Governo som studerat nyttan av digital delaktighet utifrån ett producentperspektiv inom fyra olika branscher. Idag får vi höra lite mer om de drivkrafter som finns för telekombranschen och kommuner att arbeta för digital delaktighet. När vi går från analoga kunder till digitalt delaktiga, vad innebär det för affärsverksamheten?
Citation preview
1. Vad tjnar man p kad digital delaktighet? Ntverkstrff
Digidel-kampanjen Karin Hovlin 2011-12-01
2. Governos uppdrag bakgrund, syfte och ml Digidelkampanjens
ml: minst 500 000 svenskar ska brja anvnda Internet innan utgngen
av 2013. Fr att stadkomma detta krvs partners: myndigheter,
kommuner, fretag, organisationer och privatpersoner. Syftet med
uppdraget har varit att fr Digidels rkning skapa goda frutsttningar
att knyta till sig nya partners. Rapporten som visar p nyttan som
tillkommer olika aktrer ska fungera som drrppnare i kontakten med
potentiella partners och intressenter. Mlet har varit att ge en
tydlig bild ver den nytta som tillkommer olika aktrer nr deras
kunder/brukare vergr frn att vara analoga till att bli digitalt
delaktiga. Vilken nytta och vilket vrde tillkommer aktrer i de
olika sektorerna nr vissa kundgrupper vergr frn att vara analoga
till att bli digitalt delaktiga?Ntverksmte 1 december 2011 2
3. Fyra fallstudier KOMMUNNtverksmte 1 december 2011 3
4. Exempel 1 - Telekomfretaget 4
5. Telekombranschen gynnas direkt av fler digitalt delaktiga
isamhllet Gynnas ptagligt av flera internetanvndare vilket skapar
mjlighet fr tillvxt & fler kunder. Stark tillvxt och betydande
konkurrens p marknaden. Internationellt finns flera exempel p
telekomfretag som deltagit i initiativ fr att ka digital
delaktighet. Tmligen begrnsade initiativ fr att ka digital
delaktighet men bra koll p olika kundsegment. 5
6. Vilka vrden finns det fr ett telekomfretag? Tillvxt
(potential 1,5 kad mjlighet att hlla miljoner nya kunder) kvar
kunderna lngre (minska churn rate) kad mjlighet att slja fler
befintliga eller nya tjnster Nrmare kommunikation och interaktion
med Strkt varumrke externt kunden och internt (CSR) 6
7. Nytta fr telekomfretaget? JA! Det finns mnga vrden av en kad
digital delaktighet. Frutsttningar fr att f nya internetanvndare r
sannolikt ett paket med helhetslsningar hrdvara, mjukvara, tjnster
i samarbete exempelvis med marknadsledande operatrer. Kanske ocks
en tvling mellan operatrerna och utmana dessa att bidra till kad
digital delaktighet (och fler nya kunder)?? 7
8. Exempel 2 Kommunen 8
9. Utgngspunkt Digital delaktighet i kommuner med utgngspunkt i
tv perspektiv: - Service: en mjlighet att ge en bttre & mer
effektiv service till kommunens medborgare & andra som
interagerar med kommunen - Medborgardeltagande: betydelse fr
medborgardeltagandet i samhllet i stort Fr medborgare & fretag:
- e-tjnster ett praktiskt stt att f information, tillstnd &
lmna uppgifter, delta i olika former av medborgardialog Fr en
kommunal frvaltning: - praktiskt & kostnadseffektivt att
kommunmedborgare & fretag anvnder e-tjnsterna Ur ett kommunalt
perspektiv: betrakta tv olika grupper av digitalt icke delaktiga -
De som r digitala men som inte anvnder kommunens digitala tjnster -
Den grupp som inte alls r digitala, dvs. Digidels mlgrupp -
Kommunen mste dock upprtthlla traditionell service fr dem som inte
vill eller kan anvnda Internet & digitala tjnster 9
10. Tre drivkrafter fr kad digital delaktighetEn allmn
drivkraft fr digitalisering r ocks det generella tryck somfinns i
samhllet1. Skapa medborgarnytta - Medborgarna ges mjlighet att ta
del av kommunens tjnsteutbud - Delaktighet i samhllet - Utg p
medborgarnas behov - Mnga kommuner arbetar idag med sociala medier
- Utvecklingen av sociala medier gr snabbt. Katrineholms kommun tar
del av utvecklingen genom att anvnda sociala medier p olika stt. Vi
anvnder bland annat twitter, bloggar, flicker, youtube &
facebook2. Intern rationalisering - En stor
