Ahoj

Volám sa @martinbottanek

Téma: 5 najčastejších chýb „landing stránok“

Website vs. Landing page

• informácie o konkrétnom produkte a/alebo o prebiehajúcej akcii

• jasný cieľ – získať objednávky, odberateľov newsletteru, fanúšikov na Facebooku alebo followerov na Twitteri

• Web stránka• všeobecné informácie o firme a

jej produktoch• cieľom je skôr komplexná

prezentácia podniku (veľmi málo web stránok je súčasne aj efektívnou landing page)

Web stránkaLanding

page

• Landing page

#1: nepoužívajú sa ;-)

• inbound linky (PPC, Twitter, Facebook atď.) smerujú priamo na homepage

• alebo na obyčajnú produktovú stránku

• väčšinou iba všeobecné informácie• nejasný call to action (CTA) - príliš veľa možností na výber, čo rozptyľuje od

želanej akcie

#2: linky smerujú príliš hlboko

#21/2: a na neaktuálne stránky

#3: get to the point

• zákazníka zaujíma produkt, jeho parametre a cena (pokiaľ možno už po zľave)

• nie to, že „Naša spoločnosť cieľavedome orientuje svoj záujem na dokonalé uspokojovanie požiadaviek svojich zákazníkov“

• alebo že „Vedenie spoločnosti si je vedomé, že nositeľom úspechov spoločnosti je iba silný a stabilizovaný kolektív zamestnancov preto sa snaží o sústavné uspokojovanie materiálnych a profesijných potrieb svojich zamestnancov.“

#4: you don’t deliver on your promises

• stránka neobsahuje informácie o výhodách, ktoré prezentuje reklama a ktoré návštevníka na stránku priviedli

• message komunikovaný v reklame sa musí zhodovať s tým, čo návštevník nájde na web stránke

Doživotne zadarmoPrejdite do ČSOB a za svoj účetuž nikdy nemusíte platiť.www.csob.sk

Doživotne zadarmoPrejdite do ČSOB a získajte možnosťvyužívať Váš účet úplne bez poplatkovwww.csob.sk

#5: chýba call-to-action

• návštevníkom treba komunikovať, čo od nich očakávame

• 1 goal, single message

• niekedy je vhodné použiť dodatočný, menej záväzný CTA – pre ešte nerozhodnutých

• môže to byť napríklad niečo v zmysle „stiahnite si produktovú brožúru“, alebo „sledujte nás cez Twitter“ a pod.

Načo nezabudnúť?

• dobrý landing = menší bounce rate = viac konverzií• aj malé úpravy dokážu priniesť ovocie• 1 goal, single message