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PART2 실무자를 위한 실전패턴 9PATTERN2 WEB BRAND IDENTITY 를 벤치마킹하라 PATTERN3 추상적인 요구사항을 구체적인 사고로 전환하라
웹 기획의 가치를 높이는
웹사이트벤치마킹의 9 가지패턴
JES-SICA
Contents Part2 pattern2 Web Brand Identity 를 벤치마킹하라
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
Web Brand Identity is Why? How? - FGI 조사방법 감성적 사고와 이성적 사고 Tip
Contents Part2 pattern3 추상적인 요구사항 -> 구체적인 사고
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
Why? Process1. 인터뷰 진행2. 요가사항의 개념화3. 벤치마킹 수행4. 요구사항을 구체적 개념으로 정의5. 요구사항에 대한 세부 속성 정의
Web Brand Identity is
Brand Identity
• 특정 브랜드에 대해 소비자가 갖는 이미지 , 제품이 타 제품과 구별되게 하는 핵심요소
Web Brand Identity
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
카메라 사세요
카메라 사볼까
기업
메시지
인식
사용자
Why?
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
기업의 브랜드 이미지 속성을 벤치마킹 ,
차별화된 Web Brand Identity 를 강화시키자
기업이 추구하는
Web Brand
Identity, 제대로
표현 안됨
사용
자 , 기업의
Message 전달 받기 힘듦
FGI(Focused Group Interview) Task 1 참고할 웹 사이트 주소 1 YG http://www.ygfamily.com/
2 SM http://www.smtown.com/
3 JYP http://www.jype.com/
4 DY http://www.dyenter.co.kr/
5 DSP http://www.dspenter.com/
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
FGI(Focused Group Interview) Task 2 Brand Image (conclusion)
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
FGI(Focused Group Interview) Task 2 Brand Image (conclusion)
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
5 DSP
4 DY
3 JYP
2 SM
1 YG
0 2 4 6 8 10 12 14 16
참가인원수 ; 총 40 명
소속
사
FGI(Focused Group Interview) Task 3 Let’s talk about Brand image!!
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
SM 그룹의 Web Brand 에 대한 긍정적 이미지 내용 “깔끔함”
•SM 은 뭔가 깔끔해서 좋고… - ID 특반장•여러가수들을 한꺼번에 쫙 볼 수 있어서 좋네요 – ID 샤꼬치•2 번은 정돈이 잘 되서 – J 양•한 눈에 살펴볼 수 있는 메뉴 – K 군
FGI(Focused Group Interview)
깔끔함
Sim-ple?
Easy?
Remark-able?
Fresh?
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
표 형식으로 한 눈에 들어오게끔
FGI(Focused Group Interview)
깔끔함
Sim-ple?
Easy?
Remark-able?
Fresh?
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
봄을 연상시키는 색채
FGI(Focused Group Interview)
깔끔함
Sim-ple?
Easy?
Remark-able?
Fresh?
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
기획사 소식을 한 눈에
FGI(Focused Group Interview)
깔끔함
Sim-ple?
Easy?
Remark-able?
Fresh?
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
단출한 메뉴Cf 단점 ; 영어를 못할 경우 접근 불편
Web Brand Identity ( 감성적 사고와 이성적 사고 )
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
Web Site by 감성적 사고
• 제품 브랜드• 영화나 드라마 등 문화 컨텐츠
Web Site by 이성적 사고
• 쇼핑몰• 가격비교• 검색 엔진
Web Brand Identity ( 감성적 사고와 이성적 사고 )
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
Web Site by 이성적 사고Web Site by 감성적 사고 웹 기획자의 의도에 따라
Tip ( 디자인이 훌륭한 Site)
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
굿 디자인 웹 2009
http://www.gdweb.co.kr/
시각적 ( 미적 ) 으로 뛰어난 사이트들을 한 눈에 !
PART2 실무자를 위한 실전패턴 9PATTERN2 WEB BRAND IDENTITY 를 벤치마킹하라 PATTERN3 추상적인 요구사항을 구체적인 사고로 전환하라
웹 기획의 가치를 높이는
웹사이트벤치마킹의 9 가지패턴
JES-SICA
Process
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
1 인터뷰 진행 ; 클라이언트가 원하는 것은?
2 요구사항의 개념화 ; 적합한 사례를 찾아
3 벤치마킹 수행
4 요구사항을 구체적 개념으로 정의
5 요구사항에 대한 세부 속성 정의
Process (1 인터뷰 진행 )
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
“ 우리 기업은 ‘감성을 토대로한 경제적 ( 실용적 ) 인 기업’으로 컨셉을 정했습니다 .
세부 속성은 ‘깔끔함’과 ‘감성’ 입니다 . 다시 말하면 인간중심의 경제성을 띤 기업임을 사용자가 웹 사이트를 이용할 때 마다 느껴야 한다는 거죠 .”
Process (2 요구사항의 개념화 )
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
1 ‘ 감성’과 관련된 벤치마킹 사례
장 ; 감성적인 면을 부각 시킨 디자인 단 ; 메뉴는 단출하지만 소재가 ‘김연아’에 국한 되어 있기 때문에 경제성이 있다고 보기는 힘듦
Process (2 요구사항의 개념화 )
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
2 ‘ 경제성’과 관련된 벤치마킹 사례
장 ; 경제성을 부각 시킨 디자인 단 ; 상당히 깔끔하지만 , 고객을 위하기 보다는 기업의 우월함을 위주로 디자인
Process (3 벤치마킹 수행 )
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
3 [2 요구사항의 개념화 ] 를 토대로 벤치마킹
단 ; 상당히 깔끔하지만 , 고객을 위하기 보다는 기업의 우월함을 위주로 디자인
단 ; 메뉴는 단출하지만 소재가 ‘김연아’에 국한 , 경제성이 있다고 보기는 힘듦
다수의 고객을 상대 하면서도 경제성에 기초한 깔끔한 메뉴
Process (4,5 결론 )
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
* 고객을 배려-제품을 판매하는 기업 사이트이기에감성적 사고라기 보다는
이성적 사고를 반영한 경향을 띄지만 (Pattern3
참고 )고객을 배려하는 모습을 보임
Process (4,5 결론 )
Part2 – Pattern1 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹 하라
* 깔끔한 메뉴- 제품 , 공지 , 이벤트에 관한 정보를 한 눈에 알아 볼 수 있게 되어 있다