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Esploriamo AdWords

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Esploriamo AdWords

1. Scegli dove pubblicare i tuoi annunci, definisciil budget che ritieni adeguato e misuri l'impatto dei tuoi annunci.

2. Non esiste un impegno di spesa minimo. Puoi mettere in pausa e interrompere la tua pubblicità in qualsiasi momento.

Apple Merano: Google AdWords #2014web - seo - social marketing

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Esploriamo AdWords

Raggiungi gli utenti mentre eseguono ricerche utilizzando determinate parole o frasi (le cosiddette parole chiave) oppure mentre navigano sui siti web che trattano argomenti correlati alla tua attività.

I tuoi annunci possono essere visualizzati su Google e sui suoi siti web partner. Con l'o? erta basata sul costo per clic (CPC), paghi solo quando un utente fa clic sul tuo annuncio.


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Esploriamo AdWords


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Esploriamo AdWords

I tuoi annunci vengono visualizzati in

corrispondenza di contenuti pertinenti.

Gli utenti fanno clic sui tuoi annunci.

E si mettono in contatto con la tua attività

commerciale.


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• Raggiungere gli utenti nell'esatto momento in cui cercano quello che hai da o? rire

• Il tuo annuncio viene visualizzato a utenti che stanno già cercando il tipo di prodotto o servizio che o? ri. Per questo motivo, è altamente probabile che intraprendano un'azione.

• Scegliere dove pubblicare i tuoi annunci, ad esempio su quali siti web specifici e in qualiaree geografiche (aesi, città e persino quartieri).


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• Con l'o? erta basata sul costo per clic (CPC), paghi solo quando un utente fa clic sul tuo annuncio e non quando l'annuncio viene pubblicato. Puoi scegliere diverse opzioni di o? erta.

• Puoi decidere l'importo che sei disposto a spendere al mese e non ti verrà mai addebitato un importo superiore a questo.

• Non esiste un impegno di spesa minimo.


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• Visualizza un rapporto sul rendimento dell'annuncio: verifica quati nuovi clienti contattano la tua attività grazie al tuo annuncio, dove si trovano e altri dettagli.

• Utilizza gli strumenti di AdWords per modificae e migliorare il tuo annuncio. In questo modo aumenterai il numero di potenziali clienti che contattano la tua attività.


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Come le parole chiave attivano la pubblicazione degli annunci

Le parole chiave sono parole o frasi che scegli per attivare la pubblicazione del tuo annuncio in seguito a una ricerca o su determinati siti. Ad esempio, se consegni fiori feschi, puoi utilizzare la parola chiave "consegna fiori feschi" nella tua campagna AdWords.

Quando un utente esegue una ricerca su Google utilizzando la frase "consegna fiori feschi" o un termine simile, il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato accanto ai risultati di ricerca di Google.

Il tuo annuncio può anche essere pubblicato su altri siti web della Rete Google correlati alla consegna di fiori feschi.


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Posizionamenti: pubblicità su siti web che non appartengono alla rete di ricerca

Le parole chiave possono attivare la pubblicazione degli annunci in corrispondenza dei risultati di ricerca su Google e sui siti della rete di ricerca.

Ma le parole chiave possono anche attivare la pubblicazione degli annunci su altri siti web: proprietà di Google quali YouTube e siti partner di Google come NYTimes.com o Families.com. Sono i cosiddetti "posizionamenti".

Può trattarsi di un intero sito web o solo di una parte di un sito. Tutti questi siti web fanno parte di quella che chiamiamo Rete Display.


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Dove possono essere pubblicati gli annunci


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Esploriamo AdWords

Costi e? ettivi

Paghi sempre il minor prezzo possibile per la migliore posizione ottenibile in funzione del punteggio di qualità e dell'o? erta.

Per calcolare questo importo, Google osserva il ranking dell'annuncio pubblicato nella posizione successiva (ad esempio nella posizione immediatamente successiva al tuo annuncio, nel caso in cui venga pubblicato su una pagina della Ricerca Google) e ti addebita l'importo minimo che consentirebbe di superare il ranking di tale annuncio, arrotondandolo al centesimo più vicino.

