Upload
prezenter
View
809
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
pripravovana marekting. komunikacia na reil
Citation preview
Návrh imidžovej kampane ŽSR na rok 2007
Obsah
• Základné informácie• Súčasný imidž ŽSR• Analýza trhu + konkurencia• Návrh stratégie• Akčný plán• Rozpočty• O spoločnosti Uptown production
ZÁKLADNÉ INFORMÁCIE O ŽSR
Železnice Slovenskej republiky sú prevádzkovateľom dráhy (v zmysle zákona NR SR č.258/1993 Z.z. o ŽSR v znení neskorších predpisov a zákona NR SR č. 164/96 Zb. o dráhach v znení neskorších predpisov), z čoho im vyplýva povinnosť zabezpečovať a obsluhovať celoštátne a regionálne dráhy a organizovať dopravu na týchto dráhach pre všetkých prevádzkovateľov dopravy na dráhe v zmysle dopravnej politiky štátu bez diskriminačných obmedzení.
ŽSR spravujú:
・ 6 877 km koľají normálneho, širokého a úzkeho rozchodu tratí,
・ 1 923 km tratí chránených zabezpečovacím zariadením,・ 1 159 priecestí so zabezpečovacím zariadením,・ 8 773 výhybiek・ 76 tunelov o celkovej dĺžke 43,3 km,・ 2 283 mostov o celkovej dĺžke 46,7 km,・ 2 344 železničných priecestí・ 3 848 budov
Organizačné zložky ŽSR:
・ Ústredný inštitút vzdelávania a psychológie
・ Stredisko železničnej geodézie・ Výskumný a vývojový ústav železníc・ Železničné telekomunikácie・ Údržba železničnej infraštruktúry・ Závod služieb železníc・ Stredisko hospodárenia s majetkom・ Závod protipožiarnej ochrany železníc
ŽSR patrí stabilne medzi najväčších zamestnávateľov v rámci Slovenska. Priemerný evidenčný prepočítaný počet zamestnancov k 31.12.2006 bol 18 118. Priemerná mzda dosiahnutá v roku 2006 sa pohybovala na úrovni 19 536 Sk. V roku 2007 sa počíta s miernym poklesom počtu zamestnancov, ktorý je spojený najmä s prirodzeným úbytkom zamestnancov z dôvodu odchodu do dôchodku a pod. Kolektívna zmluva ŽSR na rok 2007 garantuje železničiarom rast priemernej mzdy vo výške 5,8 % oproti dosiahnutej priemernej mzde v roku 2006.
Vznik ŽSR
• 1. január 1993 - vznik spoločnosti ŽSR
• 1. január 2002 - rozdelenie na dva samostatné subjekty
• ŽSR • Železničná spoločnosť, a. s. (ZSSK)
» Osobná doprava» Nákladná doprava - Cargo
Železnice SR (ZSR) vznikli 1. januára 1993 rozhodnutím vlády SR o zriadení štatneho podniku v nadväznosti na rozdelenie CSFR a tým i na rozdelenie Česko - slovenských štátnych dráh na dva samostatne subjekty. Rozhodnutie vlády SR bolo rozpracovane zákonom NR SR č. 258/1993 Z. z. o Železniciach SR z 30. septembra 1993 v znení neskorších predpisov.
Od 1. januára 2002 sa ZSR podla Projektu transformácie a restrukturalizacie ZSR rozdelili na dva samostatne subjekty - ZSR a Zeleznicnu spolocnost, a. s. (ZSSK). A nasledne 1. januára 2005 sa ZSSK rozdelila na Zeleznicnu spolocnost Slovensko, a.s. zabezpecujucu osobnú dopravu Zeleznicnu spoločnosť Cargo Slovakia, a.s. zabezpečujúcu nákladnu dopravu.
ZSR zabezpečuju prepravne a dopravne služby, ktoré zodpovedajú záujmom dopravnej politiky statu a požiadavkám trhu vrátane suvisiacich činnosti.
