Sisältömarkkinoinnin

menestysresepti

Viisi vinkkiä viestintään ja markkinointiin

Jonne Ansamaa & Vesa Siitari

Lähde: TNS PäättäjäAtlas 2014

Lähde: TNS PäättäjäAtlas 2014

Lähde: TNS PäättäjäAtlas 2014

80

66

55

50

48

48

43

26

21

10

4

2

0 20 40 60 80 100

Lukenut tai katsellut toisten tuottamia kirjoituksia/kuulumisia,kuvia, videoita tai linkkejä

Pitänyt yhteyttä omiin ystäviini, tuttaviini tai sukulaisiini

Ylläpitänyt yhteisöpalvelussa omaa henkilökohtaista sivua

Kertonut kuulumisista, kommentoinut asioita tms.

Harrastuksiin tai vapaa-ajan as. keskitt. blogien lukeminen

Seurannut ammatillisesti/työn kannalta kiinn. sisältöä yhteisöpalv.sivuilta, ryhmistä tms.

Pitänyt yhteyttä työ- tai opiskeluelämästä tuntemiini henkilöihin

Jakanut omia videoita, kuvia tai linkkejä

Seurannut ammatillisesti/työn kannalta kiinnostavaa blogia

Tuottanut ja/tai jakanut sisältöä oman alan tai yrityksenaihepiireistä

Blogien kirjoittaminen harrastuksiin tai vapaa-ajan as. liittyen

Ei millään

7 pvnä aikana, %

Kauppalehti digin yleisö, joka käyttänyt ed. pvänä sosiaalista mediaa, vieraillut verkkoyhteisöissä, lukenut blogeja luk. 69 000

Lähde: TNS PäättäjäAtlas 2014

Kauppalehden digiyleisössä on vahva ammatillinen

näkökulma sisältöihin!

Ymmärrä yrityksen sisällöntuotannon tarve

Menestysreseptin aineosat

Näy sinulle oikeassa kontekstissa

Tuota oikeaa sisältöä, oikealle kohderyhmälle

Analysoi, tutki ja mittaa

Kerää kokemuksia ja kehity

1

2

3

4

5

Lehdistö-

tiedote

Artikkelit/

White papers

Sosiaalinen

media

Blogit

Podcast

sarja Podcast

Musiikki Animaatiot

Kuvat Infograafit Webinaarit Live-

esitykset

Diaesitykset Video Ohjelmistot Pelit

Sisältömarkkinointimix

http://img.bloggingprweb.com/images/small-business-content-marketing.jpg

Lehdistö-

tiedote

Artikkelit/

White papers

Sosiaalinen

media

Blogit

Podcast

sarja Podcast

Musiikki Animaatiot

Kuvat Infograafit Webinaarit Live-

esitykset

Diaesitykset Video Ohjelmistot Pelit

Sisältömarkkinointimix

http://img.bloggingprweb.com/images/small-business-content-marketing.jpg

TARVE

Ajatusjohtajuus Keskustelun

hallinta

Somevaltias Tunnettuuden

luonti Brändin

kehitys

Lukijoiden

aktivointi

Tiedon opetus

Provosointi

KONTEKSTI ON

KUNINGATAR

Vuokrattu

Omistettu Ansaittu

Jaettu

Kontekstimix

Vuokrattu

Omistettu Ansaittu

Jaettu Valmiit lukijat SOMEn ulkopuoliset ryhmät

Orgaanisen näkyvyyden hyöty

Kontekstin hyöty

Analytiikka

Tuki&Koulutus

SISÄLTÖ ON

KUNINGAS

Hyvä sisältö on..

Ajankohtaista Puhuttelevaa

Vuorovaikuttavaa

Ajatuksia

herättävää

Hyvin

toteutettua

Asiapitoista

Sisältöstrategian tärkeys

B2B sisältömarkkinointi on..

Erittäin

tehokasta

(9%)

Tehokasta

(89%)

Vähiten

tehokasta

(2%)

66% 44% 11%

Yrityksellä on dokumentoitu

sisältömarkkinointistrategia

Content Marketing Institute 2014

Analytiikka

Mitä sisältöjä luetaan

Miten sisältöjä jaetaan

Missä sisältöjä jaetaan

Kuka sisältöjä lukee

Miten sisältöjä luetaan

Kuka sisältöjä jakaa

Millainen lukija on

KERÄÄ KOKEMUKSIA

TARINANKERRONTA

AJATUSJOHTAJUUS

AJATUSJOHTAJUUS

LIIDIT

KYSELYT

TUNNETTUUS

KESKUSTELUN

KONTROLLOINTI

TULOKSET

JULKAISE

ANALYSOI

Ymmärrä yrityksen sisällöntuotannon tarve

Menestysreseptin

aineosat

Näy sinulle oikeassa kontekstissa

Tuota oikeaa sisältöä, oikealle kohderyhmälle

Analysoi, tutki ja mittaa

Kerää kokemuksia ja kehity