Pautas y requisitos de todo texto publicitario

Carlos Palomino Pareja

Principio Acaba de ver un

original aviso publicitario en la televisión. ¿Pensó alguna vez en lo que hay detrás de ese anuncio? ¿Se preguntó sobre el origen de tan brillante idea? Todos los avisos nacen como texto; como texto publicitario.

Un buen anuncio debe respetar: Sintético. Lo

cual quiere decir breve, no

posee nada superfluo?

Estimulante. Impulsa a la acción. O lo que es lo mismo que la gente comente "¡Qué buen aviso!" y, en lugar de eso, piense "¡Necesito ya mismo ese producto!". Un buen texto publicitario lo hará levantarse de su silla en dirección al centro comercial..

Claro. Evita la jerga. Muchas empresas tienen nombres internos para llamar a sus productos o a algunas de sus particularidades.

Es importante evitar que ese lenguaje pase a los avisos: los lectores no son empleados de las empresas, son extraños a ella

Requisitos de la redacción Claridad

Los lingüistas reconocen tres niveles de lengua o comunicación verbal: superior, medio e inferior.El superior es el académico, el científico, aquel que sólo puede ser entendido por personas especializadas en la materia. También es el lenguaje de la formalidad. Un ejemplo: “Profiláctico".

El nivel medio es el de la conversación formal. Siguiendo con la misma palabra del ejemplo anterior, para este nivel la correspondería “Preservativo".

El último es el inferior: el amistoso, familiar. Incluso todo argot o lenguaje entraría en esta categoría. El ejemplo: “Condón - jebe".

La publicidad se mueve generalmente en los niveles medio e inferior. El lenguaje superior queda reservado a folletos técnicos o publicaciones especializada. La claridad no tiene tanto que ver con qué palabras se usan, sino a quién uno se dirige con ellas.

BrevedadSe habla de que ésta es una de las virtudes de un buen texto. Más bien habría que indicar que un buen texto tiene la cantidad exacta de palabras.

Naturalidad¿Ser natural es ser espontáneo? La naturalidad debería entenderse como esa capacidad para que el texto suene familiar, no forzado ni impostado. Ser natural es lograr una escritura que aparezca muy fluida a los ojos del lector para alcanzar este súmmun.

Corrección gramaticalNinguna ley obliga al redactor publicitario a saber las leyes de la ortografía de memoria.

Pero es algo inherente a su profesión el escribir bien, sin faltas en la ortografía.

Partiendo de la base "No me acuerdo, voy a

ver el diccionario".