Hlavným predmetom činnosti ZSR je od 1. januára 2002:
sprava a prevádzka zeleznicnej dopravnej cesty (ZDC) poskytovanie sluzieb suvisiacich s obsluhou ZDC zriadovanie a prevadzkovanie zeleznicnych, telekomunikacnych a radiovych sieti vystavba, uprava a udrzba zeleznicnych a lanovych drah
dalsie podnikatelske cinnosti zapisane v obchodnom registri. Viac udajov a informacii mozete najst na nasej internetovej stranke www.zsr.sk .
Dosiahnuť vyrovnané príjmy a výdavky v hospodárení ŽSR a plne funkčnú organizačnú štruktúru ŽSR
Modernizovať a budovať železničnú infraštruktúru (rozpracované sú projekty za 15 mld. Sk, ktoré by mali prispieť k rozvoju dopravy aj z pohľadu ostatných dopravcov a po celom území SR)
Vybudovať efektívny systém riadenia prevádzky na dopravnej ceste (koordinácia plánu výlukovej činnosti, spolupráca s dopravcami)
Maximálne využívať prostriedky z externých zdrojov - štát a príspevky EÚ (najdôležitejšie je pokračovanie v budovaní železničných eurokoridorov)
Budovať efektívny systém riadenia správy a údržby železničnej infraštruktúry
Zabezpečiť optimalizáciu využitia zdrojov
Vytvoriť efektívny systém riadenia ľudských zdrojov (efektívne vzdelávanie zamestnancov s využitím prostriedkov Európskeho sociálneho fondu, zabezpečiť implementáciu európskych smerníc a rozhodnutí v oblasti odbornej a psychologickej spôsobilosti zamestnancov do predpisov ŽSR)
Rozvíjať pozíciu Slovenska ako dôležitého člena v rámci európskych a svetových železničných a dopravných štruktúr
Snaha o vytvorenie notifikačnej inštitúcie, ktorá by v rámci Slovenska zabezpečila potrebné certifikáty v oblasti železničnej výroby (aby firmy, ktoré vyrábajú výrobky v oblasti železničnej výroby nemuseli žiadať o potrebné povolenia v iných krajinách EÚ a pod.)
Rozbehnúť projekt revitalizácie železničných staníc (v spolupráci so súkromným sektorom zrekonštruovať a zmodernizovať staničné budovy)
PRIORITY ŽSR PRE ROK 2007
Kľúčové body ŽSR
• veľmi silná tradícia na Slovensku
• širokospektrálny strategický podnik štátu
• najväčší zamestnávateľ na Slovensku (cca 18 tisíc zamestnancov)
• povolanie železničiar – prestíž a tradícia
Poskytované služy ŽSR
• správa a prevádzka železničnej dopravnej cesty (ŽDC)
• poskytovanie služieb súvisiacich s obsluhou ŽDC
• zriaďovanie a prevádzkovanie železničných, telekomunikačných a rádiových sietí
• výstavba, úprava a údržba železničných a lanových dráh
Súčasný imidž ŽSR
Súčasný imidž ŽSR
• nejasná pozícia medzi ŽSR, ŽSKK a ŽS Cargo Slovakia
• doteraz žiadna cielená imidžova kampaň
• nedostatočná interná komunikácia (vzhľadom na počet zamestnancov)
Analýza trhu + konkurencia
Analýza trhu
• netypický trh - vyplýva z povahy realizovaných služieb ŽSR, ktoré svojim úzkym a odborným zameraním nie sú úplne jasne vnímané verejnosťou
Konkurencia ŽSR
• priama – neidentifikovaná
• nepriama – Národná diaľničná spoločnosť, a.s.– Slovenská správa ciest– Slovenská plavba a prístavy - lodná osobná
doprava, a.s. – Slovenská plavba a prístavy, a.s.– letiská
15
Výsledky
SWOT analýza
Strengthssilný strategický štátny podnik
silná tradícia
Weaknessespovaha dodávaných služieb – ťažšie vnímanie širokou verejnosťou
Opportunitiesstrategický štátny podnik – podpora štátu, záujem o rozvoj
žiadna priama konkurencia
Threatspokles využívania železničnej dopravy
