Aktiviteter i almedalen2011-03-17

Johan Helander

johan@familjen.se

070 88 924 88

Twitter: J_HELANDER

Förslag på #?

EuforiTrauma

RepetitionKorttidsminnet

Långtidsminnet

90 %

Minnes-krokar

Hjärnan och minnet

magkänslan = minnesfragment

Vänners uppfattning

Artiklar

Kulturell tillhörighet

Tidigare erfarenheter

Kundtjänst

ReklamSociala medier

En doft

Testresultat

• Hur uppfattas vi – hur vill vi uppfattas?

• Hur uppfattas vi av de som inte väljer oss?

• Skapa positiva associationer

• Konsekvens i budskapet/dialogen

Varumärket och målgruppen

magkänslan = minnesfragment

Varumärket och reklam• Faktabudskap och nyheter i reklamen driver i sig

varken uppmärksamhet eller köpintention

• Reklamen påverkar sällan köpintentionen direkt

utan tar vägen via varumärket

• Ju starkare relation till varumärket desto större

är sannolikheten för att reklamen påverkar

köpintentionen

varumärkesrelation

Hur stärker man varumärket med reklam?

varumärkesrelation

användbar reklam – ”action speak louder than words”

Underhållande reklam

Underhållande reklam

Almedalen 1968

almedalen

Aktiviteten ska......ha ett väldefinierat syfte

...väcka känslor: glädje, sorg, ilska, lust etc.

...synas och locka till sig min uppmärksamhet

...ha ett tydligt budskap

...få mig att vilja prata med vänner och kollegor

Stäng

Stäng

Stäng

Stäng

Stäng

Stäng

Stäng

Stäng

almedalen

Fullt ut!• Oväntat inslag – omöjligt att missa

• Stort genomslag på plats

• Offensivt budskap

• Tydligt, tänjbart och långsiktigt koncept

• Dålig uppföljning ”hur?”

• Ingen möjlighet att ”delta”

Stäng

Fi bränner pengar

almedalen

Fi bränner pengar• Chockerande!

• Viktig fråga

• Extremt mycket publicitet

• Debatten handlade inte om kvinnors löner

• Isolerad aktivitet

• Fi långt från Riksdagen

Stäng

Bordellen i Almedalen

Stäng

Bordellen i Almedalen

almedalen

Bordellen i Almedalen• Självförklarande namn

• Effektivt utnyttjande av yta

• Starkt budskap

• Annonsering under Almedalen

• Bidrog till diskussion på nätet

• Dålig anpassning av sajten till mobilen

Stäng

Prime-mingel

almedalen

Prime-mingel• Väletablerat – ”Prime ordnar förfesten”

• Otvunget forum för nätverksbyggande

• Analyser och kunskapsspridning

• Politiker och medier på plats

Stäng

MTV Kiss for climate

Stäng

MTV Kiss for climate

almedalen

MTV Kiss for climate• Oväntat och lite chockerande

• Stort massmedialt genomslag

• Låg produktionskostnad

• Ingick i en längre kampanj

• MTV har inga tittare

almedalen

Sammanfattningsvis• Vad ni känner för ert varumärke är irrelevant

• Väck känslor! Ha självförtroende!

• Tänk visuellt

• Var konsekvent – jobba med ett budskap

• Var underhållande och/eller användbar

• Vad kostar det kontra vad får ni tillbaka?