2005

Å finne nåla i høystakken - enklere enn søking i WWW?

Susanne KochUniversitetet i OsloUniversitetets senter for informasjonsteknologiEDOK, 11. november 2005

2005

Du vinner søkemotorkrigenDu vinner søkemotorkrigen• Nettsøk er big business• Tekstannonser gir store inntekter til søkemotorene• Relevante resultater gir kunder som vender tilbake• Søkemotorbransjen er innovasjonstung• Stadig nye muligheter for deg som søker

2005

SøkemotorerSøkemotorer• Dataprogrammer (spiders) som automatisk indekserer

så mye som mulig av Internett• Google• Yahoo• MSN• Ask Jeeves• Smart søk, avansert søk, temasøk og zoom

2005

KatalogerKataloger• Satt sammen av mennesker, ikke maskiner• Lar deg utforske tematisk• Yahoo Directory• Open Directory Project• Kvasir

2005

MetasøkMetasøk

• Søkemotorenes indekser overlapper i liten grad• For søk på tvers av søkemotorenes indekser• Ixquick• Easy2find• Clusty (grupperer treffene tematisk)

2005

Norske søkestederNorske søkesteder

• Kvasir (Eies av Eniro)• Eniro (Bruker Kvasirs katalog)• Sesam (Eies av Schibsted)• Yelo (Eies av Findexa/Gule sider)• Google kommer!

2005

Vertikalt søkVertikalt søk• Søk i et utsnitt av informasjonen på nettet• Subset av tradisjonelle søkemotorindekser som tar

for seg bestemte tema• Også: Spesialiserte søkenettsteder som gir adgang til

det skjulte nettet• Også: betaltjenester (Dialogue, Lexis Nexis, A-tekst)• Shoppingsøk, nyhetssøk, jobbsøk• Søk etter svar (ikke etter et nettsted) Answers.com

2005

DesktopsøkDesktopsøk• Mengden av data på egen PC øker enormt• Windows har elendige søkeverktøy• Programvare som indekserer din egen harddisk

og email• Google Desktop Search (PC)• MSN Toolbar (PC)• Copernic (PC)• Spotlight (Mac, integrert) • Søk i stedet for mapper?

2005

SøketeknikkerSøketeknikker• Boolsk søk: AND, AND NOT, OR:

• pizza AND pepperoni AND NOT ansjos

• Pseudo-boolsk søk: • +pizza +pepperoni -ansjos

• Frasesøk: • ”elektronisk dokumentbehandling”

• Trunkering: • Hund* gir deg treff på hund, hunder, hundene. OBS:

Også på hundre, hundrevis osv.

2005

Vurder kvalitetenVurder kvaliteten• Samme krav til kvalitetskontroll gjelder på nettet

som offline• Finn nettsteder med godt omdømme (se etter

omtale og pekere)• Se etter tegn på profesjonalitet:

• Design• Mengde av innhold• Språk• Referanser• Saklighet• Jevnlig oppdatering

2005Kampen om førsteplassenKampen om førsteplassen

• Bare de best rangerte sidene blir sett blant milliarder

• Søkemaskinenes algoritmer rangerer nettsider• Enkelte webmastere prøver å lure algoritmene

(spamming)• Uklart grenseland mellom spam og ren

søkemotoroptimalisering

2005

Bedre rangering uten juksBedre rangering uten juks• Hvis dette blir for teknisk, ta det opp med webmaster• Ingenting virker hvis du ikke har riktig robots-tag

(robots.txt i toppkatalog)• Title-tagen er viktig• Noen søkemotorer bruker fremdeles description-tagen

for beskrivelser, men ikke rangering• Keywords-tagen spiller ikke stor rolle for søkemotorene,

men kan avsløre deg for konkurrenten

2005

Content is kingContent is king

• Solid innhold trekker besøkende • Sørg for jevnlig oppdatering (nyheter, nyhetsbrev,

blog, RSS) • Få pekere fra anerkjente nettsteder• Fokuser på ett tema per side

2005

Velg riktige nøkkelordVelg riktige nøkkelord

• Finn ett (eller to) nøkkelord som plasseres i de viktige tagene og posisjonene nevnt over

• Sjekk nøkkelord med Wordtracker eller lignende • Minst 200 ord per side (men ikke for langt)• Hovedoverskriftene (<h1> og <h2>) er viktige• Første avsnitt på hver side teller ekstra• De første ordene i hvert avsnitt er viktige

2005

Søkemotorer og politikkSøkemotorer og politikk• I ”informasjonsalderen” er søkemotorer et politisk tema• Skal noe innhold ekskluderes?• Tyskland arbeider for å fjerne barneporno og

nazistpropaganda • Kina har alliert seg med Google og Yahoo for å

ekskludere nettsider som kan undergrave regimet• Internett undergraver diktaturer

Dan Wang

2005

Takk for meg!Takk for meg!

Susanne KochGruppe for digitale medier i læringUniversitetet i Oslos.a.k.koch@usit.uio.no

http://www.usit.uio.no/it/dmlhttp://www.pandia.com

2005

PekerePekereSøkemotorer• Google: http://www.google.com • Yahoo: http://search.yahoo.com/• MSN: http://search.msn.com/• Ask Jeeves: http://www.ask.com/

Kataloger• Yahoo: http://dir.yahoo.com/• Open Directory: http://dmoz.org/• Kvasir: http://www.kvasir.no/

Metasøkemotorer• Ixquick: http://www.eu.ixquick.com/• Ez2find: http://ez2find.com/• Clusty: http://clusty.com/

Norske søkesider• Kvasir: http://www.kvasir.no/• Eniro: http://www.eniro.no/• Sesam: http://sesam.no/• Yelo: http://www.yelo.no/yelo/

Desktopsøk• Google Desktop: http://desktop.google.com/• MSN Toolbar: http://toolbar.msn.com/• Copernic: http://www.copernic.com/

Vertikalt søk• Looksmart: http://search.looksmart.com/• Answers.com: http://www.answers.com/• Search Engine Watch om vertikalt søk: http

://searchenginewatch.com/links/article.php/2156351• Pandias oversikt over vertikale søkesteder:

http://www.pandia.com/powersearch/index.html#specialized

Søketeknikker• Pandia Goalgetter Tutorial: http

://www.pandia.com/goalgetter/index.html

Bedre rangering uten spaming• Search Engine Marketing 101:

http://www.pandia.com/marketing101/index.html

Søkemotorer og politikk• German search services collaborate to exclude child

pornography, right wing extremism, and glorification of violence: http://www.pandia.com/sw-2005/10-germany.html

• On Google’s Taiwan blunder http://www.pandia.com/sew/98-on-googles-taiwan-blunder.html

• Yahoo!, China and the freedom of expression http://www.pandia.com/sew/71-yahoo-china-and-the-freedom-of-expression.html