nepriama konkurencia
Návrh stratégie
Ciele - základné
• pozicionovať značku ŽSR ako silný, moderný, štátny podnik, reagujúci na aktuálne dianie
• jasne identifikovať a rozlíšiť spoločnosť ŽSR medzi jednotlivými železničnými spoločnosťami (rozdiel medzi ŽSR, ŽSSK a ŽS CARGO Slovakia)
• zdôrazniť tradíciu, ktorá je pridanou hodnotou a zárukou vedomostí
Ciele – pridaná hodnota
• zvýšenie informovanosti a dôveryhodnosti spoločnosti
• zvýšenie záujmu o železničnú dopravu
• zvýšenie bezpečnosti na železničných priecestiach – osveta
Ciele – pridaná hodnota
• nastaviť kampaň tak, aby sa dalo plynule nadviazať a pokračovať v roku 2008, kedy ŽSR oslavujú 15.výročie svojho vzniku a 160. výročie vzniku železníc ako takých
Cieľové skupiny
• deti a mládež (ZŠ, SŠ)
• dospelí – celé Slovensko, všetky príjmové skupiny
• zamestanci
Deti a mládež - rozdelenie
• I. stupeň ZŠ
• II. stupeň ZŠ
• stredné školy
Deti a mládež - I. stupeň ZŠ
• výchovno-osvetový charakter
• cieľ – zvýšiť povedomie, zaujať pútavou formou, zdôrazniť tradíciu, nepriame pôsobenie na rodičov - cieľová skupina dospelí
Deti a mládež - II.stupeň ZŠ
• výchovno-osvetový charakter
• dôraz na bezpečnosť – cieľová skupina častejšie bez dozoru dospelých – nutná ostražitosť na žel. priecestiach, koľajách
• skrytá/mierna propagácia železničiarskeho povolania – dôraz na tradíciu a prestíž
Deti a mládež – stredné školy
• výchovno-osvetový charakter
• dôraz na bezpečnosť – vysoký počet samovrážd cieľovej skupiny
• odstrašujúce príklady
Dospelí
• bezpečnostno-osvetový charakter – vzhľadom na vysokú nehodovosť na železničných priecestiach
• zvýšenie informovanosti a dôveryhodnosti ŽSR
• zvýšenie záujmu o železničnú dopravu
Návrh akčného plánu
• Cieľová skupina – deti a mládež
Deti a mládež – všeobecne
• začiatok kampane – MDD (1. jún 2007)• súťaž “železnica očami detí“ na železničných staniciach
veľkých miest - súťaž v kreslení na chodník (stenu) o „najkrajší vlak“ – ceny – železničiarska tematika (klieštiky, makety vlakov, železničiarska taška...)
• prítomnosť „managementu“ – dôveryhodnosť• rozdávanie pripravených POS materiálov (náučné
brožúry) + drobné darčeky pre deti so železničiarkou tematikou (napr. píšťalka, lízatko v tvare výpravky)
• prínos – novinári (neplatené PR), rodičia – pokrývame cieľovú skupinu dospelí
Deti a mládež – I. stupeň
• osveta na hodinách prvouky • 1 vyučovacia hodina za polrok • prítomnosť niekoho zo ŽSR
(napr. prednosta stanice v danej obci) • prednáška o fungovaní železničnej dopravy
Deti a mládež – II. stupeň + stredné školy
• osveta na hodinách občianskej výchovy• 1 hodina za polrok • prítomnosť niekoho zo ŽSR (prednosta stanice v
danej obci) • prezentácia o hlavných činnostiach ŽSR –
nasleduje súťaž o zaujímavú cenu (napr. cesta vlakom) + dôraz na bezpečnosť (tlaková vlna pri prejazde vlaku)
• II. stupeň – zdôrazniť možnosti a atraktívnosť železničiarskeho povolania
Deti a mládež – špecifický projekt
• v spolupráci s umeleckými školami pripraviť projekt výzdoby železničných staníc – súťaž o najkrajšiu stanicu
• prínos: • zlepšenie imidžu čakární železničných staníc,
ktorý je často občanmi vnímaný veľmi zle• možnosť „lacného“ PR – sústrediť sa na regionálne
média
Deti a mládež – špecifický projekt
