Od nuly po nekonečné možnosti

0

‘

TOYOTA

ZENTIVA

COKE

„SONY“

KOZEL

...........

10 :0

Historický prehľad

Ľudia, reklama a médiá

„My kupujeme reklamný priestor.

Vy reklamu musíte pozerať.“

„My kupujeme reklamný priestor.

Vy máte diaľkové ovládanie.

Prepnete ju.

Pozeráte káblovú televíziu.“

„Posielame vám kopec pošty priamo domov a spamujeme vašu emailovú schránku.

Vy spam mažete.“

„Kupujeme bannery.

Vy ich ignorujete.”

„Uh. Oh.”

S príchodom internetu sa stane čosi ešte horšie.

„Kupujeme kontextovú reklamu.

Platíme za klik.

Hurá, funguje to!”

(Seth Godin)

2Jeden dlhýýýýýýýýý chvost.

Dve možnosti.

„Why the Future of Business is Selling Less of More“

Long Tail 80/20

longtail.typepad.com

ETARGET – dlhý chvost slovenského internetu v máji

CK

mar

kíz

aso

cial

na p

oist

.ba

iland

ora

dio

expr

esde

n m

atie

ksm

spl

asto

ve o

kna

vub

klim

atiz

aci

a

slsp

auto

seda

cky

pneu

mat

iky

o2

rece

pty

kupa

liska

porn

o

3Tri pravidlá života

Odkiaľ je zložitosť médií?

VZNIK ZÁNIK PREŽITIE

videohttp://video.google.com/videoplay?docid=-7044753105944203252

7 minúta

Dosaďte si do schémy posolstvo vašej firmy.Z jednoduchosti sa vyvinie komplexný systém

Čo rozpráva vaša firma?Čo rozpráva konkurencia?

Pravidlá: Ako sa menia médiá.

Čo rozprávajú zákazníci?

4Amatér imituje, génius kradne

Inšpirujte sa za hranicami Slovenska

BLOGY

• www.marketingexperiments.com

• http://adverlab.blogspot.com

• http://www.micropersuasion.com

SK

• idealne.medialne.sk

• pastier.medialne.sk

5Nie sme cieľové skupiny

Sme ľudia

„People all over the world are experiencing unprecedented levels of empowerment.”

Konverzácia

• Blogy

• Veríme seberovným, a s takými sa chceme aj rozprávať

• 1. informačná hodnota

• 2. zábava

PPC (kontextová, cielená reklama)

• Je tam, kde ju vítajú

• Informuje

• Rešpektuje človeka a jeho individuálne potreby

Použiteľnosť (usability)

• Win-win dizajn webstránok

• Zákazníka navedie tam, kde ho chcete mať

• Návštevník nájde to, čo hľadá

6Ideálne miery

40/40/20

40/40/20

• jednoduché pravidlo z Adverlabu (MIT)

• 40 % na tradičné médiá

• 40 % na nové médiá (long tail)

• 20% do ponožky. Pre istotu.

7Ide to už aj na Slovensku

„Nepreposielajte odkaz na tento blog ďalej.Ak sem začne chodiť vaša konkurencia, máte

problém.“

(pastier.medialne.sk)

z internetu 70% versus 20% z tlače

JOER štúdia

PPC vs reklama v tlači

Kýchol som si.

Za kýchnutie som dostal 130 emailov.

Polovica z pisateľov sú dnes zákazníci ETARGETU.

Nekonečne veľa možností

Tri rady8

• Nezaspite revolúciu ako Bo Novak

• Kradnite od géniov

• Nájdite príležitosti aj na Slovensku

videohttp://www.youtube.com/watch?v=RZDXfB0Rd4Q

martin kováč, ETARGET

ján šifra, Neopublic Porter Novelli

máme aj emailové adresy:

[email protected]@neo.sk

máme aj emailové adresy:

[email protected]@neo.sk

idealne.medialne.sk