Die neue Nähe “ „ Die neue Nähe Kultureinrichtun g en im Netzwerkzeitalter Elias Sievernich, M.A. Institut für Kultur‐ und Medienmanagement Institut für Kultur und Medienmanagement Freie Universität Berlin „ The Audience is the Message“ Fachtagung des Zentrums für Kulturmanagement – ZHAW School of Management and Law 24. September 2010
1. DieneueNhe Die neue Nhe Kultureinrichtungenim g
Netzwerkzeitalter EliasSievernich,M.A. InstitutfrKultur
undMedienmanagement Institut fr Kultur und Medienmanagement
FreieUniversittBerlin TheAudience is theMessage g
FachtagungdesZentrumsfrKulturmanagement ZHAWSchool
ofManagementandLaw 24.September2010
2. BrauchenKultureinrichtungenSocial Media,um Brauchen
Kultureinrichtungen Social Media um erfolgreichzusein?
3. JdischesMuseumBerlin Jdisches Museum Berlin
ber700.000Besucherjhrlich
4. DeutschesHistorischesMuseumBerlin Deutsches Historisches
Museum Berlin ber800.000Besucherjhrlich
5. PergamonmuseumBerlin Pergamonmuseum Berlin
ber1.000.000Besucherjhrlich
7. Social MediasindkeineTechnologien Social Mediasind
Kulturtechniken Jedetiefgreifende technischmedialeNeuerungund
ExpansionbedeutetkulturellenWandel.
8. Revolutiondoesnthappenwhensociety l d h h
adoptsnewtechnologies, p g , ithappenswhensocietyadoptsnew
behaviour. behaviour Clay Shirky,HereComesEverybody
9. Wasbedeutetdas? Was bedeutet das? ManuelCastellsTheRise
oftheNetworkSociety
DieEntwicklungderNetzwerkgesellschaftistvergleichbarmitder
industriellenRevolution,denn siebetrifftalleLebensbereiche
MakroerfindungenerlaubenMikroerfindungen Kurz:
NetzwerktechnologiendringeninalleBereichegesellschaftlichen
Lebensvor undermglichenneueFormenvonKommunikationundAssoziation
verndernProzesseindividuellerundkollektiver Identittskonstruktion
dasNetzwerkwirdzuPlattformundModellderHerstellungvon
Bedeutung,damitzurPlattformelementarerKulturprozesse. d d l f l
l
10. Kultureinrichtungenbietensichzweigroe Chancen: 1.
NeueNahverhltnisse,eineneue Nhe zu ihren Anspruchsgruppen
NhezuihrenAnspruchsgruppen herzustellen 2.
AndenverndertenProzessender sozialenKonstruktionvonBedeutung
sozialen Konstruktion von Bedeutung
teilzuhabenbzw.diesezuinspirieren
11. DazumssenKultureinrichtungen Dazu mssen Kultureinrichtungen
1. Social Media,nichtlediglichalsneue Kommunikations,Marketing oder
Vertriebskanlebegreifen Vertriebskanle begreifen 2.
ihretraditionellenRollenverstndnisse, ihre traditionellen
Rollenverstndnisse, OrganisationsformenundAblaufprozesseaus
normativen,strategischenundoperativen
Blickwinkelnkritischhinterfragenundneu Blickwinkeln kritisch
hinterfragen und neu durchdenken.
12. WandelzurNetzwerkgesellschaft 1.
MediensystemndertsichinseinerStruktur,vom
SystemdertraditionellenMassenmedienhinzu einemNetzwerkmediensystem.
einem Netzwerkmediensystem 2.
imNetzwerkmediensystembesitztderEinzelne im Netzwerkmediensystem
besitzt der Einzelne weitausgrerekommunikativeAutonomieals
imSystemdertraditionellenMassenmedien
13. WandelzurNetzwerkgesellschaft 3.
ZugangzuInformationenisteinfacher g g 4.
MassenmedialeReichweitensind theoretischvonjedemherstellbar
theoretisch von jedem herstellbar 5. DerLong Tail
machtdieWeltzumPublikum 6. 6 DieBedeutungdertraditionellen Die
Bedeutung der traditionellen Informationsgatekeeper nimmtab 7. 7
SelbsttraditionelleMassenmedienwerden Selbst traditionelle
Massenmedien werden zunehmendvonSocial Mediabeeinflusst
14.
http://blog.uk.cision.com/2010/09/2010socialjournalismstudy/ h //bl
k ii /2010/09/2010 i lj li d /
15. WandelzurNetzwerkgesellschaft g 8.
BildungundOrganisationvonGruppenist g g pp einfacher 9. 9
Formenkollaborativerdezentralen F k ll b ti d t l
Produktion(Wiki,OpenSource, Produsage) 10. 10 ZuganglstBesitzab
Zugang lst Besitz ab 11. Social Mediasindnichtmehrauf
bestimmteAlterskohortenbeschrnkt b l k h b h k
16. WandelzurNetzwerkgesellschaft g 12.
DennochnutzennurwenigeSocial Mediaaktiv g
17. WasfolgtdarausfrKultureinrichtungen?
UminderNetzwerkgesellschaftanrelevantenProzessenvon
SinnstiftungoderkulturellsozialerKonstruktionvon g
Bedeutungteilzunehmen,mssensie: 1.
StrategischundorganisatorischaufSocial Media reagieren 2.
DieKommunikationmitihrenAnspruchsgruppenernst nehmen 3. 3
GezieltSocial MediaMultiplikatorenansprechen G i lt S i l M di M
lti lik t h 4. InnovativeSocial MediaFormateentwickeln,dieber
Kommunikationhinausgehen! Kommunikation hinaus gehen!
18. WasfolgtdarausfrKultureinrichtungen? 5.
DieAutonomiederKunstAutonomie seinlassen? sein lassen?
19. PassendastraditionelleVerstndnisvonderAutonomiederKunstbzw.
desKnstlers undSocial Mediazusammen? Zuerfinden,zubeschlieen, Zu
erfinden zu beschlieen WieNaturimVielgebilde Wie Natur im
Vielgebilde Bleibe,Knstler,oftallein; EinenGottnuroffenbart,
DeinesWirkenszugenieen, SoimweitenKunstgefilde
EilefreudigzumVerein! Eile freudig zum Verein! WebteinSinnderew
genArt; Webt ein Sinn der ew'gen Art; DortimGanzenschau,erfahre
DiesesistderSinnderWahrheit, DeineneignenLebenslauf,
DersichnurmitSchnemschmckt UnddieTatenmancherJahre Und die Taten
mancher Jahre UndgetrostderhchstenKlarheit Und getrost der hchsten
Klarheit GehndirindemNachbarauf. HellstenTagsentgegenblickt.
DerGedanke,dasEntwerfen, , f , J.W.Goethe,Knstlerlied
DieGestalten,ihrBezug, Eineswirddasandreschrfen,
UndamEndesei'sgenug! Wohlerfunden,klugersonnen,
Schngebildet,zartvollbracht, Sovonjeherhatgewonnen
KnstlerkunstreichseinMacht.