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SNAPCHAT: REAL ENGAGEMENT OR
SOMETHING GOES WRONG?
SMARTER ENGAGEMENT MILANO, 20 MAGGIO 2016
Roberto Cobianchi
Roberto Cobianchi
Web & Social Media
Local SEO
FormazioneIn aula In azienda On line
Local Business Listing su: Google My Business, Google Maps, Yelp, Foursquare, Apple Maps, TomTom
Wordpress / SEO Contenuti Social Network Analytics
Roberto Cobianchi
Snapchat is the fastest way to share a moment with friends.
Nasce come servizio di condivisione foto che si autodistruggono dopo la visualizzazione.
Per Techcrunch, prodotto dell’anno nel 2013.
Roberto Cobianchi
Facebook, tentativo di acquisizione nov ’13.
Nel 2014 aggiunge la messaggistica tra utenti e la video chat.
Nel 2014 apre agli inserzionisti.
Maggio 2016, 10 miliardi di visualizzazioni video. Maggio 2016, il 60% degli utenti attivi produce
contenuti ogni giorno.
APRILE ’16 - 200 MILIONI DI UTENTI ATTIVI
Roberto Cobianchi
Facebook WhatsApp Messenger
Snapchat
Instagram Twitter
Roberto Cobianchi
Applicazione che si comporta come un social network “immediato ed effimero”.
No Keyword. No Persistenza.
No Canoni né Gabbie. No #. No @.
Potere al visual. Immediatezza. Voce umana.
Messaggistica tra utenti. Autodistruzione automatica dei messaggi pochi minuti dopo la lettura. Chiamata, Videochiamata, Snap e Sticker.
LA CHAT
Roberto Cobianchi
Canali di distribuzione di informazioni e notizie. La componente di design diventa parte integrante del contenuto. 17 canali visibili in Italia. ! il canale di Cosmopolitan ha
totalizzato 19 milioni di visite mensili (il sito .com è a 20 milioni/mese)
! BuzzFeed,il 21% del traffico sul sito proviene da Snapchat
I CANALI DISCOVER
Roberto Cobianchi
Legate a eventi sportivi o di intrattenimento. Sono gestite dal team di Snapchat collezionando Snap pubblici di utenti che si trovano in prossimità del luogo dell’evento. ! Maratona di Boston ! St. Patrick’s Day in Irlanda ! Eurovision Song Contest ! La Juve festeggia ! Museum Day
LE LIVE
Roberto Cobianchi
Una Storia è la successione di Snap pubblicati nelle 24 ore precedenti. Ogni Snap scompare dalla Storia 24 ore dopo la sua pubblicazione. Aggiornamenti recenti e, a seguire, Tutte le Storie.
LE STORIE
Roberto Cobianchi
I miei Snap delle ultime 24 ore. Visualizzazioni per Snap. Download, Elimina. Leggera gamification (punteggio).
LA MIA STORIA
Roberto Cobianchi
Geocode personalizzati. Geocode personalizzati sponsorizzati. Geocode come forma di promozione.
GEOCODE
Roberto Cobianchi
Roberto Cobianchi
Per chiunque abbia una storia da raccontare. Per chiunque voglia fare della sua quotidianità una
storia raccontabile. Per me che pubblico considerazioni varie su ciò
che sto facendo. Per i Brand che mostrano i “dietro le quinte”.
Per i VIP che si raccontano mischiando momenti “ufficiali” alla vita quotidiana.
Per Paris Hilton che ostenta il lusso dei luoghi che visita e la bruttezza dei suoi cagnolini.
Roberto Cobianchi
Per Hilary Clinton che racconta la sua campagna elettorale.
Per i miei amici che raccontano in diretta la premiazione del miglior produttore di Pesto
Genovese…
La forza di Snapchat, in questo momento, è che permette ai Brand di raccontarsi 24×7, senza la
necessità di rispettare canoni, in maniera diretta, vivace, divertente e non impegnativa… “stupida”.
@Burberry, @MaisonValentino @lvlive (Louis Vuitton) @calvinklein @marcjacobs@gucci @hmusa (H&M)@zappos @glamourmag @marieclairemag @taylor_hill@chiaraferragni
FASHION
Roberto Cobianchi
Dietro alle quinte. Anteprima di collezioni. Opening. Sfilate di moda. Eventi.
Leggerezza: ogni Snap resta online per non più di 24 ore: non c’è “errore” che ti insegue in eterno!
@tacobell@mcdonalds@gdelaurentiis @whatsgabycooking @brandimilloy @simplyrecipes@foodintheair @ilfiordicappero @ricetteperpassi @petitpatisserie
FOOD
Roberto Cobianchi
Dietro alle quinte. Cooking show. Ricette step-by-step. Accessori cucina. La tavola.
Varietà: mix foto, video con parlato, solo testo, foto con testo e disegni a mano libera, emoticons. Frammenti rappresentati come un continuo.
@mariotthotels@adventoruoskate @p4use@expatedna@drewbinsky@TheBlondeAbroad @CarloVischi @ilarysgrill@c4antonio
TOURISM & TRAVEL
Roberto Cobianchi
Eventi. Territori. Personaggi.
@bbcnews@cbsnews@bbcnews@bbcpanorama@washingtonpost@huffpost@mashable@ajenews@thenytimes@newyorkermag@npr (National Public Radio)@djbdca (chief correspondent at The Washington Post)
@paulbradshawuk
MEDIA & JOURNALISM
Roberto Cobianchi
No Discover, Si Stories. Immagini. Video. Interviste.
@garyvee (Gary Vaynerchuk) @jeromejarre@joelcomm@jackieaina@mplatco@disney@grubhub
ALTRO?
Roberto Cobianchi
@fedezofficial @whitehouse@imdblive (IMDb)@juventus@interofficial @whitehouse@hillaryclinton @liberal2015 (premier canadese) @jeremycorbynmp (politico britannico)@audi@amazon@aerlingus (compagnia irlandese)
Roberto Cobianchi
Leggerezza. Spontaneità.
Volatilità. Informalità.
Vita reale, quotidiana. Gioco.
Coinvolgimento.
Dallo storytelling della vita reale a…
Roberto Cobianchi
Informazioni su vendite. Informazioni su eventi speciali. Dietro le quinte.
A QUANDO
! Inserzioni in modalità self-service? ! Geocode disponibili a tutti? ! Funzionalità e-commerce? ! Il feed delle Storie controllato da un algoritmo? ! I primi Snapchat Influencer nostrani? ! Il primo libro su Snapchat Marketing? ! Il primo corso su Snapchat?
Roberto Cobianchi