Upload
guest13b2d0
View
4.780
Download
8
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
CANER CIRBIN24172384416
Bir ürünü veya hizmeti rakiplerinden farklılaştırmaya yarayan;işaret, sembol, tasarım, terim, şekil ya da bunların bileşimidir.
Marka algıdır. Marka fiyatlandırabilme gücüdür.
MARKA NEDİR ?
İstikrarlı satış: Ne zaman, ne kadar satacağını bilmek, önünü görmek, doğru yönetim kararları almada kritik bir girdidir.
Aktif değer: Birçok üretici kendi markasını çok iyi paralara satabiliyor.
Marka bağlılık yaratır: Özellikle kriz dönemlerinde markalardan vazgeçmek kolay değildir.
GÜÇLÜ MARKA OLMANIN FAYDALARI…
Pazarlık gücü marka ile artar: Dev süpermarket zincirlerinin raflarında yer almak artık kolay değil.
Büyüme potansiyeline sahiptirler: Yeni alanlara daha kolay ve daha ucuza girebilirler.
Kurum değeri: Her zaman tercih sebebidirler.
Eczacıbaşı'nda mı çalışmak istersin yoksa
Yurtbay seramik de mi
GÜÇLÜ MARKA OLMANIN FAYDALARI…
TÜRKİYE’NİN DEV MARKALARI…
ECZACIBAŞI Türkiye’nin en güçlü markalarının en az
dörtte biri Eczacıbaşı kökenlidir.
TÜRKİYE’NİN DEV MARKALARI…
VAKKO VE BEYMENBaşarılarının sırrı doğru fiyatlandırmadır.
Konumlandırmayı başarılı bir şekilde yaptılar.
Marka iletişimini sorunsuz bir şekilde yönettiler.
KOÇ GRUBU Türkiye’nin en köklü kurumlarından
biridir.
Sektörde ilk olmanın verdiği avantajı devam ettiriyorlar.
TÜRKİYE’NİN DEV MARKALARI…
SABANCI Grubun içindeki her şirket kendine,
pazarına, ve ortağının anlayışına uygun
yaklaşımla marka iletişimini sürdürüyor.
Kişisel marka denilince akla ilk gelen isimlerden birisi de Sakıp Sabancıdır.
TÜRKİYE’NİN DEV MARKALARI…
ANADOLU GRUBU VE EFES PİLSEN
Bira gibi bir pazarda mükemmel bir hakimiyet kurmalarındaki sebep ise rakiplerinin hatalarıdır.
Marka konumlandırmalarını başarılı bir şekilde yapmışlardır.
TÜRKİYE’NİN DEV MARKALARI…
ÇUKUROVA GRUBU
Ülkenin önde gelen şirketler grubudur. 1923 yılının başlarından itibaren
otomotiv, kağıt, telekomünikasyon, bankacılık, deniz taşımacılığı, inşaat gibi sektörlerde lider konumdadır
TÜRKİYE’NİN DEV MARKALARI…
DOĞUŞ GRUBU Pazarlama ve iletişimi adına çarpıcı işler
yaptılar. Otomotiv, finans, inşaat, turizm,medya,
gayrimenkul ve enerji sektöründe varlık gösteriyor.
Müşteri odaklı ve verimliliği hedef alan sistemi başarıyla uyguluyorlar.
TÜRKİYE’NİN DEV MARKALARI…
Interbrand listesine giren ilk on marka
DÜNYA MARKALAR LİGİ2009 SIRA
MARKA ÜLKE SEKTÖR MARKA DEĞERİ (M$)
1 COCA-COLA USA Meşrubat 68,734
2 IBM USA Bilgisayar 60,211
3 MICROSOFT USA Yazılım 56,647
4 GE USA Enerji 47,777
5 NOKIA FINLAND Elektronik 34,864
6 MC DONALD’S USA Restoran 32,275
7 GOOGLE USA Internet 31,980
8 TOYOTA JAPAN Otomotiv 31,330
9 INTEL USA Bilgisayar 30,636
10 DISNEY USA Medya 28,447
NİYE SIRALAMADA İLK 100 DE BİLE DEĞİLİZ?
Marklaşma bilinci geç gelişti.
Sanayileşme geç başladı.
Marka kavramının eksik algılanması.
Siyasi Meseleler.
Doygunluk ve sermayeyi koruma alışkanlığı.
Yaratıcı bir ulus olmadığımızdan.
Markanın sadece ürün-ambalaj-reklam olmadığını öğrenmeliyiz.
Araştırmaya önem vermeliyiz. Körü körüne yatırım peşinde
koşmamalıyız. Hedef pazarı bulup, ürünlerimizi
farklılaştırmaya çalışmalıyız. Marka iletişimine önem vermeliyiz. İşi uzmanına bırakmalıyız.
PEKİ BAŞARILI MARKALAR İÇİN NE YAPMAMIZ GEREKİYOR?