Upload
ib-potter
View
515
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Web2.0 har flyttet kommunikationen fra de gamle medier til de nye brugerdrevne medier, og virksomhederne således blevet langt mere afhængige af dialogen med kunderne.Men hvordan gearer man en virksomhed til social media marketing?Mikael Lemberg er "professionel Facebook'er" i Hewlett-Packard og fortæller om sit arbejde og sine erfaringer.
Citation preview
Mikael LembergHP Danmark
Professionel
IT Forum Midtjylland 2008Nupark, Holstebro
Facebook◦ Strategi, analyse &
planlægning
Andre projekter◦ LinkedIn, YouTube, blogs
Kommunikation◦ PR, blog, internal awareness
November 27, 2009 2
25 år Markedsføringsøkonom ”Professional Facebook’er” i Hewlett-Packard
November 27, 2009 3
November 27, 2009 4
Samlede, indekserede og anmeldte over 600 videoklips fra folketingsvalget
16.000 besøgende på 3 uger Omtale i landsdækkende medier Pæne annonceindtægter
November 27, 2009 5
Dansk Politik TV
5.800 medlemmer 25.000 kr. Landsdækkende
medieomtale 50 friend requests 6.000 blog-hits 1 anti-gruppe
November 27, 2009 6
Facebook, LinkedIn, MySpace, Arto osv.
Brugergenereret indhold
Ikke en kampagne – men et miljø!
Ikke afsætning – men relation!
Kunderne køber ikke dine produkter- de sælger dem!
November 27, 2009 7
November 27, 2009 8
November 27, 2009 9
Intet salg? Ingen kampagner? Ingen reklamer?
November 27, 2009 10
TILBUD PÅ LETMÆLK!SPAR 25%
!Bliv fan af Netto
Få 25% rabat
på letmælk
Facebook?
•Skaber relation•Skaber ejerskab•Skaber merværdi
Relation skaber ejerskab Tilpasning skaber merværdi Meget eksakt viden om brugernes præferencer Interaktion med andre net-steder Høj interaktion mellem brugere og virksomhed
11/27/09 11
Customer Relationship Management!User Generated Marketing?
Social Media Lobbyism?
UD
IND
NED
OP
UDNYTTELSE
INDTRÆNGNING
NEDSIVNING
OPDAGELSE
11/27/09 12
Læring & aflæring
Ejerskab & relation
Facebook-integreret CRM!
Kundeprofiler = Facebook-profiler
Sælgerprofiler = Facebook-profiler
Facebook-grupper for rejsende.
11/27/09 13
11/27/09 14
Indkøbs-app◦ Rabatter, skræddersyede tilbud, drive-through◦ Tip et tilbud, giv en gave, Netto-dating◦ Top-10, friend-feeds, social shopping◦ Events, exclusive, entertainment
Hvad får Netto ud af det?◦ Viden◦ Ejerskab◦ Relation
11/27/09 15
!Bliv fan af Netto
Få 25% rabat
på letmælk