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Presentación de Fernando de la Rosa en conferencia del Club de Marketing de Esade: comunicación2.0: Campañas integrales, transmedia y nuevas tendencias en comunicación.
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COMUNICACIÓN 2.0
NO TIENE NADAQUE VER CON
INTERNET
TIENE QUE VER CON
ATENCIÓN
LATECHOCOLATE.COMwww.youtube.com/seisgrados
ATENCIÓN¿Qué sale más a cuenta
…COMPRAR o ALQUILAR?
ALQUILARATENCIÓNPaso1: Buscar algo que genere atenciónPaso2: Le añado publicidadPaso3: Volver a Paso2
COMPRARATENCIÓNPaso1: Buscar algo que genere atención (relacionado con mis valores de marca)Paso2: Medir y volver a paso1
MURMANSKROUTE.COM
PERSEGUIR(alquilar)
VS.
ATRAER (comprar)
COMUNICACIÓN 2.0(qué se dice) atraer
¿360º? ¿INTEGRAL?Adaptamos el mensaje
A CADA MEDIO
TRANSMEDIAAdaptamos el mensaje
A LA EXPERIENCIADEL CONSUMIDOR
www.youtube.com/seisgrados
CÓMO llega el mensaje al consumidor es
una experiencia que hace
MÁS RELEVANTE AL CONTENIDO
COMUNICACIÓN 2.0(qué se dice) ATRAER
(cómo se dice) EXPERIENCIA
A TODOSVS.
A UNOS POCOS
www.youtube.com/seisgrados
ESQUEMA GENERAL DE MEDICIÓN
NOTORIEDAD
CONOCIMIENTO
CONEXIÓN
IMPACTOS POR MEDIOS (PASIVOS)
IMPACTOS POR INTERÉS(ACTIVOS)
IMPACTOS POR INVOLUCRACIÓN
DE UNOS POCOSVS.
LOS MÁS IMPORTANTES
NOTA IMPORTANTE: (para aquellos que lo estén pensando)
ESTO NO ES CAROMUCHAS VECES ES SIMPLEMENTE
UN DETALLE
YA NO BASTA
CON IMPACTARQUE TE RECUERDEN
DEBEMOS
EMOCIONARENAMORAR
COMUNICACIÓN 2.0(qué se dice) ATRAER
(cómo se dice) EXPERIENCIA(a quien se dice) LOS MÁS IMPLICADOS
YA CASI HEMOS ACABADO…
…DOS COSAS MÁS…
… unos ejemplos muy chulos, pero…
¿ES EFICAZ?
www.youtube.com/seisgrados
COMUNICACIÓN 2.0REPENSAR COMO SE MIDE
PARA MEDIRPARA ANALIZAR PARA ENTENDER
PARA VOLVER A HACER
POR ÚLTIMO
COMUNICACIÓN 2.0ES SER CONSCIENTES DE LA COMPLEJIDAD
DE LA COMUNICACIÓN