Embed Size (px)
DESCRIPTION
Vær forberedt for fremtiden på nett. Seminar om søkemotoroptimalisering sammen med Epinova. Hvordan bli synlige i søkemotorer som Google, Yahoo, Sesam, Msn m.m.
Citation preview
Support & Implementation Center | [email protected] | +47 67 82 70 11
Vær forberedt for fremtiden på nett
Søkemotoroptimalisering
Hva – Hvorfor - Hvordan
12. mars 2009
Thomas Mittelbach – mob 412 76 911 – [email protected]
Om Online Services AS
• Firmaet– Kontorer i Oslo (IT-Fornebu), Gøteborg
og Stockholm. Eiere inkluderer IT-Fornebu og Kistefos (største eier)
• Ledende på søkemotoroptimalisering siden 1999
– Ca. 800 kunder– Vi monitorer over 2000 nettsteder
• Vårt verdiløfte til kundene– ”Sikre målbar, høy avkastning og synlighet
på våre kunders nettmarkedsføringsaktiviteter”
• Høy automatiseringsgrad – lav ”svettefaktor”
• 100% etisk søkemotoroptimalisering– Medlem av bransjerådet for etisk søkemotoroptimalisering
• Samarbeidspartner med Epinova
Spørsmål om søkemotoroptimalisering
• Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene?
• Hvorfor er det viktig å benytte et godt analyse verktøy for ditt nettsted?
• Hvilke gevinster gir søkemotoroptimalisering kontra annen annonsering på nett som bannerannonser, katalogoppføringer og adwords?
Kilde: E24 10. desember 2008
Support & Implementation Center | [email protected] | +47 67 82 70 11
Hva er søkemotoroptimalisering
Hva bruker du i dag?
NaturligSøkemotor-
optimalisering
”Adwords”Betal-Pr-Klikk
annonser
Hva er søkemotoroptimalisering?
• Nettsiden din kan sammenlignes med et ISFJELL – bestående av titusener av ord – men
hvor få ordkombinasjoner i dag er posisjonert i søkeresultatene.
• Søkemotoroptimalisering – innebærer å sikre at flest mulig
attraktive søkeord fra ditt eksister-ende innhold løftes opp over ”over-flaten” og sikres topp 10/20/30 plasseringer i søkeresultatene.
• Med andre ord: – Vi ”hever isfjellet ditt høyere opp på
søkemotorens radar”, og hjelper deg å gjøre en langt større del av ditt eksisterende innhold attraktivt og synlig for søkemotorene.
Hva er en ”Spider” (søkemotorrobot)?
• Hva er en ”Spider” (søkemotorrobot)?– En Spider (også kalt robot) er en automatisk
informasjonsinnsamler som ”jobber for” en søkemotor– F.eks. Googlebot, MSNBot, Slurp (Yahoo)
• Typer av ”spidere”– ”Top Level Spider” besøker nettsiden hver dag– ”Fresh bots” besøker nettsteder periodisk og sjekker
bl.a. om du har gjort oppdateringer
• Robotene samler følgende pr nettsted– 1. Evaluering av teknisk kvalitet– 2. Innholdet– 3. Linker til andre nettsteder
• Hvordan finner en ”Spider” nettsiden din?– Etter at du har registrert en nettside i en søkemotor
(eller søkemotoren har funnet en link til nettsiden din) får en ”Spider” beskjed om å besøke deg
Hvilke er de viktigste områdene innenfor søkemotormarkedsføring?
• 1. Organisk søkemotoroptimalisering (SEO)
– Nettsiden din får plasseringer basert på at søkemotoren opplever den som kvalitativt god
• 2. Betal-pr-Klikk annonsering– Kjøpte plasseringer på definerte ord
• 3. Google Base Nyhet– Firma- og produktinformasjon legges inn i Google
via en ”Google konto”. • Google Product Search • Google Onebox - som displayes rett under sponsede linker og
rett over naturlig søk resultater.
• 4. Universelt søk Nyhet– dine bilder, videoer, pressemeldinger, Google
maps, wikipedia oppføringer, etc blir synlige i søkeresultatene
Hva gir trafikk til norske nettsteder?
Diagrammet viser søkemotorenes og katalogenes sammenlignbare markedsandeler og andelene relativt sett opp mot hverandre.
Statistikken baseres på et gjennomsnitt av over 1200 norske nettsteder pr primo 2008.