• dlhodobosť projektu – po vyhlásení výsledkov súťaže – výstavy jednotlivých prác na jednotlivých žel. staniciach – opäť pripútať pozornosť médií – hlavne regionálnych
• možnosť ďaľšieho kultúrneho programu v spolupráci s umeleckými školami (hudobné, spevácke, alebo tanečné vystúpenie detí)
Dospelí - ciele
• bezpečnostno-osvetový charakter
• hlavná téma – imidž ŽSR - hlavne identifikácia a rozlíšenie medzi jednotlivými žel. spoločnosťami + hlavné oblasti pôsobnosti ŽSR
• ďaľšia téma – vysoká nehodovosť na železničných priecestiach spôsobovaná predovšetkým nedbalosťou vodičov osobnej a nákladnej cestnej dopravy
Dospelí – akčný plán - bezpečnosť
• natočiť dokument o tragických dopravných nehodách na žel. priecestiach – v spolupráci s dopravnou a železničnou políciou, očitými svedkami nehody, pozostalými + inými svedkami dopravných nehôd
• dokument by sa premietal na veľkoplošných obrazovkách železničných staníc (kde sú k dispozícii) + v programe venovanom dopravnej bezpečnosti Tempo (STV)
Dospelí – akčný plán - bezpečnosť
• PR rozhovory/diskusie v médiách s kompetentnými autoritami - priorita:
• rozhlas (Rádio Expres pred/po dopravnom servise) • publicistické/diskusné relácie v TV (diskusná
relácia o bezpečnosti TEMPO) • printové média – týždenníky a mesačníky
Dospelí – akčný plán - imidž
• čiastočné pokrytie pri akčnom pláne pre cieľovú skupinu „deti a mládež“ – MDD, umelecké školy
• podlinkové aktivity – informačné materiály (letáky) na staniciach, zlosovateľné cestovné lístky – na zadnej strane lístku – otázka – cestujúci odpovie, vyplní osobné údaje a odovzdá sprievodcovi vo vlaku – verejné zlosovanie na Dni Otvorených dverí pri príležitosti Dňa železničiarov (27.9.2007)
Dospelí – interná komunikácia/ PR
• dôležitá súčasť imidžovej kampane vzhľadom na celkový počet zamestnancov
• využitie časopisu „Ž Semafor“ – mesačník zamestnancov ŽSR
Ďalšie aktivity na posilnenie imidžu ŽSR
Tlačové konferencie
• cieľ – väčšia informovanosť verejnosti o aktivitách
ŽSR, spojenie s medializáciou osobností top manažmentu, s dôrazom na Generálneho riaditeľa
– jednoznačná identifikácia ŽSR medzi ostatnými železničnými spoločnosťami
Špeciálna tlačová konferencia
• miesto – osobný železničný vagón na stanici, tuneli alebo moste
• v spolupráci so ŽSSK a ŽS Cargo Slovakia – (poskytnutie vagónov)
• dôraz na rozdielnosti v poskytovaných službách jednotlivých železničných spoločností – prezentácia niekoho z top manažmentu a následné súťaže
Veľkoplošná reklama
• billboardy na železničných staniciach v krajských mestách – slogan „S tradíciou do budúcnosti - cestovanie po dráhach ŽSR“
• slogan použiť aj na vlakoch/vagónoch – možná spolupráca s ŽSSK (šetrenie zdrojov)
Návrh rozpočtuaktivita
11
3
nasadenie dokumentu v TEMPE 0,8PR rozhovory v rádiách 0,5PR rozhovory v TV (Tempo) 0,8
0,5
0,70,9
vydanie knihy 0,80,4
návrh bilbordu na stanice + vlak 0,1
SPOLU 10,5
Návrh rozpočtu
celková cena bez DPH 10.500.000 Sk
19% DPH 1.995.000 Sk
celková cena s DPH 12.495.000 Sk
Ďalšie doplnkové aktivity
• vydanie propagačnej knihy o ŽSR – história, rozdelenie, aktivity...
• vydanie špeciálnej poštovej známky ku dňu železničiarov – verejná súťaž na grafický návrh (spojené s PR)
• Uptown promotion
Prehľad finačných obratov spoločnosti Uptown production, s.r.o.
r. 2005 - 4.578.233,50 Sk
r. 2006 - 46.035.448,70 Sk
• Ďakujeme za pozornosť