1. Aukcja Kup sobie blogera Case study: jak wykorzysta media
spoecznociowe w akcji charytatywnej GDASK, 14 lipca 2010
2. SYTUACJA W 2009 roku 23-letnia Paulina Pruska
(http://paulapruska.blogspot.com) zachorowaa na bardzo rzadk odmian
nowotworu. Tak rzadk, e w Polsce waciwie nieoperowaln (leczenie
polegaoby na amputacji nogi oraz czci biodra i miednicy). Na
szczcie, jej leczenia podjli si lekarze z amerykaskiej kliniki
onkologicznej Dana Farber. Usunicie ogniska pierwotnego, guza o
wielkoci 12 cm, udao si, ale Paulina ma obecnie przerzuty do puc.
Aby wyzdrowie, musi by wci pod opiek bostoskich lekarzy. Co 3
miesice musi stawia si na kontrol w Dana Farber. Nieustannie
potrzebne s jej pienidze na leczenie i rehabilitacj.
3. ZADANIE Po pierwsze zorganizowa akcj, ktra pomoe zebra jak
najwiksz sum pienidzy na leczenie i rehabilitacj Pauliny. Po drugie
zorganizowa akcj, ktra zwrci uwag ludzi na sytuacj Pauliny i
przypomni im, e wpat mona dokonywa stale.
4. IDEA Skierowa akcj zarwno do osb indywidualnych, jak i do
firm. Zaoferowa jednym i drugim co, co bdzie dla nich na tyle
atrakcyjne, e zdecyduj si wyoy pienidze. Zrobi co na tyle
niestandardowego, eby zainteresoway si tym tradycyjne media i
nagoniy temat, a take wykorzysta si mediw spoecznociowych i
komunikacji nieformalnej midzy uytkownikami.
5. ROZWIZANIE Niecodzienna aukcja charytatywna pod hasem Kup
sobie blogera. Po raz pierwszy blogerzy oficjalnie... wystawiaj si
na sprzeda :). W rzeczywistoci 4 najpopularniejszych blogerw
piszcych o mediach i reklamie (Mediafun, Zjadamy Reklamy,
Gadzinowski, Hatalska) wystawia pod motek swoj wiedz i czas. W
aukcji mona licytowa: 4-godzinny warsztat poprowadzony przez
blogerw i powicony aktualnym tematom budowania marki za pomoc
nowych mediw (oferta skierowana gwnie do firm i instytucji); laptop
NTT Corrino 717SU (oferta skierowana gwnie do osb
indywidualnych).
6. EFEKT FINANSOWY Dziki akcji na leczenie i rehabilitacj
Pauliny Pruskiej udao si cznie zebra 8 026 PLN. Cao zostaa wpacona
na konto Pauliny Pruskiej w Fundacji w. Mikoaja. Najwiksze emocje
trway podczas aukcji warsztatu wystawionego przez blogerw - w
licytacji brao udzia wiele firm komercyjnych, ale ostateczna
rozgrywka dokonaa si midzy bankiem BZ WBK a portalem rekrutacyjnym
pracuj.pl. Ostatecznie wygra bank BZ WBK, oferujc w ostatniej
minucie aukcji kwot 6101 PLN - blisko 10-krotnie wysz (sic!) od
stawki wyjciowej (699PLN). Laptop NTT Corrino 717SU zosta
zlicytowany przez osob prywatn za kwot 1925 PLN (stawka wyjciowa:
1500 PLN).
7. EFEKT MEDIALNY informacja o aukcji pojawia si w prawie
wszystkich serwisach branowych, m.in..: interaktywnie.com,
press.pl, mediamikser.pl, InternetStandard, media2,
MarketingPrzyKawie, DziennikInternautw, e-PR etc. o akcji pisa take
portal Onet.pl i serwis money.pl, a informacj przedrukowa dodatkowo
serwis GlobalVoicesOnline i to od razu w 4 wersjach jzykowych
angielskiej, hiszpaskiej, francuskiej i rosyjskiej do dzi na
wpisane w Google haso Kup sobie blogera wywietla si ponad 170
tysicy wynikw w efekcie: w cigu pierwszych 10 dni obie aukcje
wywietlone zostay prawie 5 000 razy
8. EFEKT SPOECZNOCIOWY temat podjli rwnie sami internauci info
o aukcji pojawio si na kilkudziesiciu blogach, take na tych
niezwizanych z bran, w serwisach spoecznociowych i na Wykopie oprcz
informacji, blogerzy bezpatnie zamieszczali u siebie widget AdTaily
promujcy aukcj dyskusje trway na blipie, Flakerze i Facebooku, a
take na blogach agencji reklamowych, m.in.. Momentum, Apeiro, AdWeb
ostatnie kilka minut aukcji relacjonowane byo na ywo na blipie i
Facebooku przez kilka osb jednoczenie
9. BUDET Po stronie kosztw mamy... 0 z. Po stronie zyskw 8 026
PLN. ROI: 8026 :) Nie byoby tego bez dobrej woli mediw, internautw
i wszystkich zaangaowanych w akcj. Dziki!
10. NATALIA HATALSKA e: [email protected] ZDJCIA: Slajd 2:
http://paulapruska.blogspot.com Slajd 3: Mwiththeat, flickr.com
Slajd 4: BenHeine, flickr.com Slajd 6: www.zimbio.com Slajd 9:
www.careonecredit.com LICENCJA: Ta prezentacja dostpna jest na
licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Uycie
niekomercyjne-Bez utworw zalenych 3.0 Polska. Wolno: kopiowa,
rozpowszechnia, odtwarza i wykonywa utwr, na nastpujcych warunkach:
- uznanie autorstwa utwr naley oznaczy w sposb okrelony przez Twrc
lub Licencjodawc - uycie niekomercyjne nie wolno uywa tego utworu
do celw komercyjnych. - bez utworw zalenych nie wolno zmienia,
przeksztaca ani tworzy nowych dzie na podstawie tego utworu.
