CIBLAGE 2.0 Contenu, part d’attention et

moments de vie

24 septembre 2009

Agence en stratégies digitales Créée en France en 1995

Indépendante des grands groupes de communication

900 personnes 3 continents 80 M€ de CA

L’Oréal Danone

France TV Canal+ Pfizer

Belambra – VVF

Areva EDF

Vuitton Accor

Nina Ricci MSN

Kellogg’s Paco Rabanne

La Roche Posay TF1

Comptoir des cotonniers

Cette présentation est conçue pour…

Être lue

Être racontée

Être projetée

Être partagée (copiée) X

X

1

Cibler ne suffit plus

Philosophie

Cibler

Atteindre =

Le ciblage 2.0

c’est faire que la marque devienne l’objet

des conversations

l’objet d’interactions avec son audience

C’est la fin du modèle de l’affichage

pour le modèle de l’influence

C’est concevoir des contenus

dont les utilisateurs se feront le relais

Ciblage 2.0

=

contact

+

conversation

+

multicanal

+

partage

+

moments de vie

+

part d’attention

+

contenus

Aujourd’hui, j’espère vous….

Faire réfléchir

Divertir

Faire réagir

Choquer

X

X

Faire du ciblage 2.0

Créer des moments*

* Des moments avec la marque, « branded moments » Parce que le contenu n’est pas une fin en soi, c’est un outil pour atteindre un objectif : vente, notoriété, fidélisation… En créant des moments, il sert à provoquer et à faire durer une rencontre entre une marque et un internaute.

2

Faire du ciblage 2.0

Créer des campagnes*

* Une « campagne » ne crée pas de temps, elle le consomme : 15 secondes, 30 secondes, 1 minute, 3 vagues sur 1 trimestre… Des messages descendants, intrusifs, éphémères et à durée déterminée.

=

Créer toutes sortes de moments

3

KELLOGG’S – Mon Pari Bikini

Des moments de 15 jours, pour un été à sourire

BLEDINA – Portail Internet

Des moments de 3 ans, pour préparer toute une vie

COMPTOIR DES COTONNIERS Blog Brevesdestyle.com

Des moments éphémères, pour rester à la mode

Une même marque peut ainsi nous faire vivre plusieurs moments

complémentaires

5

et démultiplier sa puissance grâce à des contenus

ciblés et partageables

5

5 Elle peut nous faire partager un moment

de son histoire

5 Elle peut sortir de notre poche au

moment le plus utile

Elle peut nous motiver pour atteindre nos objectifs

L’essentiel, c’est de créer un voyage mémorable

4

Il faut penser les marques à partir des besoins et des parcours utilisateurs. Les contenus sont les étapes dans un voyage interactif jusqu’à la marque.

Un voyage mémorable, fait de moments uniques qui donnent de la

valeur à la destination

Le voyage n’est pas un parcours fixe que tout le monde doit suivre …

Aujourd’hui, on peut parsemer le web de contenus

5

Créer des moments permet de se glisser dans la vie de notre audience

Nos contenus doivent s’adapter à des moments de vie

Un même contenu pensé pour exister sur de multiples plateformes ou supports Un même moment dans la vie de la marque peut créer des expériences différentes

6

Le passage sur le site n’est qu’un des moments que

l’on peut vivre avec la marque

Plus il y a de monde pour vivre nos moments, plus il y a de monde pour les partager et les

faire vivre à d’autres !

7

Plus il y a de monde pour partager, moins les cibles ont la désagréable

sensation d’avoir été touchées…

7

Cette diapositive est conçue pour…

Être imprimée

Être affichée

Être apprise

Être récitée par cœur

X X X X

4 L’essentiel, c’est de créer un voyage mémorable

3 Toutes sortes de moments

5 De parsemer le web de contenus

6 Qui s’adaptent à des moments de vie

7 Qui seront partagés et échangés par le plus grand nombre

SEPT CHOSES A SAVOIR, POUR FINIR

1 Cibler n’est pas atteindre

2 Pour cibler, il faut créer des moments

Merci

Olivier Binisti Directeur des contenus

olivier.binisti@nurun.com www.nurun.com 01 58 17 59 00

Et si vous avez encore un moment à nous accorder…

Faisons du ciblage 2.0 :

engageons la conversation

et je vous laisserai relayer ces idées auprès des absents…