Click here to load reader

Apple Marka Sunumu - Marka İmajı

  • View
    1.766

  • Download
    14

Embed Size (px)

Text of Apple Marka Sunumu - Marka İmajı

Slayt 1

APPLE MARKA NCELEMESstanbul niversitesi

Tedarik Zinciri Ynetimi Yksek Lisans Program Pazarlama Ynetimi Dersi

Burak l25011014011

AJANDA Marka Ad ve Logo rn Portfy ve SWOT Analizi Marka Konumlandrmas Marka Kiilii Marka SloganMarka Sadakati

2

Marka Ad ve Logo

Newton maj (1976)

Applen ilk logosudur.Newtonun kafasna den elmay simgelemektedir.D erevesinde yle yazmaktadr:

Zihin her zaman dncenin tuhaf denizinde yolculuk eder Yalnz3

Gkkua Logosu (1976-1998)

Eski logonun yaplndan bir yl sonra dizayn edilmitir.

Neden srlm elma?

Elmay bir domatesten ayrt etmek ngilizce byte kelimesi ile bite kelimesinin ayn telafuzu Alan Mathison Turingolay

ehir Efsanelerine Gre Apple markas yks

Steve Jobs bir zamanlar elma bahesinde alyormu Steve Jobsun en sevdii meyve elmaym. Telefon listelerinde st srada yer almak ini A ile balayan isim semi. Steve Jobs ; Eer isim hakknda yarna kadar kimse bir neri getirmezse irketin adn Apple koyacam demi.4

Marka Ad ve LogoMonokrom Logo (1998- gnmz)

Deiim arzusu Gkkua logosundaki yetersizlikler (rn imajn yanstamama, rnle grsel uyumsuzluk vs)

5

Ya byle grnseydi:

6

Dnya SralamasMARKA1APPLE2GOOGLE3BERKSHIRE HATHAWAY4SOUTHWEST AIRLINES5PROCTER & GAMBLE6COCA-COLA7AMAZON8FEDEX9MICROSOFT10MC DONALDS

Hayranlk duyulan marka sralamasFortune Mart 2011Fortune 500 sralamasMARKA1WAL-MART11HEWLETT-PACKARD26PROCTER & GAMBLE35APPLE36BOEING38MICROSOFT41DELL56INTEL70COCA-COLA92GOOGLE

7

8

rn Portfy - AppleMaciPodiPhoneiPadiTunesMacBook AirMacBook ProiMacMac MiniiPod ShuffleiPod NanoiPod ClassiciPod TouchApple TViPhone 4siPhone 4iPhone 3gsiPad 2iPad 19

Apple SWOT AnaliziSTNLKLER novatif ve yksek teknolojiye sahip nc rnler Kresel olarak tannan bir marka ad Apple Kltrne sahip sadk mteriler Kuvvetli AR-GE departman Gze hitap eden perakende maazalar Steve Jobsn kiisel karizmasZAYIFLIKLAR Microsofta nazaran dk pazar pay ve yksek fiyat Steve Jobsa bamllk (vefatnn ardndan beklentiler)Apple TV baarszl

FIRSATLAR PC ve mobil cihaz sektrndeki srekli byme Uluslararas yaylma politikas Bulut bazl online mzik ve uygulama pazarndaki yksek talep Yeil ve enerji dostu rn pazarndaki bymeTEHTDLER Sektrnde byk PC ve Mobil cihaz firmalaryla rekabet Dell, Nokia ve Microsofta nazaran pahal rnler Teknolojik ikame rnlerin okluu Windows platformuyla uyumsuz rnler

10

rn Portfyndeki RakiplerirnlerRakiplerMacintosh ve iMacIBM, Dell, Lenova, Acer, HP, SonyiPod SerisiSamsung, Sandisk, Creative, Microsoft Zune, Napster Amazon.com, internet radyo siteleri Pandora, Spotify gibiiPhone SerisiBlackberry, Nokia, Google, MotorolaiPadAmazon Kindle, Dell, HP, Samsung, Sonyletim SistemleriMicrosoft (Windows), Google ( Android OS)

11

Hedef Pazar Ev Kullanclar, Kk ve Orta Byklkteki letmeler, Eitim Segmenti, Gen Jenerasyon, Mac Kullanclar

Perakende maazalarnda grsellie nem verilmitir. Mterilerin maazaya gelerek rnleri deneyerek grmesi, tecrbe edinmesi nemlidir.12

PAZAR BLMLENDRME

13

Maaza Atmosferi: Geni FerahMinimalBasitlgi ekici14

Eer Apple Bir nsan Olsayd?

15

16

Marka Kiilii

Merhaba ben PC;Skcym, biimselim, souum, eskiyim, yavam, Merhaba ben MAC!Havalym, trendim, gencim, arkadam, biimsel deilim, hzlym, elence ararm. 17

Apple nsan Olsa Nasl letiime Geerdi?

18

Apple Kimlik Rehberi

19

Apple Marka Sloganlar"Byte into an Apple" ( 1970 sonlar)"Soon there will be 2 kinds of people. Those who use computers, and those who use Apples." (Early 1980s)"The Computer for the rest of us" (1984)"The Power to Be Your Best" (1990)"Think different." (19972002)"Switch" (20022003)"Get a Mac" (2006-2009)

20

1997 ylnda ortaya kt Ortaya ktnda dnemin balca rakibi IBM Think slogann kullanyordu. Gramer olarak kullanm hatal

21

The Crazy Ones22

198423

Mteri Sadakati

Azdan aza pazarlamaDeneyim PazarlamaSosyal PazarlamaInternet ortamnda ve fiziksel maazalarda dzenlenen seminerler Sat sonras internet zerinden srekli gncelleme

Ambalajlama / Sunu ekli rn tasarmMaaza Atmosferi

24

Kendini zel Hissetme - Paketleme25

effaf kutu*rn fotorafna ihtiya duymadanGenellikle beyaz veya siyah zemin zerine byk puntolarla marka ad ve fotoraf konulmaktadr. boyutlu fotoraflar tercih edilmektedir.26

Applen 5 Ticari SrrApplen Pazarlama Yneticisi Steve M. Chazin Applen 5 Ticari Srrn yle Aklyor:

rn Satmayn Tek bana rnn ne yaptna deil insanlarn sizin rnnzle ne yaptna odaklann. nsanlar rnnz aldnda kendilerini ok zel hissetmelerini salayn Asla Pazara lk Giren Olmayn Olan rn aln ve onu mkemmelletirin En iyi yaptnz eye odaklann insanlara bunu farkettirin Mterilerin size yardm etmesine izin verin Brakn rnnz satn alanlar logonuzu gururla her yere tasn Sosyal alar kurun ve kullanclarnzn birbirleriyle etkileime gemelerini salaynMesajnzn aklda kalmasn salayn Pazarlama sizin ne sylediinizle alakal deil, kullanclarn sizin hakknzda neler syledii ile ilgilidir. (Azdan aza pazarlama)Bir adm ileriye gidin ve mterilerinizi artn lk anlarn hatrlanmasn salayn (deneyim pazarlama) Hislere odaklann ( 5 duyuya hitap etmek) 27

lginiz in Teekkrler

28

Search related