Важность настройки Google Analytics

На примере сайта промышленной организации

Вступление Данный отчет отражает важность глубокой

настройки и кастомизации внутренних настроек аккаунта Google Analytics и его интеграции с рекламными системами (напр. Google AdWords и Яндекс Директ).

Кроме того, отчет содержит данные об интеграции самого сайта и его элементов (кнопок, ссылок, контактных форм) для понимания, насколько часто ими пользуются посетители и какой именно источник трафика получает наибольшую долю конверсий.

Для наглядности, отчет оформлен дуально: вначале дается скриншот из ненастроенного аккаунта аналитики (для этого же сайта), а затем – для настроенного.

1.1. Сводки: визуально понятные данные

Сводки обычно настраиваются для представления важных данных в интуитивно понятном виде. По умолчанию в Google Analytics только 1 сводка, которая часто не отвечает на такие вопросы, как, например, «сколько было конверсий?» или «сколько было денег потрачено на рекламу в AdWords?».

1.2. Сводки: визуально понятные данные

Мы настраиваем сводки с целью избавить клиента от поисков необходимой информации в дебрях аккаунта Аналитики и дать клиенту наиболее важные для его бизнеса данные на одной странице.

2.1. Демография: кто мой клиент?

По умолчанию Google Analytics не дает понимания того, какой процент посетителей сайта является, к примеру, мужчинами. Тем более – каковы их интересы и какие сайты они больше всего посещают.

2.2. Демография: кто мой клиент?

Кастомизированные отчеты позволяют не только узнать процентное соотношение полов и возрастов посетителей, но и из интересы как общие, так и смежные с тематикой сайта.

3.1. Эффективна ли реклама?

В только что установленном аккаунте Аналитики нет связи с аккаунтом Google AdWords, что не дает понимания, насколько эффективно подобраны ключевые слова, сколько потрачено бюджета и какова средняя цена клика или конверсии.

3.2. Эффективна ли реклама?

Мы интегрируем Google AdWords таким образом, что Вы можете видеть не только, какая сумма потрачена, но и цены за клик и уровень вовлеченности пришедших посетителей.

4.1. Что ищут на сайте?

Поиск по сайту так же отключен в базовой (ненастроенной) конфигурации.

4.2. Что ищут на сайте?

Настройка поиска по сайту позволяет увидеть, что именно ищет пользователь. В зависимости от этого можно регулировать предложение. Поиск по сайту особенно эффективен в интернет-магазинах.

5.1. Что такое цели и зачем они?

Цели помогают отследить конверсии сайта. Что считать конверсией? Например, заказ звонка или заполнение заявки клиента, скачивание прайс-листа и т.п. При этом Google Analytics «не знает», что Вы хотите отслеживать, поэтому настройка целей требует знания структуры сайта, его элементов и возможностей Аналитики.

5.2. Что такое цели и зачем они?

Мы устанавливаем цели индивидуально для каждого сайта для отслеживания конверсий из различных источников трафика и оценки эффективности привлеченной аудитории.

Подведем итоги1. Внедрение и настройка аналитики трафика

жизненно необходимы для ведения и развития бизнеса в интернете.

2. Анализ приходящих данных позволяет принимать обдуманные решения при заказе контекстной рекламы а так же других услуг по привлечению трафика на сайт.

3. Грамотная настройка Аналитики позволяет настроить продвинутую инфраструктуру вокруг сайта, которая позволяет разумно расходовать средства и знать эффективность сайта и рекламы.

Благодарю за внимание!

Автор: Андрей Кузнецов,

сертифицированный специалист в области web-аналитики, SEO оптимизации и контекстной рекламы.

Сайт: http://inaweb.by

E-mail: info@inaweb.by

Телефон: +375(29)2552304

Минск, 2015