Ca. 50% av Kvasirtrafikken kommer fra nettsøk levert av Google.
Internfordeling ”Søkemotor 77%”: Google 71,8% ABCSøk Norge 2,3% AOL
0,2%ABCSøk Verden 9,9% Yahoo 2,9% MyWebSearch
0,2%Msn 6,8% Sesam 0,8% MsnLive 4,2% AltaVista 0,6%
Hvorfor bry seg om søkemotorer?• Folk søker online og kjøper offline!
• 75% av de som søker etter produkter eller tjenester, gjør det etter å ha blitt påvirket av andre medier (kilde:iProspect)
• De som kommer høyest opp i søkeresultatene blir gjerne ansett som ledende innen sitt fagfelt
Søkemotorenes betydning
• “Alle” benytter søkemotorene– Det er nå 5 P’er i markedsføring– Product, Price, Promotion, Place og Position”
• I Norge foretas daglig ca 10 – 12 mill. søk – 40 - 60% av nye besøkere på norske nettsider kommer fra søkemotorer
• Nettsteder som ikke er på side 1-3 i søkeresultatet eksisterer ikke! – 88% av søkemotorbrukerne går ikke videre utover de første 3 resultatsidene – 62% klikker nesten utelukkende på side 1
(Jupiter Research/iProspect)
• Tenk søkeordkombinasjoner snarere enn enkeltord– Google søk er gjennomsnittlig 2.9 ord– 30% av søkene inkluderer geografiske søkeord (The Kelsey Group)
• Merkevarebygging er viktigste grunn for søkemotoroptimalisering– 36% av søkemotorbrukerne oppfatter at de selskapene som har topplasseringer i
søkemotorene er bransjens/fagfeltets viktigste merkevarer (Jupiter/iProspect.com)
– Merkevarebygging er viktigste årsak (61%) til at bedrifter/organisasjoner gjennomfører søkemotoroptimalisering (SEMPO – 2004)
Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder
• Google’s markedsandel ca. 80%*
• ”Et nettsted har mange dører”. Andel av besøkende som kommer via førstesiden 35%*
• Søkemotorer påvirker nettstedets ROI. Andel av nye (førstegangs) besøkende
som ankommer via søkemotorer er høy– I gjennomsnitt 28%*– Varierer mellom 10 – 60%
• Bounce rate (avstøtning) 47%SE/52%NO*– Besøkende som kun besøker 1 side innen de forlater nettstedet
Scandinavian websites have a ”worrying” bounce rate!“It is really hard to get a bounce rate under 20%, anything over35% is cause for concern, above 50% is worrying.“
» Avinash Kaushik, Analytics Evangelist, Google
* Kilde: Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder overvåket av Online Services. November 2008.
Søkemotortrafikk til en nettside består av ”Hodet” og ”Den lange halen”
• “Hodet”– Et fåtall søkeord – normalt 5 –
15 ord/fraser - står for en vesentlig del av en nettsides søkemotortrafikk
• “Den lange halen”– Når en nettside lever opp til
søkemotorenes rangerings-kriterier blir en stor del av disse ordkombinasjonene posisjonert og gir en lang hale av treff som i sum ofte utgjør et langt høyere volum enn “Hodet”
Vi hjelper deg å benytte de ulike virkemidlene for å bli god på både ”Hodet” og ”Halen”
Hva er linkepopularitet (Page Rank)?
• PageRank– PageRank er Google’s score (skala 0 – 10) for
“Linkepopularitet” – dvs antallet og kvaliteten på inngående linker til en nettside.
• Idealsituasjonen er: – En naturlig linkestruktur med innkommende
linker fra populære, innholdsmessig like nettsteder med best mulig Page Rank og som har få andre utgående linker.
