Die Zukunft der Mediennutzung

Die Zukunft der Mediennutzung:Digital Natives auf der Suche nach

politischen Informationen

Befunde aus dem DFG-Projekt „Politische Online-Kommunikation“ 2002 - 2009

Martin Emmer (HHU Düsseldorf)

Alumni-TreffenJournalisten International und internXchange

2.12.20101

http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/5562/The-Perils-of-Assimilating-to-Digital-Land-cartoon.aspx

FRAGEN

• Wie nutzen die Bürger die Optionen des Internets für ihre politische Kommunikation?

• Wie entwickelt sich dabei ihre politische Kommunikation insgesamt?

• Was kennzeichnet „Digital Natives“ im Vergleich zu den „Digital Immigrants“?

• Welche Folgen hat die Veränderung der politischen Kommunikation für Mediensystem und Gesellschaft?

FORSCHUNGSSTAND

• Deskription: kaum belastbare Langfrist-Daten zu politischer Online-Kommunikation in Deutschland (und anderen Ländern)

• „Digital Natives“: unscharfes Konzept zur Beschreibung junger, Online-affiner AlterskohortenAusgangspunkt: frühe Sozialisation in Computer-/Online-UmweltFolge: andere Aneignung dieser Technologien als bei Eltern-Generation - nicht als Ergänzung etablierter Mediennutzung

• Wirkung des Internets auf politisches Handeln und Einstellungen: begrenzte Belege für moderate positive Effekte

METHODISCHE ECKDATEN DFG-Projekt „Politische Online-Kommunikation“ 2000 - 2010

• Instrument: Standardisierte Befragung (CATI)

• Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung über 16 Jahren in HH der Bundesrepublik Deutschland mit Telefonanschluss

• Stichprobe: RLD-Sampling (ZUMA) & Next Birthday

• Zeitraum: 7 Wellen zwischen 01/02 und 06/09 im Paneldesign

• Stichprobengröße: ca. 1.500 pro Welle

• Durchführung: Vowe, Wolling, Emmer, Seifert (DFG finanziert)

5

OPERATIONALISIERUNG

6

Online Offline

Informations-kommunikation

Informationen suchen, Partei-webseiten nutzen, Infomaterial

anfordern

Fernsehnachrichten & -magazine, Tages- & Wochenzeitungen nutzen

etc.

Interpersonale Kommunikation

Online-Konversationen über Politik, Online-Kontakte mit Politikern

Gespräche über Politik, persönliche Kontakte mit Politikern

Partizipations-kommunikation

Online-Petitionen, Beteiligungan Forendiskussionen, E-Mail-

Leserbriefe

Unterschriftensammlungen, Demo-/Versammlungsteilnahme,

Leserbriefe etc.

Politische Kommunikation

DATENERHEBUNGEN

7

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ÜBERBLICK ÜBER BEFUNDE

1. Entwicklung politischer Online-Kommunikation in Deutschland

2. Soziale Unterschiede in der politischen Online-Kommunikation

3. Substitution alter durch neue Medien?

4. Politische Mobilisierung der Bevölkerung online?

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1. DESKRIPTIVE BEFUNDE

9

0

20

40

60

80

100

2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009

Alle Abitur Alter 16-29

Politische Information online (in %, Basis: alle Befragte)


10

0

20

40

60

80

100

2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009


Internetseiten von Politikern (in %, Basis: alle Befragte)


11

0

20

40

60

80

100

2008 2009


Politische Weblogs & Wikipedia (in %, Basis: alle Befragte)

0

20

40

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80

100

2008 2009


12

0

20

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60

80

100

2008 2009


Soziale Netzwerke & Videosites (in %, Basis: alle Befragte)

0

20

40

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80

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2008 2009


13

0

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40

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100

2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009


Tageszeitungsnutzung täglich (in %, Basis: alle Befragte)


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0

20

40

60

80

100

2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009


Online-Gespräche über Politik (in %, Basis: alle Befragte)


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0

20

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80

100

2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009


Petitionen online (in %, Basis: alle Befragte)


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0

20

40

60

80

100

2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009


„Leserbriefe“ online (in %, Basis: alle Befragte)


17

„Leserbriefe“ offline & online (in %, Basis: alle Befragte)

0

10

20

30

2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009

nur online beides nur offline

2. AUF DER SPUR DER „DIGITAL NATIVES“

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0

20

40

60

80

100

28 32 36 40 44 48 52 56 60 64 68 72 76 80 84 88

TZ TZ tgl. TV +2h WahlInternet Internet +1h/d Online-news Netzwerke

(Kommunikationsaktivitäten 2009 in %, Basis: alle Befragte)

