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Texto de John Heskett
Profesor de diseño en el Institute of design Illinois, institute of technology.
Asesor de empresas, entes públicos y organizaciones académicas de diversos países.
Es uno de los teóricos mas importantes del diseño.
El diseño en la vida cotidiana
“Comunicaciones”
Comunicaciones
Es un conjunto de materiales bidimencionales.
Un bombardeo visual que puede:
Informar-dirigir-influir-excitar-confundir-irritar
calle bombardeada de comunicación con Imágenes efímeras
Los objetos son referentes visuales por si mismo, ya que posee cualidades visuales y táctiles.
Las imágenes bidimencionales en cambio es un medio de expresión personal que estimula y no se tiene certeza de sus reacciones.
Si se quiere precisar la información se puede acompañar con un texto, en objetivos prácticos como mapas y píctogramas.
Los íconos y píctogramas se utilizan para sugerir significados sin importar el idioma.
Juegos Olímpicos de Munich (1972).
Especializaciones del diseño en la comunicación
Diseño GráficoSurge en 1920 como expresión y es quien se ocupa del área bidimensional, desde diseños en papelería hasta programas de identidad corporativa para importantes empresas.
Utiliza un vocabulario común de simbolos, tipografías, colores y motivos para crear mensajes y estructurar la información
April Greiman : “Dama pionera del diseño con ratón”
Su concepción del diseño concibe la página como si esta fuera un espacio tridimensional donde la tipografía, la fotografía y el resto de los elementos se mezclaran felizmente sin jerarquías y en un complejo orden
Trabajos
Landor associates
Surge en San francisco (1941) de la mano de su fundador Walter Landor
Es uno de los estudios mas grandes en estrategia de marca e identidad coorporativa.
Landor creía en la importancia de conocer la percepción que los consumidores tienen tanto de la empresa como de los productos.
Imagen coorporativa
Creado por Milton Glasser para levantar la imagen de New York
Nueva imagen del gobierno
Cambios de imagen coorporativa
Organizaciones de caridad
Organizaciones políticas y sociales
La mezcla y expansiva gama de elementos que se utilizan en el diseño gráfico llevan a:
Integraciones generalizadas, modo en que distintos elementos visuales se conbinan; tipografías, fotografías, materiales, logotipos, etc.
Especialización. A medida que aumenta el nivel de los proyectos, un elemento determinado puede requerir mayor especialización
Ej: En las peliculas se necesita un especialista en cada gama del diseño.
Comunicación escrita
Libros Vehículos arquetípicos para propagar ideas e información. En un medio individual
Se vaticina su fin desde que aparecen los
ordenadores.
RevistasMuchas subculturas se han formado en torno a publicaciones
Ilustración
Extremo mas artístico de las comunicaciones
Se requiere de un dominio técnico.
Abarca mercados específicos como publicaciones educativas, científicas, museos y exposiciones.
La fotografía también abarca un espectro similar pero para objetos mas concretos como documentales o catálogos.
Raymond Briggs
Quentin Blake
Henrik Drescher
Comunicación multimedia
Conbina texto-imagen-video-animación
Su alcance se comprueba con la internet
Los sitios de mayor éxito son amigables con sus usuarios
La complejidad de las aplicaciones multimedia genera subdivisiones y conbinaciones de técnica
Fotografía Ilustración Películas animadas
Saul Bass Reconocido diseñador grafico Estadounidense, trabajó en la industria cinematográfica y publicidad.
Diseño de información
Rama especializada, formas visuales que transmiten datos de numerosas fuentes
EJ: Predicciones metereológicas
PublicidadÁrea mas especializada de la comunicación persuasiva
Utiliza mezcla de texto e imagenes para promover productos y servicios
La imagen puede condicionar la percepción de los objetos
Estandarización de estereotipos, producto del intento por moldear la opinión.
USA Cultura Yanky
Publicidad v/s propaganda
La propaganda intenta modificar la opinión en apoyo de objetivos políticos o ideológicos
La publicidad no puede desviarse de lo que el público entiende como realidad.
La propaganda muchas veces establece una imagen ofendiendo a un grupo.
ConclusionesEl rol de las comunicaciones es enorme y se halla en estados de flujos y cambios constantes, ya que las distintas culturas se superponen y combinan.
Esto llevará a que cada vez se especialice aun mas cada rama del diseño llevandola a niveles profesionales y guiando nuestra vida, ya que como nos deja claro este capitulo el diseño no solo forma nuestro entorno, si no que tambien nos da pautas de formas de vida a través de la comunicación.
Nos dice como hay que vestir, que comer, donde vivir, que debo leer, por quien debo votar, etc.
¿Cual creen ustedes que es el rol que cumplen actualmente las comunicaciones?
¿Existe alguna forma de marginarse de los mensajes que nos transmiten los medios de comunicación?
