Embed Size (px)
DESCRIPTION
Jednym z istotnych elementów współczesnego marketingu jest współpraca firm z blogosferą. Przedstawiamy możliwości, jakie daje blogerom promowanie marki oraz w jaki sposób podejmować współpracę z firmami w zakresie promocji ich produktów i usług. Prezentacja przygotowana na spotkania poznańskiej blogosfery z cyklu BLOGtej.
Citation preview
Przychodzi agencja do blogera
Poznań, 23.04.2013
Kilka słów o mnie
Dominik Wartecki
Kilka słów o mnie
Przechodzimy do tematu
Przychodzi agencja
do blogera…
Współpraca z blogerem
Tylko, które z nich jest blogerem?
https://www.facebook.com/TeamworkFantasyArtTonyOscarChrisWeyer?group_id=0
Współpraca z blogerem
Pierwszy kontakt
Nie „hejtuj” agencji za to, że pyta… nieudolnie;
Tym bardziej za to, że przesyła konkretne zapytanie;
Agencje też popełniają błędy;
Nie chcesz współpracować odmów…;
Modele współpracy (by Maciej Budzich) Firma – bloger Firma – agencja – bloger Firma – agencja – BLOGER.
Współpraca z blogerem
Musisz wiedzieć, czego się podejmujesz?
https://www.facebook.com/TeamworkFantasyArtTonyOscarChrisWeyer?group_id=0
Czy chcesz pracować z tym klientem?
Jakie są oczekiwania wobec Ciebie?;
Co chcesz w zamian?
Nie ukrywaj, że współpracujesz komercyjnie;
Nie przesadzaj ze współpracą –inaczej zabijesz bloga;
Pomyśl jakie możesz zaoferować formy współpracy!
Współpraca z blogerem
Musisz wiedzieć, czego się podejmujesz?
Współpraca z blogerem
Źródło: blog.mediafun.pl – Maciej Budzich
Model kontaktu
Współpraca z blogerem
Błędy po stronie agencji
Źródło: blog.mediafun.pl – Maciej Budzich
Źródło: Junior Brand Manager
Źródło: Kominek.in – Tomasz Tomczyk
Współpraca z blogerem
Błędy po stronie agencji
Co jest ważne!
http://media2.pl/internet/94629-10-krokow-skutecznej-wspolpracy-z-
blogerami-infografika.html (Autor agencja HEY YOU)
MEDIA NIE GĘSI…
HOW NOT TO
Współpraca z blogerem
7
Współpraca z blogerem
Zasady współpracy
Współpraca z blogerem
1. Bądź partnerem, a nie świętą krową
Trzymaj się zasad
1. Bądź partnerem
Nie jesteś świętą krową;
Bądź merytoryczny;
Angażuj się!
Nie ujawniaj korespondencji;
Nie obrażaj się!
Trzymaj się zasad
Case - bakalland
1. Firma/agencja popełnia błąd –wysyła mało „efektowne” towary w jeszcze gorzej wyglądających opakowaniach.
2. Nie sugerują one wartości 100 zł
3. W zamian – wstawienie banera.
4. Na blogach kulinarnych wrze!
5. Czy blogerki / blogerzy zwracają się najpierw do firmy?
Współpraca z blogerem
2. Nie ściemniaj
Trzymaj się zasad
2. Nie ściemniaj
Trzymaj się ustalonych zasad;
Nie ukrywaj statystyk;
Wypełniaj swoje zobowiązania, tylko wtedy masz prawo stawiać żądania.
Nie oszukuj też czytelników!
Nie bądź tablicą reklamową!
Nie ukrywaj współpracy
Trzymaj się zasad
Dary losu są fajne, ale uważaj!
Współpraca z blogerem
3. Bądź kreatwny
Źródło: TVN24.pl
Trzymaj się zasad
3. Bądź kreatywny
Agencje często „jadą” sztampą
Ty najlepiej znasz swoich czytelników: wiesz co lubią i jak się zachowują. Pomóż!
Jesteś w stanie wypracować z agencją lepszą kampanię niż w pierwotnym pomyśle!
Współpraca z blogerem
Case – YetiPay i Antyweb
Działanie promujące nową formę sprzedaży w serwisie Virtualo.pl (widget + szybkie płatności).
Widget umieszczony został na stronie Antyweb.pl.
Powstał zakład czy poprzez ten widget Antywebsprzeda 1000 książek w ciągu 2 tygodniu. Grzegorz Marczak miał wygrać w momencie gdy w/w warunek nie zostanie spełniony
Źródło – Case Book – Hatalska.com
Współpraca z blogerem
4. Znaj swoją wartość, nie bądź pazerny
Źródło: TVN24.pl
Trzymaj się zasad
4. Znaj swoją wartość, nie bądź pazerny
Ustal swoje stawki – realne!
Stosuj je dla każdego „klienta”
Branża marketingowa jest mała, ludzie wymieniają się informacjami.
