Нестандартная реклама в интернете

KIW-2010

Октябрь, 2010г.

А, собственно, ЗАЧЕМ? Поиск новых индивидуальных решений Более тесная интеграция с брэндом Эффект «баннерной слепоты» Современная аудитория стала лучше разбираться

в маркетинговых приемах и стала циничней КАЧЕСТВО коммуникационного контакта важней

количественных показателей

Нестандартная реклама обеспечивает: Узнаваемость бренда; Цитируемость в СМИ; Высокую эффективность рекламы; Увеличивает количество заявок / достижение целей.

Имиджевые кампании. В брендинговых кампаниях важен более длительный контакт с пользователем на рекламной площадке, поскольку именно тут формируется отношение к бренду. Длительная коммуникация возможна, например, в случае спонсорства или игр. В этом случае пользователь просматривает большое количество страниц, постоянно коммуницируя с брендом.

Высокий клаттер на площадке. Занятость стандартных мест. Синергия.

Когда еще нужны нестандарты?

Медийная реклама:

баннеры и нестандарты

Преимущества интернета Мульти-эффект воздействия на ЦА Возможность четкой сегментации пользователей Оптимизация затрат - «точечное воздействие» Качество рекламного контакта очень высоко и измеряемо Отсутствие физических и форматных границ: в интернете можно

практически все! Возможность размещать любой контент:

-Аудио Текст-

-Видео Картинку-

Хороший нестандарт – это … Полезно и интересно для людей на сайте Интеграция с сервисами сайта Креатив и новые технологии «Вежливые» рекламные технологии: быстрая загрузка, активация действий

только с разрешения пользователя, никакого препятствия закрытию рекламного блока

И еще:

Наличие инструментов для распространения вне сайта

Виды нестандартов

Брэндирование и использование rich-media технологий Спецпроекты Игры Конкурсы Дополнительный функционал площадки и др.

Брэндирование и использование rich-media

Velvet.by: брендирование для Wella и Hipp

TUT.BY: брендирование от Nestle

TUT.BY: 10 лет вместе с Velcom

http://m.tutankhamon.tv/

TUT.BY: ТУТБАЙ МАЗДАЙ

13

TUT.BY: ТУТБАЙ МАЗДАЙ

TUT.BY: ТУТБАЙ МАЗДАЙ

Rambler: Volkswagen Touareg – все реально

TUT.BY: Мечтаю о тебе … (Mazda)

TUT.BY: Мечтаю о тебе … (Mazda)

TUT.BY: Болеем вместе с Volkswagen

TUT.BY: Болеем вместе с Volkswagen

Спецпроекты

Проект «8 марта» совместно с компанией Unilever

Rambler: спецпроект Dove к 8 Марта

Mail.ru: «рыбный четверг» (Norge)

TUT.BY: назад в будущее с VW

TUT.BY: назад в будущее с VW

Mail.ru: гид по винам от Camel

TUT.BY: Денис Козлов ответит за всех

1417 вопросов и ответов

Игры и конкурсы

Mail.ru: игровые турниры МТС

WomanJournal.ru: погоня за золотом вместе с Nokia

TUT.BY: фотоконкурс от Velcom

Другое

Эфир TUT.BY в телефоне от Velcom

Finance.tut.by: найди свой кредит

Finance.tut.by: найди свой кредит

Finance.tut.by: найди свой кредит

Finance.tut.by: выгодный курс здесь!

Медийный контекст

Оффтопик

Интернет-реклама в Беларуси: динамика

$38,90$50,00

$62,20

$87,50

$114,90

$90,30$101,60

0$20$40$60$80$

100$120$

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 f

+28%

+24,4%

+40,7%

+31,3% +12,5%-21,4%

Источник: ZenithOptimedia

+75%

+150%

+70%

+71%

+16%

+20%

Интернет-реклама – это наиболее динамично развивающийся сегмент рекламного рынка Беларуси, демонстрирующий самые высокие темпы роста

Интернет - единственный медиа-канал, продолживший рост во время кризиса (+16% в 2009 году на фоне общего падения медиа рынка на уровне 21%)

Медиа рынок Беларуси (затраты на рекламу, миллионы долл. США)

Затраты на интернет- рекламу

Динамика долей сегментов медиа рынка, Беларусь

46% 52% 56% 61% 63% 60% 58%

6%4%

6%5% 5% 6% 6%

28% 26% 21% 17% 16% 16% 17%

18% 17% 15% 14% 12% 12% 13%7%7%5%

3%2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010f

% о

т об

щег

о об

ъем

а м

едиа

ры

нка

Интернет

OOH

Пресса

Радио

ТВ

Источник: ZenithOptimedia

Рекламный   рынок   Беларуси  развивается неоднородно:

Доминирующее положение занимает телевидение

Интернет является наиболее прогрессивным медиа, постоянно наращивающим долю в медиа-миксе рекламодателей. Факторы роста:

• Непрерывный рост количества пользователей интернета: около 3,3 млн. в 2010 году.

• Малое количество качественных СМИ.

• Гонка рекламодателей за активной аудиторией с высоким доходом, которую сложно охватить с помощью других медиа каналов.

• Интерактивный медиа канал, предлагающий самый широкий набор инструментов для рекламных коммуникаций.

• Возможность постоянного мониторинга и оценки эффективности рекламных кампаний (CPM, CPС/CPA, CTR).

Структура медиа рынка: Беларусь vs мировой рынок, 2009 год

Источник: ZenithOptimedia

Доля рекламных затрат на интернет-рекламу в Беларуси практически вдвое меньше, чем в целом по миру. Причины:

Неразвитость и незрелость национального рекламного рынка;

Ограниченное количество рекламодателей и товарных категорий в байнете;

Экономические факторы: скромные размеры частного сектора экономики, отсутствие малого и среднего бизнеса;

Малое количество успешных белорусских проектов – рост рынка обеспечивают несколько лидирующих белорусских площадок и крупные российские игроки, вышедшие на белорусский рынок в 2008-2010гг.;

Низкая компетенция участников рынка в области интернет-рекламы;

Отсутствие единой всеми принятой независимой статистики и исследований аудитории байнета.

Пресса

33%

Интернет

13%

ТВ

39%

Радио

8%

Наружная реклама

6%

Пресса

16%

ТВ

60%

Интернет

7%Радио

6%Наружная реклама

12%

Медиа рынок, Беларусь Мировой медиа рынок

Спасибо за внимание!

Ксения Ивановаki@tutby.com