• Buscar dos marcas. UNA QUE CONSIDEREN “BUENA” y OTRA “MALA”• Categorizar la marca según la clasificación dada en la clase de MARCA

Evaluar las dos marcas en relación de las propiedades y funciones de la marcas

CLASE 1 GRUPO 12“LA ÚLTIMA CENA”

MARCA

ADIDASMarca buena

CLASIFICACIÓN DE LA MARCA• Adidas es una marca de tipo diagramática en relación a su ícono y verbal

compuesta a causa del logotipo que la identifica:

PROPIEDADES Y FUNCIONES DE LA MARCA

• En primer lugar hay que destacar que tiene una TRANSCRIPCIÓN FIEL Y SEGURA DEL MENSAJE al receptor, ya que el mismo conoce la marca al tener tanta transcendencia. Esto es gracias a que esta marca se expandió a nivel mundial a partir de los Juegos Olímpicos de 1939 (19 años después de su origen) y hoy en día es una de las marcas más conocidas y consumidas en el mercado.

• Sus caracterizados logotipos producen que la gente tenga una IDENTIFICACIÓN POR DIFERENCIACION permitiendo que no se confunda con otras marcas.

• Consideramos que transmite PERSUASIÓN ya que es una marca agradable a la vista y seductiva, motivo de su simetría o equilibrio visual en lo que respecta al logotipo, el símbolo y la gama cromática, lo que contribuye a que muchas personas la consuman. Asimismo, sostenemos que sus publicidades también son un factor que ayuda a lograr esta propiedad.

• Es una marca que tiene SIMPLICIDAD, es decir, no requiere de muchos elementos para que la gente sepa de qué marca se está hablando y se puede realizar economizando recursos, sin pérdida de su función y calidad.

• La LEGIBILIDAD en esta marca es una de las propiedades que más se destaca, ya que se comprende rápidamente y no se presta a confusión.

• Tiene REPRESENTATIVIDAD y PREGNANCIA. Con respecto al primer término, es una marca que tiene su esencia y las personas no la confunden con otra cosa que no sea una marca. En base al segundo concepto, es una marca simple y sin ambigüedad, muy reconocida por el ojo humano que sólo percibiendo su símbolo ya puede asociarlo al nombre de la marca.

• Creemos que hay tres propiedades que se destacan más: ORIGINALIDAD, MEMORABILIDAD Y PERDURABILIDAD. Adidas es una marca original ya que siempre se adapta a los cambios y a las nuevas modas. Por otro lado, tiene perdurabilidad y memorabilidad debido a que se adapta a todas las épocas presentando diferentes estilos, ya sea en su logotipo como también en sus productos. Estos son algunos ejemplos que muestran su cambio a lo largo del tiempo:

• Estos son los isologotipos que representan a esta marca y permiten identificarla y distinguirla de las demás:

• En esta imagen se puede observar que esta empresa tiene más de un nombre, lo que se denomina VERSIÓN VULGAR.

AKIABARAMarca mala

• AKIABARA es una marca de tipo verbal compuesta, identificada por su logotipo:

CLASIFICACIÓN DE LA MARCA

• AKIABARA es una marca de ropa y accesorios para la mujer. Consideramos que pertenece al grupo de marcas malas ya que no cuenta con todas las propiedades y funciones que debe tener justamente una marca.

• No es una marca reconocida por la mayor parte de los consumidores y no posee ningún elemento icónico que permita identificarla y distinguirla de otras, motivo por el cual creemos que no tiene una identificación por diferenciación.

• Propiedades como ORIGINABILIDAD, MEMORABILIDAD Y PERDURABILIDAD en esta marca son escasas ya que no se adapta a los cambios de época en cuanto a los modelos de sus logotipos, no aplica nuevas soluciones ni recursos icónicos y, si bien se caracteriza por tener SIMPLICIDAD, su diseño escaso de estilo contribuye a que los consumidores no la tengan presente, retenida, en la mente y, por lo tanto, su perdurabilidad también se vea afectada.

PROPIEDADES Y FUNCIONES DE LA MARCA

• Sostenemos que se trata de una marca sin PERSUASIÓN debido a que su diseño chato no genera ninguna seducción y empatía al ojo humano, no tiene una gama cromática que la diferencie ni una tipografía definida.

• Concluimos que su representatividad es escasa porque en su intento por tener llegada a un publico determinado utilizando el minimalismo, no posee el carácter de una pieza de diseño muy elaborada en su esencia y cualquier consumidor podría asociarla al verla o escucharla con cualquier clase de producto.