BCONTENT  IS  BURNING  HOT!    

AGENDA FOR DAGEN

OM FOREDRAGSHOLDERNE

Per Christian Andersen STRATEGISK RÅDGIVER – METRO BRANDING

›  Tidligere adm.dir Chess, markedsdirektør i Aller Media og var med på etablere Djuice i Telenor. PC har også vært hotelldirektør på Farris Bad.

›  PC har en master i marketing management

fra Handelshøyskolen BI og Telenor International management program i regi av Handelshøyskolen i Stockholm.

Cathrine Stensland CEO – METRO BRANDING ›  Strategisk rådgiver i Metro Branding siden

2005. Leder av byrået fra 2010. ›  Tidligere markedsdirektør i Prisma Tours,

markedssjef i Telenor og produktgruppesjef i Diplom Is.

›  Cathrine er utdannet siviløkonom fra

Handelshøyskolen BI og ved The American graduate school of International Management.

Kjartan Høvik KOMMUNIKASJONSRÅDGIVER –METRO BRANDING ›  Særlig fokus på content marketing, helhetlig

utvikling og PR-arbeid.

›  Kjartan har lang fartstid som journalist og redaktør og har jobbet i aviser som Aftenposten og Næringsavisen.

›  Kjartan har en mastergrad i økonomi/

samfunnsfag fra UMB – og utdanning innen PR-ledelse og strategisk kommunikasjon fra BI.

METRO BRANDING

VIDEO OM OSS

h0p://metrobranding.no/blogg/de0e-­‐er-­‐oss  

NOEN KUNDEREFERANSER

DET HANDLER OM FÅ & RIKTIGE ASSOSIASJONER

Assosiasjon Assosiasjon Brand posisjon

DET HANDLER OM LØFTER

DET HANDLER OM DIFFERENSIERING

                                                 

11  

HVORDAN PÅVIRKER DU KUNDENE DINE?

FØR KJØP

UNDER

KJØP

ETTER KJØP

HVA BYGGER STERKE MERKEVARER I ET KOMMUNIKASJONSPERSPEKTIV?

 INNSIKT   MEREKVARE-­‐PLATTFORM   MÅLGRUPPE  

HELHETLIG  MARKETING  

MIX  

HISTORIE-­‐FORTELLING  

CONTENT  MARKETING  

CONTENT MARKETING – HVA ER DET?

15  

HVA ER DET?

16  

HVA ER DET?

17  

DEFINISJONEN AV CONTENT MARKETING

Content marketing is the discipline of creating quality branded editorial

content across all media channels and platforms to deliver

engaging relationships, consumer value and measurable success for brands.  

The CMA's definition of content marketing  

MEDIALANDSKAPET ENDRES HURTIG

Bought media Owned media Earned media

HVA ER DET?

›  Printannonser ›  Webannonser ›  TV

›  Medieomtale ›  Sosiale kanaler

›  Magasiner ›  Web ›  Sosiale kanaler ›  Nyhetsbrev ›  Blogg ›  Video

Fortjente kanaler

STRATEGI

1) Basisinnhold

3 typer innhold

2) Innhold relatert til merkevaren

1) Basisinnhold

3 typer innhold

2) Innhold relatert til merkevaren

1) Basisinnhold

3)  Innhold som differensierer merkevaren

3 typer innhold

2) Innhold relatert til merkevaren

1) Basisinnhold

3)  Innhold som differensierer merkevaren

3 typer innhold

}Innholdsm

arkedsføring

2 big trends

VI BLIR BOMBARDERT

In 1960 an american citizen

was exposed to approximately 250

commercial messages every day.

250 5 000 ???

In 2007 it was close to 5000

2014 it’s impossible to do a qualified measurement….

say they dislike advertisements on TV

62%

say they dislike advertisements

suplements

37%

say they dislike advertisements on the

internet

47%

say they dislike advertisements on

newspapers

9%

say they dislike advertisements via SMS

81%

say they dislike advertisements via

email

76%

UTVIKLINGEN I NORGE AKKURAT NÅ

›  50% av norske virksomheter øker investeringene i innholds-markedsføring i 2014.

