Промоакция по повышению узнаваемости бренда

«САМОЕ РОДНОЕ»для сети магазинов SPAR

РА “Нестандартная реклама”

18.05.2010 – 28.06.2010Харьков

Автор идеи: Воронкова КсенияДизайнер: Гуркова Александра

Агентство:

РА “Нестандартная реклама” работает с 2008 года

в г. Харькове. Агентство занимается нестандартными креативными решениями, а

особенно любит браться за те проекты, которые не под силу

другим.

Заказчик:

Сеть супермаркетов “SPAR” – крупнейшая в

мире сеть супермаркетов.

Первый SPAR был открыт в Голландии в 1932 году. Традиционный для SPAR

формат – это удобный магазин у дома.

В Харькове SPAR – это магазин у дома с элитным ассортиментом: харьковский SPAR первым предложил горожанам самый широкий выбор дорогих спиртных напитков, среди которых редкие вина, а также элитные виды сыра, рыбы, чая, популярные в Европе сладости и т.п. Только в SPAR есть консервированные продукты без Е добавок. Магазины расположены в центральной части города, для оформления помещений использовано качественное красивое оборудование. Персонал носит стильную униформу. SPAR в Харькове выглядит как бутик продуктов питания.

• Наполнить только что открывшийся супермаркет посетителями;

Задачи:

• Рассказать о преимуществах и эксклюзивности торговой сети;• Обратить внимание на продукты, присутствующие только в SPAR;• Привлечь групповую аудиторию – семьи;• Стать основным продуктовым магазином для покупателей в долгосрочном периоде.

жители района супермаркета. Люди, для которых важны семейные ценности, забота о близких и … вкусный ужин! Возраст – от 25 до 60 лет.

Целевая аудитория:

Скопление аудитории:

супермаркет расположен на широком проспекте, в двух шагах от детского магазина, МакДональдса и выхода метро. Вдоль торгового центра, где находится супермаркет, часто гуляют родители с детьми. Супермаркет лежит на пути «с работы - домой».

Акция прошла с 18.05.2010 – 28.06.2010

Всего: 17 дней акции, 65 промочасов.

Примечание: запланированное время акции было увеличено по просьбе Заказчика, довольного результатами

Для закрепления эффекта - подарки: магниты на холодильник.

Основной прием: промоутеры-мамочки

В поддержку: информационный баннер «Самый родной супермаркет»

Промоутер отвечает на вопрос сам, распахивает коляску, полную продуктов!

Промоутер прогуливается вдоль торгового центра с закрытой коляской.

Обращение: «Добрый день, Вы не могли бы мне помочь» - 100% ОТКЛИК!!!

Затем анкетные вопросы: «Подскажите как найти супермаркет

SPAR?» «Давно ли открылся этот супермаркет?»

«Где я могу купить качественные продукты?»

Эмоции: смех, удивление, шутки

Финал: устная презентация и вручение подарочного магнита

Взрыв: прохожий отвечает на вопрос «не знаю» и…

Создали баннер, который до сих пор украшает вход в супермаркет!

В ходе проекта:

Выявили наиболее активную аудиторию, запустили народное радио!

Выполнили скрытый direct mail, поместив магнит супермаркета на холодильники покупателей!

Создали «семейный» стиль для супермаркета – теперь ребенок стал фирменным героем магазина!

Заказчик получит обратную связь и улучшил качество супермаркета - яркая обратная связь, более 400 конструктивных комментариев (в т.ч. много положительных отзывов).

РЕЗУЛЬТАТЫ:Контактов: 2905 человек (2/3 жителей района) Заинтересованных: 2798 человек (96% аудитории)

Сразу зашли в магазин: 1293 человека

КРОМЕ ТОГО:

Повысилось ежедневное посещение.

Повысилась лояльность – увеличилось кол-во постоянных покупателей!

На время акции повысился средний чек – как следствие было выдано больше дисконтных карт!

Новые знания покупателя о полезных продуктах питания (консервация без Е, чай без красителей) и об эксклюзивных товарах.

Побочный эффект: Побочный эффект: Рост ежедневного посещения в других супермаркетах сети.

0500

10001500

2000250030003500

Контакты

Интерес

Сразузашли

Заказчик: "Спасибо, акция была просто супер, давай сделаем еще что-нибудь нестандартное!«

Отсюда дальнейшие планы: акция на Halloween, акция в день годовщины Октябрьской революции и т.д.

Стоимость контакта рассчитана на 2905 контактов без учета народного Стоимость контакта рассчитана на 2905 контактов без учета народного радио и роста лояльности стоимость контакта снижается.радио и роста лояльности стоимость контакта снижается.

Бюджет:

Стоимость контакта ≈ 2 грн.(вкл. работу агентства, подарок, баннер и дизайн)

Коллектив РА «Нестандартная реклама», г. Харьков

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!