Pertanto, indipendentemente dall'importo dell'o? erta, paghi soltanto l'importo minimo necessario per battere l'inserzionista che fa un'o? erta immediatamente inferiore alla tua.


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Esploriamo AdWords

Il punteggio di qualità

Il punteggio di qualità è una stima del livello di pertinenza di annunci, parole chiave e pagina di destinazione per un utente che visualizza l'annuncio.

Un punteggio di qualità alto indica che i nostri sistemi considerano il tuo annuncio, la tua parola chiave e la tua pagina di destinazione pertinenti e utili per un utente che visualizza il tuo annuncio.

Puoi conoscere il punteggio di qualità per le tue parole chiave.


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Esploriamo AdWords


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Esploriamo AdWords: Criteri di calcolo dei costi AdWords

Attenzione ai clic sugli annunci.

Questa strategia è nota come o? erta costo per clic o o? erta CPC. Il metodo di o? erta basato su CPC è consigliato se desideri attirare tra? co sul tuo sito web.


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Attenzione alle impressioni o al numero di volte che l'annuncio viene pubblicato.

Questa strategia è nota come o? erta costo per impressioni o o? erta CPM. Il metodo di o? erta basato su CPM è consigliato se desideri aumentare la brand awareness. Tieni presente che l'o? erta basata su CPM è disponibile solo per le campagne sulla Rete Display.


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Attenzione alle conversioni o al momento in cui gli utenti intraprendono un'azione specifica sul tuo sio web dopo aver fatto clic su uno dei tuoi annunci.

Questa strategia è nota come o? erta costo per acquisizione o o? erta CPA. Il metodo di o? erta basato su CPA è consigliato per gli inserzionisti AdWords esperti che sono interessati alle conversioni, come acquisti o iscrizioni.


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Esploriamo AdWords: Interfaccia


Creazione di un account AdWords

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Premessa

Con AdWords, utilizzerai le campagne per organizzare i messaggi e gli annunci che desideri mostrare ai tuoi clienti. Prima di procedere a creare la tua prima campagna, vi sono alcuni concetti importanti da comprendere:

•Comprensione dei clienti •Impostazione del budget •Organizzazione della campagna


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Creazione di un account AdWords: tipologie di annunci


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Strumento di pianificazione delle paole chiave di Google Adwords

Lo Strumento di pianificazione delle paole chiave rende più e? cace la procedura di creazione di una nuova campagna sulla rete di ricerca o di perfezionamento di una campagna esistente. Lo strumento ti o? re informazioni più approfondite su quali parole chiave, gruppi di annunci, o? erte e budget è consigliabile utilizzare.

• Ricerca di parole chiave • Visualizzazione di statistiche storiche e stime di tra? co


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Conoscenza approfondita dell’account

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Conoscenza approfondita dell’account: Home page


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Conoscenza approfondita dell’account: Home page


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Conoscenza approfondita dell’account: Campagne


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Conoscenza approfondita dell’account: Campagne


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Conoscenza approfondita dell’account: Opportunità

• Per sfruttare al meglio AdWords puoi utilizzare la scheda Opportunità: un'intera sezione di supporto per l'ottimizzazione delle campagne.

• Questa scheda può essere paragonata a un assistente personale che suggerisce alcune opportunità personalizzate per il tuo account. Può aiutarti a scoprire nuove parole chiave, a mettere a punto le o? erte e i budget e ad apportare altri miglioramenti.

• Questa scheda può essere utilizzata dagli utenti che gestiscono l'account AdWords da un periodo di tempo su? ciente a generare una cronologia del rendimento.


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Conoscenza approfondita dell’account: Rete display


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Conoscenza approfondita dell’account: Rete display

Tipi di metodi di targeting ed esclusioni

• Parole chiave: imposta il targeting o le esclusioni in base alle frasi chiave di una pagina, ad esempio Pacchetti di viaggio di rafting.