Nie sprzedawaj wszystkiego! Jesteś blogerem, nie prostytutką.
Są rzeczy, za które nie musisz brać kasy!
http://www.tumblr.com/tagged/blackpeopleeatingmoney
Trzymaj się zasad
Case – Kominek i wyjazd na F1
Tomasz Tomczyk pisze:
„Pod koniec sierpnia 2012 roku dostałem zaproszenie od Mobil One (ci od olejów silnikowych) do Belgii na Grand Prix Formuły 1. Załatwili przelot, hotel, trybunę honorową, dali kieszonkowe na drobne wydatki (250 euro). Płacić? Dziękuję, nie trzeba.”
Źródło: http://www.kominek.in/2012/12/jak-dobrze-zyc-z-
agencjami-reklamowymi-8-wskazowek-dobrej-wspolpracy/
Fotorelacja z wyjazdu:
http://www.kominek.in/2012/09/grand-prix-formula-1-jakiego-nie-znacie-fotorelacja-ze-spa-francorchamps/
Współpraca z blogerem
5. Pamiętaj o KPI i umowie
Źródło: TVN24.pl
Trzymaj się zasad
5. Pamiętaj o KPI i umowie
Ustal jakie są „twarde” założenia akcji;
Dowiedz się, z czego będziesz rozliczany;
Podpisz umowę, zlecenie – przeczytaj na boga zanim podpiszesz!!!
Trzymaj się warunków umowy!
Współpraca z blogerem
6. Bądź ekspertem
Źródło: TVN24.plŹródło – Case Book – Hatalska.com
Trzymaj się zasad
6. Bądź ekspertem
Bądź dobry w pisaniu swojego bloga;
Podchodź profesjonalnie;
Nie zgadzaj się na każdą współpracę;
Nie publikuj głupich notek prasowych
Bądź merytoryczny;
Angażuj się w ciekawe inicjatywy!
Dziel się wiedzą! – budujesz w ten sposób swój wizerunek.
Trzymaj się zasad
Case – informacje prasowe
(…) Walentynki zbliżają się do nas wielkimi krokami. Już jutro obchodzić będziemy święto miłości. Lubimy to uczucie kiedy wpadamy sobie w oko. Serce bije szybciej, podwyższa się ciśnienie krwi a laboratorium miłości, znajdujące się w naszych ciałach, zaczyna działać na pełnych obrotach. Firma Cedrob specjalnie z myślą o celebracji święta Walentego, przygotowała dla swoich fanów nowy produkt – drobiową wędlinę „Serduszka z Cedrobu”, które idealnie sprawdzą się jako składnik walentynkowego śniadania. (…)
Trzymaj się zasad
Case – informacje prasowe
Współpraca z blogerem
7. Zasada 3 WIN
Źródło: TVN24.pl
Trzymaj się zasad
7. Zasada 3 WIN
Pamiętaj o swoich czytelnikach!
Najlepsze akcje to te, w których korzyść odnoszą wszystkie TRZY strony: czytelnicy, TY i twój klient
Dbaj o jakość treści i wartość merytoryczną swoich wpisów;
Dbaj o korzyści dla userów – to oni napędzają „reklamodawców”.
http://www.blog.mediafun.pl/jak-blogera-zrobic-frajera-albo-zasada-3-win-zalosna-oferta-od-mniami-pl/
Trzymaj się zasad
Case
Akcja poświęcona poszukiwaniu używanego modelu BMW;
Pokazany proces zakupu używanego auta (na co uważać, co sprawdzać, jak kupować);
Promowanie bezpiecznej jazdy i szkolenia umiejętności kierowców na kursach;
Całą akcję finansuje BMW.
Źródło – Case Book – Hatalska.com
Trzymaj się zasad
A zamiast tak…
https://www.facebook.com/TeamworkFantasyArtTonyOscarChrisWeyer?group_id=0
Trzymaj się zasad
Będzie tak! :P
Współpraca z blogerem
Blogerzy są coraz bardziej znani
Współpraca z blogerem
Rynek się rozwija www.galopujacypancernik.pl
Współpraca z blogerem
Warto poczytać
Inspiracje, źródła i takie tam:
1. http://www.kominek.in/2012/12/jak-dobrze-zyc-z-agencjami-reklamowymi-8-wskazowek-dobrej-wspolpracy/
2. http://socjomania.pl/bloger-tez-czlowiek-tylko-troche-inny-kilka-slow-o-tym-jak-wspolpracowac-z-blogerami/
3. http://www.zombiesamurai.pl/post/38140883084/11-rzeczy-ktore-musisz-wiedziec-wspolpracujac-z
4. http://www.pbi.org.pl/pl/aktualnosci/179/raport-blogerzy-w-polsce-2013-juz-dostepny
5. http://hatalska.com/casebook-dzialania-reklamowe-w-blogosferze/
Dominik Wartecki
48 604 705 233
www.dotpr.pl
www.facebook.com/dotpr
Współpraca z blogerem
… koniec!