Drei grobe Altersgruppen:

• Geburtsjahrgänge bis ca 1945 (über 65-Jährige): „Generation Presse“ mit wenig verbreitetem Zugang zu Online-Welten

• Geburtsjahrgänge über 1945 bis ca. 1970 (40-65-Jährige): „Fernsehgeneration“ mit pragmatischer Online-Nutzung

• Geburtsjahrgänge ab ca. 1970: „Digital Natives“ mit stark Online-basierter Kommunikation

2. AUF DER SPUR DER „DIGITAL NATIVES“

3. WIRKUNGEN DES INTERNETS

Welche direkte Wirkung hat die Internetverbreitung auf Mediennutzung und politische Kommunikation der Menschen?

• Ist die Abwendung von der Tageszeitung eine direkte Folge des kostenlosen Online-Angebots?

• Forschungsstand: Kolo/Meyer-Lucht (2007), Stark/Karmasin (2009) ermitteln Substitutionseffekte auf Basis von Zeitreihenanalysen➞ ökologischer Fehlschluss?

MESSUNG VON WIRKUNGEN IM PANEL

21

Internet-Nutzer

Nicht-Nutzer

Internet-Nutzer

Welle 1 Welle 2

Nicht-Nutzer

Treatment-Gruppe

Kontrollgruppe

SUBSTITUTION DER ZEITUNG?

0

20

40

60

80

100

-1 0 +1

10,8

77,4

11,8 9,7

78,8

11,5

Nicht-Nutzer 2002 - 2003 (n=349) Einsteiger 2002 - 2003 (n=93)

Rückgang TZ-Nutzung Zunahme TZ-NutzungGleichbleibende TZ-Nutzung

Effekte des Online-Zugangs auf Zeitungsnutzung

-1,0

-0,8

-0,6

-0,4

-0,2

0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

t0 t+1 t+2 t+3 t+4 t+5 t+6

0 -0,02

-0,3

-0,08

0,27

-0,23 -0,28

Nicht-Nutzer (n: t1=349 - t6=76) Einsteiger (n: t1=93 - t6=21)

Veränderung Zeitungsnutzung 1-6 Jahre nach Einstieg

SUBSTITUTION DER ZEITUNG?

POLITISCHE MOBILISIERUNG?

• Nach frühen theoretischen Studien in den letzten Jahren steigende Zahl hypothesentestender Forschung im Bereich der politischen Online-Kommunikation

• Beispiele für Befunde:Geringer Einfluss des Internets auf Wahlbeteiligung (Weaver/Drew 2001)Onlinenutzung fördert positive Einstellungen zur Politik (Scheufele/Nisbet 2004)Politische Online-Information korreliert mit Einstellungen/Partizipation (Shah et al. 2005, Mossberger et al. 2008)

25

Online-Zugang/-Nutzung

Einstellungen: Vertrauen, Effic.

Politische Information

Politische Partizipation


Theoretisch postulierte ZusammenhängePOLITISCHE MOBILISIERUNG?


• Internetzugang: physischer Zugang + Nutzung mind. 1 h/Woche

• Information: Politische Magazine (TV/Print) + Info-Suche online

• Interpersonale Kommunikation: Gespräche über Politik (online+ offline)

• Partizipation: Demonstrationsteilnahme, Leserbriefe, Petitionen (online + offline)

• Einstellungen: generalisiertes Vertrauen, Einflussüberzeugung

• Zeitraum: je 1 Jahr, alle Wellen akkumuliert

Operationalisierungen

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Online-Zugang/-Nutzung

Politische Information

Politische Partizipation

Einstellungen: Vertrauen


Ergebnisse von Regressionsanalysen (Beta-Koeffizienten)

.20**

.08*

n.s.

n.s.

n.s.

n.s.

.10*

.08*


FAZIT

1. Moderate Integration des Internets in politische Kommunikation der Bürger

2. Keine Substitutionseffekte bei Mediennutzung und Partizipation

3. Schwache Auswirkungen der intensiveren Information auf Partizipation und politische Einstellungen

4. Kohorteneffekte beschleunigen Veränderungen: „Digital Natives“ wachsen in Gesellschaft hinein

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VIELEN DANK!

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[email protected]

Publikationen, Präsentationen, Fragebögen etc.:

http://www.politische-online-kommunikation.de

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