• Argomenti: imposta il targeting o le esclusioni in base al tema centrale di una pagina o un sito, ad esempio Trekking e campeggio.

• Posizionamenti: imposta il targeting o le esclusioni siti, applicazioni mobili o video, ad esempio example.com.

• Categorie di interessi: imposta il targeting o le esclusioni in base a interessi o a? nità, ad esempio Amanti delle attività all'aria aperta.

• Età: imposta il targeting o le esclusioni in base alla fascia di età, ad esempio 18-24.

• Sesso: imposta il targeting o le esclusioni in base al sesso, ad esempio Maschi.

• Remarketing: imposta il targeting o le esclusioni in base alle persone che hanno visitato il tuo sito prima.

• Opzioni di categorie di sito: autorizza o escludi in base a categorie della Rete Display, ad esempio video in live streaming o siti su crimine, polizia, emergenze.


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Conoscenza approfondita dell’account: Misurazione

CTR (percentuale di clic): questo è uno dei principali indicatori della "salute" dei tuoi annunci. Questo parametro indica la frequenza con cui gli utenti fanno clic sul tuo annuncio dopo averlo visto.

Come regola generale, un CTR inferiore all'1% sulla rete di ricerca indica che gli annunci non sono su? cientemente mirati a un pubblico pertinente.

Se riscontri che il CTR è inferiore all'1%, prova a migliorare gli annunci seguendo questi suggerimenti per gli annunci.


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Conoscenza approfondita dell’account: Misurazione


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Capire l'esperienza sulla pagina di destinazione

Esperienza sulla pagina di destinazione si riferisce a come valutiamo l'esperienza di chi arriva sulla tua pagina di destinazione (la pagina web a cui si viene indirizzati dopo aver fatto clic sul tuo annuncio).


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Miglioramento dell'esperienza sulla pagina di destinazione

Contenuti pertinenti, utili e originali

• Assicurati che la pagina di destinazione sia direttamente pertinente al testo dell'annuncio e alla parola chiave.

• Fornisci informazioni utili sulla tua pagina di destinazione in relazione all'oggetto della tua pubblicità. • Sul tuo sito, cerca di o? rire funzionalità utili o contenuti unici.

Trasparenza e a? dabilità

• Rendi facile per i visitatori trovare i tuoi dati di contatto. • Se chiedi informazioni personali ai clienti, accertati di spiegare chiaramente il motivo per cui le chiedi e il

modo in cui le utilizzerai. • Di? erenzia i link sponsorizzati, quali gli annunci, dal resto dei contenuti del sito. • Condividi apertamente informazioni sulla tua attività e indica chiaramente di che cosa ti occupi.

Facilità di navigazione

• Fai in modo che le persone non debbano cercare troppo per trovare le informazioni di cui potrebbero avere bisogno.

• Fai in modo che chi visita il sito possa ordinare il prodotto menzionato nell'annuncio in modo facile e veloce.

• Non infastidire i clienti con popup o altre funzioni che possano interferire con la navigazione sul sito. • Assicurati che le persone possano facilmente trovare informazioni sul prodotto pubblicizzato.


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Puoi visualizzare l'esperienza sulla pagina di destinazione per qualsiasi tuo sito di destinazione andando alla scheda Parole chiave e posizionando il cursore sul fumetto accanto allo stato di una parola chiave.

L'esperienza sulla pagina di destinazione potrebbe essere:

• Sopra la media o Media • Sotto la media


Alcuni consigli

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Alcuni consigli

Implementare le estensioni degli annunci


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Alcuni consigli

Implementare le estensioni degli annunci


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Alcuni consigli

Utilizzare un URL chiaro


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Alcuni consigli

Come creare un elenco di parole chiave ottimale

1. Quando crei l’elenco di parole chiave, immedesimati nel cliente

2. Scegli parole chiave più generiche o più specifiche in base al tuo obiettivo

3. Raggruppa parole chiave simili per temi 4. Scegli il giusto numero di parole chiave


Grazie per l’attenzione.

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