Upload
guerrilla-marketingpl
View
3.233
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Wprowadzenie do Alternate Reality Game. Prezentacja była przedstawiona na konferencji Internetbeta 2009. Autor Dawid Trzeciak - Guerrilla-marketing.pl.
Citation preview
Zawirusowane social mediaInternetbeta 2009
Tytuł slajduŚwiat się zmienia
Dubai 1990
Tytuł slajdu
Tutaj będzie tekst prezentacji
Świat się zmieniaDubai 2005
Tytuł slajdu
Tutaj będzie tekst prezentacji
Świat się zmieniaDubai 2005
5 zmian w mediach i reklamieFragmentaryzacja i konwergencja mediów
Mass-media(Tak było)
My media(Tak jest)
Konkurencja w marketingu (dzienna ilość kontaktów z reklamą)
500 5000
Wizerunek marki Kontrolowany RozproszonyPubliczność Konsumenci ProsumenciStrategia spray and pray attract and engage
Tytuł slajdu
Tutaj będzie tekst prezentacji
Marketing Wirusowy Narzędzie służące do angażowania
odbiorców przy pomocy łatwo
przyswajalnych informacji, luźno
związanych z marką,
zawierające treści kontrowersyjne,
szokujące, rozrywkowe.
Tytuł slajdu
Tutaj będzie tekst prezentacji
W jaki sposób angażuje marketing wirusowy?
Do tworzenia własnych treści związanych z markąDo rozmów i dyskusji
związanych z marką
Do przesyłania znajomym informacji związanej z marką
Do promowania idei związanych z marką
Do wyrażania emocji i budowania relacji w sieci
Tytuł slajdu
Nośniki informacji wirusowej
Wideo: filmy wideo, teledyski, parodie, pastisze, karykatury
Pliki graficzne: zdjęcia, tapety, komiksy, fotomontaże, grafiki
Mulitmedia: strony WWW, blogi, gry, prezentacje mulitmedialne,
Dźwięki: mp3, podcasty
Słowa:plotki, komunikatory, e-maile, SMSy, fora
Angażujący przekaz zdobywa serca Konsumentów.
Tworzy społeczność entuzjastów marki
Alternate Reality Game
Czyli coś więcej niż tylko marketing wirusowy.
ARG to Social Media na sterydach.
To intrygująca narracyjna i niezwykle angażująca opowieść
rozgrywająca się w czasie rzeczywistym, stosowana do promocji
nowych produktów lub wydarzeń.
Gra, której uczestnicy muszą znaleźć rozwiązanie pewnej zagadki
wykorzystując w tym celu podsuwane im niepostrzeżenie wskazówki.
To, jak rozgrywka się potoczy, zależy w dużej mierze od samych
graczy. Jeśli odczytają ukryte wiadomości i sprostają łamigłówkom,
będą mogli poznać dalszy ciąg opowieści.
Alternate Reality Game
Biorący udział w grze kontaktują się z jej wyimaginowanymi
bohaterami, dla których role piszą pomysłodawcy całego przedsięwzięcia.
Gracze często łączą się w grupy, by wspólnie analizować poczynione
obserwacje czy uzgadniać dalsze kroki, wpływając i tym sposobem na
przebieg zdarzeń.
Alternate Reality Game opiera się głównie na Internecie, choć
wykorzystuje zarazem inne środki komunikacji, takie jak telefon, poczta,
eventy, telewizję etc.
Alternate Reality Game
Alternate Reality Game
Jakie są z tego korzyści?
Alternate Reality Game
Informacja o produkcie rozprzestrzenia się od ust do ust, tworząc pozytywny szum.
Dzięki zabawie użytkownicy poznają co raz lepiej produkt i stają się jego ambasadorami.
Użytkownicy mogą wpływać na przebieg historii.
Pozwala użytkownikom poczuć produkt.
Angażuje i wciąga w interakcję.
Do zabawy można przystąpić w dowolnym momencie.
Buduje napięcie oczekiwania.
Wykorzystuje siłę i potencjał wszystkich możliwych narzędzi i
kanałów komunikacji, w tym Social Media stanowią istotny kluczowy
proces rozprzestrzeniania się informacji, angażowania nowych
członków zabawy oraz tworzenia nowych wątków historii.
Social media stanowią tlen potrzebny do rozwijania historii ARG.
Z wykorzystaniem Social Media powoduje, że wokół historii, produktu
powstaje niezwykle pozytywny WOM (word of mouth), który na długo
pozostaje w świadomości konsumentów.
Jest eliksirem miłości na linii konsument – produkt, marka.
Alternate Reality Game
Alternate Reality Game
Jakie są kanały komunikacji?
Alternate Reality Game, to Komunikacja 360 stopni, w pełni wykorzystująca wszystkie dostępne kanały komunikacji.
Medium
dominującym
jest Internet.
Czyli jak zaangażować Internautów?
Kampania pod hasłem „Why So Serious” promująca film o przygodach Batmana „The Dark Knight” wytwórni Warner Brothers jest podawana, jako jedna z największych i najbardziej efektywnych kampanii w dziejach marketingu.
Kampania wykorzystywała olbrzymie możliwości Internetu i realizowana była na granicy między światem realnym i filmową fikcją. Można powiedzieć, że w pewnym momencie nie można było odróżnić co jest prawdą, a co fikcją.
W kampanii ogromną rolę odegrały social media, dzięki którym wywołano niesamowity WOM (Word of Mouth).
Why So Serious
Obejrzyj wideo case study klikając w linkhttp://www.youtube.com/watch?v=V2ia7J6QDJs
Wyniki akcji
W sumie w spektakularnych działaniach promocyjnych nie tylko pod względem rozmachu, ale genialności wykonania i mistrzowskiej strategii komunikacji, udział wzięło 10mln konsumentów z 75 krajów świata.
DAWID TRZECIAK
tel.: +48 516 770 226
e-mail: [email protected]
GL: goldenline.pl/dawid-trzeciak
www: Guerrilla-Marketing.pl
Blip: dawidtrzeciak.blip.pl