Upload
itcg
View
1.051
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Доклад управляющего партнера ITCG Евгения Езерского на конференции UADigitals2012. www.itcg.ua
Citation preview
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
1
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
БЕЗ ОБМАНА
Любой клиент хочет знать, что его не обманывают.Веры агентству – недостаточно. Нужно объективное доказательство.
А КОНКУРЕНТЫ КАК?
Клиент хочет знать: что, как, в каких объемах размещают конкуренты.
Желательно еще и скидки, конечно ))
2
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
Поэтому есть мониторинг.
Независимые компании продают услуги мониторинга.
Можно узнать про размещения рекламы:
- кто- где- когда- в каком объеме
Правда, иногда нужно спросить заранее…И эта информация будет достоверной.
3
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
Независимого и достоверного мониторинга в Интернете нет.
Чем более развит рынок интернет-рекламы, тем невозможнее его сделать.
Поэтому мониторинга в Интернете уже не будет.
Причина – в ДОСТОИНСТВАХ интернет-рекламы.
4
Эфир телеканала может быть записан.
Биг-борд может быть сфотографирован
Журнал может быть сохранен
С нормальными медиа все просто:
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
5
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
Как отследить, понятно. Реклама клиента или конкурента
в конкретном месте в конкретное время
или ЕСТЬ, или НЕТ.
6
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
Казалось бы, что проще?
Зашел на сайт, посмотрел, записал….
НО!Если рекламы там нет, это не означает, что ее там действительно нет!
И если она там есть, непонятно, СКОЛЬКО ее.Потому что непонятно, ПОЧЕМУ она тут.
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
В Интернете не так.
7
И несколько лет она проработала.
Каждый день робот приходил по 10 раз на интересующие нас площадки и делал скриншот (фотографию).
2 раза в неделю специальный сотрудник просматривал скриншоты и складывал данные в таблицу.
В результате мы точно знали, кто, где и сколько рекламы купил.
Тогда мы сделали системумониторинга.
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
8
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
Технология размещения баннерной рекламы позволяет регулировать частоту.
Это дает возможность покупать не место, а аудиторию.
Вместо:«Хочу купить неделю размещения баннера»
можно:«Хочу показать свою рекламу 10 тыс человек с частотой не более 3-х.»
И эту задачу решает технология.
9
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
Для клиента – идеально.
Рынок интернет-рекламы перешел на продажу динамики 5 лет назад.
Всем это понравилось.
В этот момент наш мониторинг стал сбоить.
Это то, что он всегда хотел.
И в Интернете это таки получилось!
Для площадок – тоже отлично.
10
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
Наш мониторинг стал бесполезным.
Возможности динамического размещения - огромны.
Эти возможности очень интересны клиентам.Эти возможности стали применять.
Таргетинги по географии, времени суток, дням недели
Таргетинги по полу и возрасту
Объединение в пакеты
Остаточный (не проданный) трафик
11
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
Увидев баннер рекламодателя А на площадке Б, мы не знали, сколько показов он там купил.
Даже без таргетингов и пакетов это определить стало почти невозможно.
Мы думали об автоматической системе мониторинга, которая будет имитировать 100 – 200 - 500 человек, автоматически складывать баннеры, и на основании накопленной статистики распределять показы по данным об общем инвентаре площадки.
Таргетинги и пакеты убили эту идею на корню.
12
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
Существование неизвестных меняющихся во
времени правил, которые влияют на
распределение показов, делает статистический
анализ на основании случайной выборки
недостоверным.
13
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
10 лет с помощью наших серверов демонстрируются баннеры наших клиентов.
Поэтому мы знаем, каким образом можно настроить показы баннеров.
Баннер на площадке может появится, потому что:
пользователь – мужчина
пользователь – студент
сейчас – суббота
пользователь – из Киева
Или все это неправильно, и клиент просто купил 1 млн показов в сети тематических сайтов АдМиксера.
14
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
Или баннера там нет, потому что:
показы закончились вчера
пользователь – не девушка
показы закончились на сегодня (завтра опять начнется)
у этого баннера сейчас низкий приоритет по сравнению с другими.
баннер демонстрируется активно на другой площадке пакета, а тут выкуплено другими.
Или клиент просто исключил эту площадку из пакета АдМиксера….
15
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
Или, например, можно попробовать «отмониторить» контекстную рекламу в Google…
Или в Facebook.
Объявления появляются там не случайно.Точнее, случай тоже есть, но – управляемый…
Без доступа к системам статистики Google и Facebook никто не сможет проверить контекстную рекламную кампанию.
16
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
Итак, системы независимого мониторинга размещенной в Интернете рекламы нет и не будет.
Богатые технические возможности по маркетингу размещений имеют обратную сторону.
Поэтому мы обращаем внимание клиентов на следующее:
1. Не верьте тем, кто говорит про НЕЗАВИСИМЫЙ мониторинг, его продает, им оправдывается.
2. Оценка присутствия рекламы конкурентов в Интернете – это экспертное мнение тех, кто такие данные предоставляет. Ошибка ОЧЕНЬ возможна.
3. Момент доверия. Без доверия в цепочке КЛИЕНТ – АГЕНТСТВО – ПЛОЩАДКА ничего не получится. Так как нет независимого контролера.
17
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ
Контроль возможен только за конечным результатом рекламы.
Продажи, рост знания бренда – те показатели, которые и так самые важные.
Возможно, отсутствие мониторинга в Интернете сделает ВСЮ рекламу более эффективной?
Впрочем, это – тема следующих встреч…
ЗА ВНИМАНИЕ!СПАСИБО