Fotografía publicitari

a

¿Dónde la encontramos?

¿Qué es?

¿Cuándo surge?

¿Qué es la ética en la

publicidad?

¿Cuál es su función?

Fotografía

Proceso en el que se capturan imágenes por medio de un dispositivo tecnológico sensible a la luz.

Publicidad

Forma de comunicación que tiene un carácter comercial que intenta

aumentar el consumo de bienes, productos o

servicios.

Fotografía publicitaria

Producción de imágenes que muestren un producto o servicio que inciten a las personas a desearlo y/o adquirirlo. Tiene difusión en diferentes medios de comunicación.

¿Cuándo surge?

Siglo XX. Con la opción que daba la fotografía moderna de obtener copias sucesivas, esta la encamino hacia lo comercial.

El retrato fue una de las primeras incorporaciones que la foto hizo en la publicidad.

En 1880 los medios de impresión permitieron la impresión de fotos a un precio más accesible .

Elementos necesarios para su desarrollo estético- comercial

• Nacimiento y evolución de la industria moderna y con ello la actividad comercial capitalista.

• La capacidad de los sistemas de impresión industrial.

• La rápida evolución del lenguaje fotográfico que aporto innovación en la comunicación visual.

La fotografía publicitaria busca generar un impacto visual en el público, su función es…

…enviar un mensaje

… aumentar las ventas o servicios

Tipos de mensajes

Denotativo: mensaje objetivo que dice las cosas tal como son, muestra el reflejo verdadero del producto

Connotativo: aquel que exagera sus valores, crea una apariencia que encubre emociones.

Para la sesión de fotos se monta todo un escenario, el fotógrafo utiliza técnicas fotográficas y de iluminación para destacar ciertos elementos o características.

La atención del público dependerá de la disposición de los modelos y objetos, por su color, su iluminación y su contraste.

Ventajas

La imagen digital no se deteriora, ocupa poco espacio, ahorra tiempo.Se puede realizar retoque digital y con esto magnificar la calidad de la fotografía.

Desventajas

Se pueden perder los archivos digitales de las

fotografíasLa creatividad del fotógrafo

La foto y la tecnología

El desarrollo de nuevas técnicas de captura, tratamiento e impresión de imágenes ha provocado cambios en el campo de la fotografía publicitaria, las nuevas tecnologías ofrecen herramientas para mejorar e innovar en las imágenes que se producen.

En una campaña publicitaria intervienen diferentes especialistas, la imagen final será producto de un equipo, es un trabajo multidisciplinario.

El mensaje que envía la publicidad debe apegarse a disposiciones jurídicas y cumplir con principios de ética.

Código de Ética Publicitario

-Información veraz. -Evitar textos o sonidos que ofendan al receptor, fomenten conductas violentas o daños al medio ambiente.-No se denigrara ni copiara a la competencia.

Icono contemporáneo de la fotografía publicitaria….

...Olivierio Toscani

Revoluciono la publicidad.

Hace política con la publicidad

No presenta directamente el producto o servicio

Busca generar conciencia

Dejo de lado la publicidad clásica y realizo algo totalmente distinto para llamar la atención y posicionar la marca United Colors of Benetton

CONCLUSIÓN

Diversos factores que influyen en la fotografía publicitaria, pero siempre se tiene que tomar en cuenta las necesidades de la campaña para que esta sea funcional, el mensaje sea leído y memorizado y finalmente cumpla con la función de incitar la compra.

FuentesSusperregui, J. (2003) Naturaleza de la fotografía publicitariaRecuperado el 20 de junio de 2014, de http://www.euskonews.com/0161zbk/gaia16102es.html Pascual, J. (2010) Tendencias en la práctica profesional de la fotografía comercial, industrial y publicitaria. Cambios y mutaciones en el nuevo escenario digital Tesis doctoral, Universitat Jaume, Castellón, España.Recuerado el 20 de junio de 2014 http://www.tdx.cat/handle/10803/1040 Conar A.C. Código de ética publicitaria Recuperado el 20 de junio de 2014 de http://www.conar.org.mx/presentar_inconformidad/codigo.pdf Congreso Visual.(2011) Imágenes que venden en la fotografía publicitaria Recuperado el 20 de junio de 2014 de http://www.youtube.com/watch?v=cs26rdIGlkQ Marketing directo (2010) Revolucionario Publicitario: Oliviero Toscani. El TV reportaje. Recuperado el 20 de junio de 2014 de http://www.youtube.com/watch?v=4nynF0bXTyg Conferencia de Andrés Garay sobre fotografía (UACM).(2011)Recuperado el 20 de junio de 2014 de http://www.youtube.com/watch?v=DQA91oQAAVQ