›  Bare ¼ av de største virksomhetene har en vedtatt strategi for innholdsmarkedsføring.

›  Virksomheter med en tydelig strategi og dedikerte ressurser opplever å ha størst effekt av innholds-markedsføringen

Kilde: Medialounge AS, TNS Gallup og INMA

50%

Strategi

CONTENT MARKETING ”NOURISH LIKE A BABY”!

Det er krevende, men nødvendig.

A WONDERFUL HEADACE

The audience love what we do. BUT on their terms! ” Bonnier, Stockholm.

LESSONS LEARNED

›  It takes time to earn the audience

› You don’t always know what flies

› ….MÅLE OG TESTE OVER TID!

HVORDAN UTVIKLE GODT INNHOLD & EN GOD CONTENT-STRATEGI ?

UTVIKLING AV INNHOLD

Merkevare-stategi

Hva er innholdet vårt?

Kanalvalg/målgrupper

Skape og distribuere

innhold

Evaluere/justere

HVORFOR CONTENT MARKETING?

VIRKER DET?

Skape barrierer

Bygge kunnskap – relevanse og nytteverdi

Øke lojalitet & preferanse

Mer salg!

Differensiere – skape merverdi

Styrke omdømme

Informasjonsdeling

YES – DET FUNKER! Best på kommunikasjon 2013

1 2 3

KANALMIKS: EGNE OG FORTJENTE KANALER

TENK HELHET

PR

Kampanjer

Google søk

Twitter

LinkedIn

Events

Nyhetsbrev

Kundemagasin

YouTube

Facebook

Apper

Blogg

Web-innhold

CONTENT MARKETING I ET STRATEGISK PERSPEKTIV

Hvis ikke du har et mål eller en drøm, legger du fremtiden i hendene til andre. (Janove Ottesen)

DIGITALE DRIVERE – HVORFOR VI ER AKTIVE I DIGITALE KANALER

1. RASK TILGANG

DRIVERE DIGITAL ADFERD

2. BLI ENGASJERT

3. BLI INVOLVERT 4.

PERSONALISERING

5. AKTIV DELTAKELSE INNOVERE

IMPLEMENTERING & EIERSKAP

CONTENT MARKETING FORRETNINGSMODELL

SHOW ME THE MONEY

MÅLING - KPI CONTENT MARKETING

›  MERKEVARESTYRKE ›  MERKEOPPMERKSOMHET ›  KJENNSKAP/KUNNSKAP ›  LEADS GENERERING ›  KUNDELOJALITET / CHURN ›  CLICK THROUGH /ÅPNINGSRATE ›  SALG ›  TRAFFIKKDRIVERE – BESØKSVOLUM - HITS ›  DATABASEVEKST ›  EFFEKTIVISERING MARKEDSBUDSJETTER

KREATIV OG EFFEKTIV CONTENT MARKETING SOM PRIMÆR MERKEVAREBYGGER

700% SALGSØKNING

80% KJENNSKAP

ENDRING: FRA ANALOG TIL DIGITAL Live daglig/ukentlig

Blogg

Nyhets-brev

Video

Online stories

web

ENDRING: BEDRE INTEGRERING ANALOG/DIGITALT Live daglig/ukentlig

Mer kontent

gjenbruk på web

Spin offs Temaer

print

Events bedre

integrert

Redaksjonelle advertorials

CONTENT DISTRIBUSJON: Live Social Media & Integrert media

Facebook Instagram

Youtube Twitter

Eksterne events

Web TV

Digitale bilag

ERFARINGER ?

EFFEKTIVISER & GJØR ENDRINGER

LEVER PÅ DIN HISTORIE

DEL  DINE  HISTORIER  –  SKAP  RELEVANS  

GJØR DET ENKELT Å VELGE

DIGITAL STRATEGI & CONTENT MARKETING

LAG EN tydelig retning og plan på hvordan bedriften

skal fremstå online

Takk for i dag!