effektiviseringspotential genom minskad manuella rendehantering -
Man effektiviserar administrationen men man kar ocks servicegraden
10
11. Drivkrafter fr kad digital delaktighet3. Skapa en attraktiv
kommun som arbetsplats - ka den digitala delaktigheten bland sina
medarbetare fr att sedan agera digitaliseringsambassadrer fr att ka
den digitala delaktigheten - Ett krav p att kommuner ska vara
moderna arbetsplatser fr att vara attraktiva nr det gller kommande
rekryteringar 11
12. Hur pverkas kommunen av en kad digital delaktighet? 12
13. Nytta fr kommunen? JA! Det finns mnga vrden av en kad
digital delaktighet. Handlar bde om att ge bttre och mer effektiv
service och om att strka demokrati & delaktighet. Behvs en
kommunal digital agenda fr att komplettera den nationella? Utveckla
ett strategiskt tnk kring dessa frgor! Omsorgen och kvarboende
viktig frga kan man ha kommunkoncernperspektiv? Resursutmaningen i
frmst mindre kommuner mste beaktas! 13
14. Reflektioner och rekommendationer 14
15. Avslutande reflektioner Det finns mnga vrden fr olika
aktrer att delta i arbetet att kad den digitala delaktigheten i
samhllet. Det handlar bde om att direkt kunna pverka lnsamheten
genom att slja fler tjnster till existerande och nya kunder eller
effektivisera frvaltning, och om att mer p sikt strka varumrken och
ka kundnjdheten. De enkla kalkylerna visade sig dock vara svra att
gra. Ofta mer komplexa samband och beroenden och ocks svrt att f
data. Kommunerna viktiga aktrer: gare av bostadsbolag dr stora
vinster finns kring kat kvarboende, har mnga kontakter med grupper
som ej r digitalt delaktiga men ocks utifrn en demokratiaspekt.
Mnga som inte r digitalt delaktiga r inte heller delaktiga i
samhllet i stort. Parat med de stora nyttorna fr individen r nyttan
och vrdet av en kad digital delaktighet stor fr samhllet som
helhet. 15
16. Rekommendationer: Telekombolag Fortstt dialogen med
telekombolagen men understryk lnsamhet snarare n CSR. Undersk
mjligheterna (via IT & Telekombranschen?) att med
telekombranschens olika aktrer utforma paketlsning till ny-digitala
kundgrupper. Utmana de stora internetoperatrerna att f flest nya
internetkunder innan utgngen av 2013. 16
17. Rekommendationer: Kommun Biblioteken r i mnga kommuner med
i Digidel-kampanjen. Viktigt nu att initiera dialog ocks med
kommunledning, bde tjnstemn och politiker och peka p nyttor fr
kommunen som helhet. nskvrt att f med ngra olika typer av kommuner
(strre/mindre, storstad/landsbygd, hger/vnster). I dialog med
kommuner: fresl en kommunal digital agenda som innehller en
strategi fr att med hjlp av digitala lsningar utveckla kommunens
tjnster & service till medborgarna, frbttra demokrati &
delaktighet i samhllet samt anvnda kommunens resurser effektivt.
Insatser fr kad digital delaktighet blir en viktig bestndsdel i en
sdan strategi. 17
18. Rekommendationer: Bank Utforska mjligheterna att hitta
partners bland de strre traditionella bankerna. De renodlade
internetbankerna har sannolikt mindre intresse av att delta. Av de
strre bankerna torde de med ett tydligt lokalt engagemang vara av
srskilt intresse. Utarbeta ett tydligt budskap om det vrde ett
deltagande skulle tillfra dessa partners. Fokus p strkt varumrke
& samhllsengagemang och potential fr kade intkter genom att
skapa merfrsljning till existerande kunder och att vinna nya kunder
snarare n p betydande potentiella effektivitetsvinster. 18
19. Rekommendationer: Bostadsbolag Fortstt dialog men
bostadsbolag som deltar i olika utvecklingsprojekt dr man testar
bde infrastruktur, tjnster, plattformar, exempelvis de bolag som
deltar i arbetet kring BoIT. SABO r hr viktig aktr. Initiera dialog
med kommunerna rrande kvarboende. Driv frgan om ett
kommunkoncernperspektiv p denna frga. F bostadsbolagen att ocks fra
denna dialog med sina gare. Initiera dialog med Boverket som har
tillsynsansvar rrande lagen om bostadsanpassningsbidrag. 19