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Online-Panel über die Freizeit- und Mediennutzung der SAUSALITOS- Zielgruppe
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Freizeitgestaltung und MediennutzungOnline-Befragung 2009
Hintergrund
Die Befragung wurde online durchgeführt (auf www.sausalitos.de). Als Belohnung für vollständig ausgefüllte Fragebogen wurden Cocktail-Gutscheine verschenkt.
Zeitraum: 24. August – 22. Oktober 2009Teilnehmerzahl: 1.345
Teilnehmer nach Geschlecht
Es haben deutlich mehr Frauen an der Umfrage teilgenommen.
Daher haben wir bei den Fragen untersucht, inwieweit sich die Antworten von Männern und Frauen unterscheiden.
Teilnehmer nach Geschlecht
61,82%
35,27%
2,91 %
Teilnehmer nach Alter
Die mit Abstand größte Gruppe der Teilnehmer sind die 18 bis 25-jährigen.Zweitgrößte Gruppe sind die 26 bis 35-jährigen.
Daher werden im Folgenden diese beiden Altersgruppen genauer betrachtet.
Teilnehmer nach Alter
60,87%
25,60%
4,44%
4,22%
2,91%
1,96%
Berufs-/Bildungsstand
Berufs- und BildungsstandGesamt
Berufs-/Bildungsstand nach Alter
Betrachtet man nur die größte Teilnehmergruppe zwischen 18 und 25 Jahren, fällt auf, dass ca. 75% noch in irgendeiner Form lernen (Studenten, Azubis, Schüler).
Bei der älteren Zielgruppe liegt dann der Angestellten-Anteil erwartungsgemäß hoch.
18-25 Jahre
26-35 Jahre
26.10.2009
Berufs-/Bildungsstand nach Geschlecht
Hier besteht zwischen den Geschlechtern kein signifikanter Unterschied.
Männlich
Weiblich
Berufs-/Bildungsstand
Besuchsfrequenz
Gesamt
26.10.2009
Besuchsfrequenz nach Alter
Tendenz: jüngere Kunden sind „treuer“ und kommen regelmäßiger.
18-25 Jahre
26-35 Jahre
Besuchsfrequenz nach Geschlecht
Tendenz: Männer sind treuer und kommen häufiger.
Männlich
Weiblich
Freizeitaktivitäten
FreizeitaktivitätenGesamt
Freizeitaktivitäten nach Alter
18 – 25 Jahre
Freizeitaktivitäten nach Alter
26 – 35 Jahre
Freizeitaktivitäten nach Alter
Die Top 3 (Weggehen, Internet, Musik/Radio) ist altersunabhängig.
ABER:
– die Jüngeren nennen diese drei Punkte häufiger
– die Älteren sind vielseitiger in ihren Aktivitäten
Freizeitaktivitäten nach Geschlecht
Männlich
xxx
Freizeitaktivitäten nach Geschlecht
Weiblich
Freizeitaktivitäten nach Geschlecht
Die Unterschiede zwischen Männern und Frauen sind größer
• trotzdem ist „mit Freunden feiern“ immer Nummer eins
• bei Männern ist das Thema „Sport“ wichtiger
• bei Frauen das Thema „Kaffee trinken“
Mediennutzung allgemein
Mediennutzung allgemeinGesamt
Mediennutzung nach Alter
18-25 Jahre
26-35 Jahre
Computer, TV und Radio sind top, bei jüngeren und älteren Gästen gleichermaßen.
Mediennutzung nach Geschlecht
Männlich
Weiblich
Frauen nennen TV und vor allem Radio häufiger als Männer.
relevante TV-Sender
relevante TV-SenderGesamt
relevante TV-Sender nach Alter
18 – 25 Jahre
relevante TV-Sender nach Alter
26 – 35 Jahre
relevante TV-Sender nach Geschlecht
Männlich
relevante TV-Sender nach Geschlecht
Weiblich
relevante TV-Sender
• Die Top-Sender über beide Altersstufen und Geschlechter hinweg sind Privatsender
• die Musiksender spielen bei Jüngeren und Frauen eine größere Rolle, aber keine führende. MTV liegt deutlich vor VIVA.
• Pro Sieben führt überall mit großem Abstand -> spricht für eine große Zielgruppenkonvergenz!
relevante Printmedien
relevante PrintmedienGesamt
relevante Printmedien nach Alter
18-25 Jahre
relevante Printmedien nach Alter
26-35 Jahre
relevante Printmedien nach Geschlecht
Männlich
relevante Printmedien nach Geschlecht
Weiblich
relevante Printmedien
• keine Überraschungen in diesem Bereich• die Tageszeitungen liegen immer vorne, außer bei Frauen (Platz 2)• für Frauen ist die Glamour (Frauentitel allgemein) sehr relevant
(hohe Zielgruppenkonvergenz)
• kein Medium erhält überragende Werte, hohe Streuung
relevante Internetangebote
relevante InternetangeboteGesamt
relevante Internetangebote nach Alter
18-25 Jahre
relevante Internetangebote nach Alter
26-35 Jahre
relevante Internetangebote nach Geschlecht
Männlich
relevante Internetangebote nach Geschlecht
Weiblich
relevante Internetangebote
• Google und YouTube eindeutig führend
• relevantestes soziales Netzwerk ist eindeutig das studiVZ/meinVZ/schuelerVZ
• Facebook folgt – noch vor den Lokalisten
• Communities wie Virtual Nights oder Nachtagenten sind nicht relevant
Besuchsgründe
BesuchsgründeGesamt
Besuchsgründe nach Alter
18-25 Jahre
26-35 Jahre
Bei älteren Teilnehmern verschieben sich die Gründe.
Besuchsgründe nach Geschlecht
Männlich
Weiblich
Geringe Unterschiede, Frauen schätzen das Essen mehr.
Marken-Assoziation
Marken-AssoziationGesamt
Marken-Assoziation nach Alter
18-25 Jahre
26-35 Jahre
Trinken ist für die jüngeren wichtiger, Spaß wird häufig genannt!
Marken-Assoziation nach Geschlecht
Männlich
Weiblich
Die Spaßfaktoren überwiegen bei Männern und Frauen gleichermaßen.
Interessante Erkenntnisse
• jüngere Gäste sind treuer, kommen häufiger
• 90% der Teilnehmer nutzen den Computer, 60% nutzen das Netz zum surfen und chatten
• der Markenkern „Spaß“ passt zur Zielgruppe – und wird auch genannt!
• die genutzten Medien (Pro 7, Glamour, soziale Netzwerke…) verschaffen uns ein noch klareres Bild von unserer Zielgruppe:– spaßorientiert– eventorientiert– trendorientiert– kommunikativ
