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Campaña Online Vs VentasInforme Data Analytics
Conclusiones: diagnóstico y monitorización de la Campaña
Objetivos Data Analytics
1. Medir el impacto que han tenido las campañas de marketing sobre las ventas, a través del análisis de datos online
2. Respaldar empíricamente las conclusiones del informe cualitativo de análisis de campañas
Glosario Términos Data Analytics
• Correlación: Existe una correlación entre dos variables cuando estas se mueven en la
misma dirección. Nos da una primera aproximación si las ventas se corresponden, y en
qué intensidad, con las menciones.
• Causalidad: Existe una causalidad entre dos a o más variables si a efectos matemáticos,
una variable influye en otra, es decir, si las menciones influyen en las ventas.
• Predicción: La predicción se usa para simular el valor futuro de una variable bajo
distintos supuestos de evolución de otras. En este caso, sería predecir el patrón de
evolución de las ventas bajo distintos escenarios de evolución de la menciones.
Modelo de Datos
Objetos de análisis
10.992
431
Períodos de análisis
El período 1 abarca desde el 1 de junio hasta el 31 de agosto a fin de obtener un marco de referencia global aislado de las campañas de Marketing.
El período 2 coincide con el comienzo y final de la campaña X realizada por la empresa cliente, y se extiende desde el 5 de junio al 8 de julio.
Correlaciones
Fuera de la campaña, las menciones de la marca NO
tienen relación con las ventas de la campaña
Correlación de las Menciones Totales
Indicador Valor
Número total de menciones 8.127
Sentimiento de las menciones
NeutroCorrelación: 0,3
Canal SocialCorrelación: 0,2
Tipo PostCorrelación: 0,3
Fuera de la campaña, las menciones de la campaña tiene relación en las
ventas
Correlación de las Menciones Totales
Indicador Valor
Número total de menciones 246
Sentimiento de las menciones
NeutroCorrelación: 0,59
Canal SocialCorrelación: 0,62
Tipo ReplyCorrelación: 0,66
Dentro de la campaña, las menciones de la marca NO tienen relación en las
ventas de la campaña
Correlación de las Menciones Totales
Indicador Valor
Número total de menciones 2.865
Sentimiento de las menciones
NeutroCorrelación: 0,4
Canal SocialCorrelación: 0,4
Tipo PostCorrelación: 0,5
Dentro de la campaña, las menciones tienen una leve relación con las
ventas
Correlación de las Menciones Totales
Indicador Valor
Número total de menciones 185
Sentimiento de las menciones
NeutroCorrelación: 0,6
Canal SocialCorrelación: 0,6
Tipo ReplyCorrelación: 0,7
Causalidades
Causalidades
VENTAS
SocialNews
BlogsForos
PositivoNeutralNegativo
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Causalidades: No existen
VENTAS
SocialNews
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Predicciones
Escenario hipotético: las ventas de la campaña Xen función de las menciones de la empresa cliente
Si existiera una causalidad, y se aumentara en un 30% las menciones totales de la empresa cliente de forma diaria, las ventas de la campaña crecerían a una media de 3,2 al día.
¡Gracias!