• Hva innebærer dette for din website?– Noen få kvalitetslinker er bedre enn hundrevis av
dårlige linker. – Deltagelse i såkalte “link farms” har liten verdi
siden mange av linkene vil ha lav Page Rank og kan også gi “spam penalty” fra Google, filtere
Rangering av innholdsområder
• Viktigste innholdsområder– Title tags– Overskrifter– Tekst på toppen av nettsider (ingress)– Godt oppbygget brødtekst– Tekst i og rundt hyperlinker (anchor txt)– Alt tags (bildetekst)
• Sekundære innholdsområder– Meta tag innhold
• Description og Keywords har lav betydning plasseringsmessig men bør inkluderes og bør være differensierte
– Domene- og filnavn
Vi hjelper deg å generere, identifisere og forstå besøkende på nettsiden din
• Generere besøkende– Search Scorecard
• Identifisere besøkende– Prospecting
• Forstå besøkende– Traffic Scorecard – nettsted statistikk
– Insight – powerpoint rapportering
– Usability – se hvor besøkende har klikket
– Campaign – mål effekt av alle typer kampanjer
– Benchmarking – din nettside i forhold til landsgj. snitt
Xtractor muliggjør oppfølging av både ekstern og intern ”findability”
Ekstern findabilityEkstern findability
Intern findabilityIntern findability
Avstøtning???%
• Hva er intern og ekstern ”findability”?– Ekstern findability – å bli funnet på nett– Intern findability – å finne det man leter etter
når man ankommer nettsiden
• Hva er ”avstøtning”?– Andel som ikke klikker videre på
nettsiden – dvs som forlater nettsiden - etter å ha besøkt kun 1 side
– Når siden er dårlig tilrettelagt (lav intern ”findability”) øker avstøtning ekstra mye når man øker ekstern findability” – ved økt synlighet i søkemotorene
• To sider av samme sak. – Forbedringer av den ene fører
automatisk til forbedringer av den andre
Search – et ledende verktøy for analyse, utvikling og oppfølging av søkemotorsynlighetSearch Scorecard – fullstendige oversiktsrapporter
Hvordan sikre tilstrekkelig digital synlighet?Prioriterte korrigeringslister sikrer rask etablering av tilstrekkelig digital
synlighet (50-60%)
Vårt verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”!
• Hvordan leser mennesker nettsider?79% “skanner” innholdet på en nettside - 16% leser ord for ord
Kilde: Jakob Nielsen
• Hvordan leser søkemotorer nettsider?
– Søkemotorene skanner nettsiden på samme måte med sin kunstige intelligens
• Hvordan fungerer Online Services’ robotsimulator?
– Den leser innholdet på nettstedet ditt på samme måte som en søkemotor
Ovenstående ”word map” viser din digitale brosjyre slik søkemotoren opplever nettsiden
Våre verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”!
Resultatutviklingen rapporteres automatisk og lettforståelig!
25
HeatMap – klikkmønster analyse pr sideClick-mapping – klikkmønster analyse pr sideNavigasjon/usability analyse - dashboardTriggerord/nøkkelord analyse – pr side ”Page stats” – statistikk pr sideTraffic-Scorecard – statistikk for hele nettsidenBesøksstatistikk – hele nettsiden
Click-mapping incl. keyword analysis
Click-mapping incl. ”Compare periods”
RobotView
RobotView incl. Keyword usage
SEO Content Advices
Editor SEO advices
Developer SEO Advices – work list
Moving to new domain
Kilde: Computerworld - 31.oktober 2008
Det enkle er det beste….
Simple messages travel faster, simpler designs reach the market faster and the elimination of clutter allows faster decision making. Jack Welch
Obama + Google = SantGoogle sjef inn i valgkampen
Digital Synlighet for www.barackobama.com er 78 på skala 0 - 100
Digital Synlighet viser i hvor stor grad nettstedet oppfyller de teknologiske ”krav” som søkemotorroboten stiller, for å gi høy plassering basert på teknisk oppbygging av nettstedet.
• Effekt av søk er målbart• Måling og kvantifisering av trafikktallene samt synliggjøring av ROI
ovenfor ledelsen
• Søkemotorene vil bli stadig mer brukt, også i nedgangstider• Søk er fortsatt gratis, Flere søk gir enda bedre grunnlag for å
lykkes med søkemotormarkedsføring
• SEO hjelper deg å flytte butikken din fra bakgården til Karl Johan
Synlighet = Suksess
Spørsmål om søkemotoroptimalisering
• Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene?
• Hvorfor er det viktig å benytte et godt analyse verktøy for ditt nettsted?
• Hvilke gevinster gir søkemotoroptimalisering kontra annen annonsering på nett som bannerannonser, katalogoppføringer og adwords?
Oppsummering
Optimere sitens bruker - og
søkemotorvennlighet
Googleelsker godt
innhold!
Vi tar gjerne en egen demo med
ditt firma!
Xtractor skaper hverdagshelter i
ditt firma!
Verktøy i det daglige
arbeidet!
”å stoppe nettsatsningen for å spare penger blir som å stoppe
klokka for å spare tid”
