวยกำาหนดรปแบบยทธศาสตรทางการตลาดใหเหนภาพชดเจนขน โดยชวยกำาหนดนโยบายการตลาดทจำาเพาะเจาะจง และชวยตกรอบระยะเวลา
แผนการตลาดนสามารถกำาหนดเปาหมายทางการตลาด และวธการทจะทำาใหธรกจประสบความสำาเรจ สนคาหรอบรการทจะขาย กลมลกคาทคาดหวง
42 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
แนวคดเรองการพฒนาระบบ E-commerce วธการพฒนาเวบไซต
โดยเรมจากการจดโดเมน โดยชอทตงควรตงชอใหนาเชอถอ และจดจำางาย เพอสรางความมนใจใหกบผใช รวมถงปองกนความผดพลาดจากการตดตอสอสาร ตวอยางเวบไซตทใหบรการจดชอโดเมน เชน http://thainame.cat.net.th/ http://www.thnic.net/ http://www.serverinter.com
การจดทำาเวบไซต การออกแบบเวบทดนนขนอยกบเปาหมายวาเราตองการขายอะไร ไมจำาเปนตองใชกราฟกทสวยงามมาก ๆ เพยงแตเนนการเสนอคณสมบตของสนคาของเรานนใหตรงตามลกษณะของสนคานน ๆ เชน การขายอญมณมกนำาเคม สงทลกคาตองการคอ รปแบบแตละแบบทเหนและความเดนชดของสนคา รปภาพทแสดงใหลกคาดนนจงจำาเปนอยางยง
43 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
แนวคดเรองการพฒนาระบบ E-commerce วธการพฒนาเวบไซต
การดาวนโหลดขอมลไมควรจะชามากจนเกนไป เพราะจะทำาใหไมดงดดความสนใจได ควรออกแบบเวบไซตใหเปนกนเองกบผเยยมชมควรมสงทเกยวกบสงคมอนเทอรเนตบางเพอไมเปนการมงแตการขายอยางเดยว การสราง Catalog ในการออกแบบสนคาเพอใหลกคา คนหาสงทตองการไดอยางรวดเรวและ มเงอนไขทหลายรปแบบ
การสรางความนาเชอถอใหกบเวบไซต▪ 1 . การจดทำานโยบายการคมครองความเปนสวนตว (Privacy
Policy)▪ 2 . เครองหมายแสดงความนาเชอถอ (Trustmark ) คอ สญลกษณ
หรอเครองหมายทแสดงไวเพอประกาศใหผใชบรการเวบไซตทราบวาเวบไซตของผประกอบธรกจนนไดผานการตรวจสอบคณสมบตหรอคณลกษณะตาง ๆ ตามมาตรฐาน
44 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
แนวคดเรองการพฒนาระบบ E-commerce3 . นำาเวบไซตเขาสอนเทอรเนต
สำาหรบการตดตงเพอนำาเวบเขาสอนเทอรเนตนน ทำาไดโดยการ upload หนาเวบและขอมลทจำาเปนขนไปไวทเครองผใหบรการ
4 . ประชาสมพนธเวบไซต จะตองทำาใหแนใจวาเวบไซตสามารถถกคนพบไดงายและ
สามารถดงดดลกคาทมความตองการตรงกบทเวบไซตใหบรการ ▪ ชอโดเมนควรจะบอกบางสงเกยวกบธรกจของเรา▪ ปายระบ meta คอปายระบ HTMLพเศษ ไมใชทมองเหนการ
แสดงบนหนาเวบไซต ซงบรรจคำาคนทแสดงเนอหาสาระของเวบของเรา เพอใหผทตองการคน คนเจอเวบไซตของเราไดงายขน
45 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
แนวคดเรองการพฒนาระบบ E-commerceMeta Data
<meta name="description " content="รานขายนำาหอม " />
<meta name="keywords " content="รานคา, ออนไลน, นำาหอม, กลน, หอม, ดบกลนกาย, ยโรป " />
<meta name="author " content="ตรณณ พฒนด " />
<meta http-equiv="Content-Type "content="text/html;charset=utf-8 " />
46 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
แนวคดเรองการพฒนาระบบ E-commerce5. บรการหลงการขาย
รวมถง การรกษาและปรบปรงเวบไซต บรการทดหลงการขาย จะเปนปจจยททำาใหลกคา
รสกวาไดรบการดแล ทงในรปแบบทเปนการโทรศพทเพอถาม หรอแมแตถาหากลกคาตองการเปลยน ซอม หรอขอคำาแนะนำาเกยวกบสนคา
เปนการเพมความพอใจใหกบลกคา เพมความเปนไปไดในการเขามาเยยมชมหรอเปน
ลกคากบเราอก
47 จาก 4 7
10 บทท พาณชยอเลกทรอนกส
คำาถาม