Editorial Processes New Millenium

Киев, Киев, 226 июня 2009 года6 июня 2009 года

Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

Редакционные Редакционные процессы 2.0процессы 2.0

Как кризис и новые технологии Как кризис и новые технологии должны поменять стиль работыдолжны поменять стиль работы

Алексей Ефетов ИД «СофтПресс»ИД «СофтПресс»


Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

Медиа в Медиа в III III тысячелетиитысячелетииВ прошлом веке произошло три важных для медийной

индустрии вещи:

– из мира недостатка информации мы шагнули в мир информационной перегрузки;

– мы перешли из мира, в котором власть и бизнес нуждались в медиа для распространения информации, в мир, где они могут распространять её самостоятельно;

– мы ушли из мира, в котором люди нуждались в СМИ для получения информации, и оказались в мире, где любой человек имеет доступ к информации и, более того, может её производить самостоятельно.

Что это означает для медиа??Что это означает для медиа??


Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

Коммуникации вчера и сегодняКоммуникации вчера и сегодня

В старые добрые времена… В старые добрые времена…

• Вы организовываете ресурс - присутствие вашего бизнеса в Сети

• ресурс привлекает посетителей

• SEO, работа над дизайном, другая оптимизация контента


Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

Коммуникации вчера и сегодняКоммуникации вчера и сегодня

Стратегия и тактика меняются… Стратегия и тактика меняются…

• осваиваем внешние сообщества

• идем туда, где есть жизнь

• SMO, SMM, аггрегация и мультиплицирование контента


Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

Новая модель Новая модель – взаимодействовать с разными – взаимодействовать с разными сообществамисообществами

Все группы, составляющие сообщетво – клиенты, читатели и рынок, – общаются между собой

Общение это бывает двух типов:

•Обсуждение контента

•Общение и взаимоотношения между членами сообщества

Нам надо научиться поддерживать, организовывать и управлять обоими!!


Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть


Принцип форпостов и базового лагеря:

Идти туда, где есть/хотят быть наши читатели/клиенты

Из множества доступных инструментов выбрать наиболее эффективные.

Создавать/развивать/продавать сообщества на форпостах, обеспечивая поддержку из базового лагеря и аггрегируя там же весь feedback

Это определяет требования к контенту!!


Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть


Требования к контенту:

Создавать максимум информационных поводов

Поддерживать общение на собственных и удаленных ресурсах, в социальных медиа, используя

• print

• online

• mobile

• real / virtual events


Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть


Требования к контенту (cont):

Создавать более привлекательные, апеллирующие к действию материалы

Больше места материалам «народного» внешнего происхождения, «институт гуру», citizen journalism,мнениям пользователей и т.п.


Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть


Пресс-релиз завтрашнего дня :

•Дальнейшая «атомизация» котента

•Подчеркивается важность участия

•Акцент на гибкость

•Разнообразие вовлеченных технологий

•Контекстная взаимосвязь

•Органическое объединение, мультимедийность


Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

Новая модель Новая модель – пресс-релиз завтрашнего дня– пресс-релиз завтрашнего дня


Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

Медиа в Медиа в III III тысячелетиитысячелетии

Современный журналист:

подняться над информацией.

• выработать навыки управления сообществом людей

• свести воедино блоггеров и официальные источники,

• установить правила поставки и обработки информации,

• научиться получать от этого сообщества информацию по самым закрытым вопросам.

• отыскать, разобрать/собрать и проверить реакцию читателей на информацию, анализируя разные источники. копать глубже,

• взвешивать оценки тщательнее, выискивать темы дольше.


Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

Медиа в Медиа в III III тысячелетиитысячелетииРаспределённая

журналистика

• отказ от контента ради аудитории

• культивацию контактов, но не ради количества.

• понимание своей аудитории, а иногда – прямое служение ей, исполнение её поручений.

• наравне с созданием контента - создание орудий и систем для того, чтобы контент могли создавать другие.

Источник: online journalism blog


Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть


Пунктиром на схеме обозначены те

стадии, на которых обязательно

требуется участие читателей.



Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть




Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

Медиа в Медиа в III III тысячелетиитысячелетииТри источника информации:

– фиды (RSS) – не только конкретных сайтов и блогов, а в принципе. – социальные сети – в сети и в реальной жизни. – базы данных – те, что находятся в открытом доступе, и собственные.



Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

Добрая старая модель Добрая старая модель – приглашать людей в – приглашать людей в твою платформу/издание твою платформу/издание

Идея

Мнения

Экспертные оценки

Интервью

План

Черновик

Автор

Читатели

Пользователи


Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

E-mail

Новости

ФорумыRSS

Автор

Коммюнити

E-paper

Print

Идея

План

Статья

Идея


Читатели

Первичный текст

Сбор Информации(данные, интервью,

мнения, графика, ссылки, …)

ИдеяИдея

Двусторонние связи и информационный обмен, возникающие в процессе подготовки материалов, позволяют эффективно преумножать контент на каждом этапе

Рассылки

(Newsletters)

Новые идеи…

Но

вы

е ид

еи…

Блоги

[ht.ua]Рынок

Podcasts/

Webcasts

Кленты


Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

Мультиплицирование контентаМультиплицирование контента

Этап 1: Идея и план публикации

• на этапе формирования идея подвергается всестороннему обсуждению с коммюнити посредством

помещения соответствующих постов в блоги

помещения соответствующих постов на форумах и в соц. сетях

кросспостинг в twitter, аггрегация в tumblr, и т.д.

• дискуссия и обратная связь: получение дополнительной информации, новых идей и мнений позволяет модифицировать изначальный замысел

• на этапе формирования плана действия повторяются; обратная связь позволяет усовершенствовать изначальный план

и создание информационных поводов

Редактор


Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

Этап 2: Сбор информации

процесс сбора материалов для публикаций, который включает поиск информации в Интернете, сбор мнений экспертов, интервью и проч., сопровождается:

помещением соответствующих постов в блоги

обсуждением на форумах, в социальных сетях и т.д.

публикацией аудио/видеозаписи мнений и интервью в виде подкастов

какие-то материалы, заслуживающие отдельного внимания, в виде электронных документов ложатся на диск и сайт

Обратная связь: новая информации, мнения, идеи и комменты аггрегируются (eg tumblr) и дополняют изначально задуманный материал

Мультиплицирование контентаМультиплицирование контентаи создание информационных поводов


Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

Этап 3: Первичный текст

Формируется путем творческой переработки собранных материалов, не пренебрегая функцией Copy/Paste (где позволяет копирайт), и использованием фрагментов чужой прямой речи. В процессе подготовки:

материал фрагментарно (по мере работы над ним) помещается в виде соответствующих постов в блоги

тема продолжает активно обсуждаться в форумах и соц. сетях

фрагменты обработанного материала, заслуживающие отдельного внимания, в виде электронных документов ложатся на диск и сайт



Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

Этап 4: Окончательный вариант статьи

По завершении верстки статья выходит в печатном виде или PDF

Это служит поводом очередного поста в блоге, на форумах и соц. сетях с призывом обсуждать, комментить и т.п.

Дополнительные материалы, возникшие в результате работы, мультимедиа формируют новые посты и идеи новых публикаций



Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

Итого: Как меняются функциональные обязанности редакции/тестовой лаборатории?

Визуальное увеличение функциональных обязанностей по работе с электронными публикациями, на самом деле – формализация процесса создания статей, механизм упрощения и повышения эффективности работы

Планирование: Процессы планирования, обсуждения, подготовки материалов находит свое отражение в электронных публикациях (онлайне)

Создание материалов: Ведение блогов, участие в форумах и сообществах становится важной и неотъемлемой частью редакционной работы (подготовки статьи)

Общение с читателями и рынком:становится более простым, динамичным и интересным

Итого: Редакционные процессы становятся более прозрачными, открытыми, эффективными



Мед

иа и

кри

зис:

вы

жит

ь и

преу

спет

ьМ

едиа

и к

ризи

с: в

ыж

ить

и пр

еусп

еть

Вопросы?..

Спасибо за внимание!

Business

Editorial Processes New Millenium