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Campaña publicitaria
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CAMPAÑA PUBLICITARIA
Integrantes:
Frayzuli Moreno Zapata
Flor Nory Conde González
María Angélica Avilan Borja
Nayive Villarraga Tole
Es un plan de publicidad amplio
Es una serie de anuncios diferentes,
pero relacionados que aparecen en diversos medios, durante un periodo especifico.
Esta diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema
crucial.
Se trata de un plan a corto plazo que, por lo
general, funciona durante un año o
menos.
Que es CAMPAÑA
PUBLICITARIA
Pasos para realizar una Campaña Publicitaria
1. Determinaci
ón de los objetivos
2. Elaboración del 'briefing'
3. Determinación del eje de la
campaña
4. Elaborar el mensaje
básico de la campaña
5. Plan de medios
6. Presupuesto
7. Lanzamiento
y control
Limitantes: las ocho M...
El problema del Manejo¿ Quien controlará la campaña?
La publicidad se maneja por medio de agencias.Propios departamentos de mercado de las empresas.Es importante tener en cuenta la experiencia, creatividad y calidad de los que serán responsables.
El problema monetario¿Cuanto deberá ser el gasto en
publicidad teniendo en cuenta los medios a utilizar?
Se debe tener en cuenta el reconocimiento de marca de la misma y como es lógico, el presupuesto de publicidad debe ser acorde con las proyecciones de ventas de la empresa.
El problema del mercado¿A qué grupo estará dirigida la
publicidad?
Se identificar claramente la población objetivo, sus preferencias y características. La determinación de mercados objetivos e identificación de necesidades hace de la parte de mercadeo la más importante.
El problema del mensaje ¿Qué debe decir mi anuncio?
Cómo convencer a las personas de las bondades del producto y bajo qué condiciones.
El problema de medios¿Cuáles serán los canales de
comunicación que se utilizarán para enviar el mensaje?
Publicidad directa, Internet, radio, prensa, dependerá del tipo de usuario que se busca.
El problema macro¿Cuanto debe durar el total de la
campaña?
Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.
El problema micro¿En qué fechas y a qué horas deben
aparecer los anuncios?
Esta determinación depende del objeto de la campaña.
El problema de medición¿Cómo se medirá la efectividad de la
campaña publicitaria?
Se puede medir:Por aumento de ventasPor reconocimiento de marcaPor el número de persona a los que se les comunica el mensajePor el número de personas que solicite mayor información.
Limitantes: las ocho M...
CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA “INTERSOFT”.
CARACTERISTICAS DE LA CAMPAÑA
Objetivos: Dar a conocer el producto Informar sobre las características de un producto Resaltar los principales beneficios o atributos del producto. Posicionar un lema publicitario. Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso del
producto o servicio. Vender la imagen de la empresa. Fidelizar clientes actuales. Consolidar la imagen de la marca.
CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA “INTERSOFT”.
Tipos de publicidad a utilizar:
PUBLICIDAD INFORMATIVA: Informar sobre el producto. PUBLICIDAD PERSUASIVA: Incentivar al publico a comprar PUBLICIDAD DE REFUERZO: Reforzar la marca e imagen de la empresa.
Mercado objetivo:
PUBLICO EN GENERAL EMPERSAS DE HARDWARE
Medios Publicitarios:
TELEVISION RADIO INTERNET REVISTAS FOLLETOS EVENTOS
CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA “INTERSOFT”.
Ventajas:
1. Status de marca
2. Porcentaje de la marca
3. Lealtad para con la marca
4. Margen de precio por categoría
5. Precio de la marca precio de la marca
6. Interés por la categoría de producto
7. Público e interés
8. Mensajes creativos
9. Competencia
Cronograma de Tiempo:
Recepción
Confirmado para el día: 29 de enero del 2012
Lugar : Restaurante La fiesta
Hora: 7:00 pm
Reservación Automática
CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA “INTERSOFT”.
6 Meses 5 Meses 4 Meses
Daremos a conocer su producto por vía Internet, sobre todo en las llamadas “REDES SOCIALES” por que son las paginas mas visitadas.
* Google * Facebook * You Tube * Windows Live * Metroflog * Yahoo * Twitter
Daremos a conocer su producto en la radio
* Noticieros
Daremos a conocer su producto en televisión
* Noticieros televisa y tv azteca (matutino y nocturno) * Canales de paga * CNN * Discovery Channel * Foro tv * Universal * National Geographic
Cronograma:
CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA “INTERSOFT”.
3 Meses 2 Meses 1 Meses
Daremos a conocer su producto en revistas mas adquiridas
* Novedades * TU * PORTI * Tv y novelas * Tv notas * Emprendedores * Max * Men’s health
Daremos a conocer su producto en los periódicos de mayor preferencia
* Tribuna * La universal * La jornada * Impacto * Milenio * Día a día * Imagen * La i
Daremos a conocer su producto en espectaculares, en imprenta: folletos, tarjetas etc.
* Mantas * Lonas(Estas se colocaranCerca de tiendas de autoservicios)
PUBLICIDAD CON ALTO GRADO DE CAFEINA
PUBLICIDAD CON ALTO GRADO DE CAFEINA
INSIGHTI
• INTERNATIONAL
N •NETWORK FOR
S •STRATEGIC
I •INITIATIVES IN
G •GLOBAL
H •HIV
T •TRIALS
Insight
1. Es el “darse cuenta” o
tomar conciencia
2. Es conectar una vivencia, o forma de ser
con su significado u
origen.
3. Acto de entender la naturaleza
interior de las cosas.
4. Poseer un claro
entendimiento de una
situación compleja.
5. Rompe con la típica
publicidad discursiva y
sin sorpresa.
6. Hoy en día si su
publicidad carece de
Insight esta muerta.
7. Encargado de construir el
concepto creativo de
una campaña.
PALABRAS QUE EXPLICAN INSIGHT
EJEMPLO DE INSIGHT