VONO Search Marketing

02:51 AM

8 april 2023Checkit B.V. | © 1999-2009 | T +31 (0)24 359 37 70

12.17 Waarom is Search belangrijk? (2)

Een website die niet vindbaar is…

Programma

• Introductie• Zoekmachine optimalisatie• Search voor elke fase• Casus de Slegte

Wie is Checkit?

Plaatje van medewerkers

Checkit

• Opgericht in 1999• Maakt deel uit van Isobar, het 2e digitale

netwerk ter wereld• Kantoren in Nijmegen & Amsterdam• Specialist & thought leader• Nationale Search Engine Monitor• Top 100 Online Vindbaarheid

Referenties

Wat is Zoekmachine Marketing?

9

Search engine marketing is the art & science of increasing the prominence of a website within

relevant Search engine results where their target audience is Searching

Mediaconsumptiemix

Bron: Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) 2007

36%

31%

20%

8% 5%

TelevisieRadioInternetDagbladenTijdschriften

Effectieve online marketing tool

Vice president :

Search Engine Marketing is een van de meest effectieve online direct marketing tools:

“Niet alleen vertellen consumentenadverteerders expliciet waar ze naar op zoekzijn, ze vertellen adverteerders ook nog precies wanneer ze ernaar op zoek zijn.”

Startpunt bij zoeken op internet

Zoekmachine; 62%

URL; 27%

Portal; 4%

Vergelijkingssite; 2%

online gids; 1% Anders; 4%

SEM in 2009

Search Engine Marketing

SEO SEAVerticalSearch

SocialSearch

Search Engine Optimization

Search Engine Optimization

Search Engine Advertising

Search Engine Advertising

Vertical Search

Social Search

Search 2.0 in praktijk…

Website

Google Maps

Nieuws

Wikipedia

Zoekmachine Optimalisatie

Geoptimaliseerde website

Link Strategy

Accessibility

Copywriting

Trends en Ontwikkelingen

Google Universal Search Invloed van Social Media

8 april 2023Checkit B.V. | © 1999-2008 | T +31 (0)24 359 37 70

Billboards

Offline genereert zoekvolume

Zoekvolume zorgt voor conversies!

Case: De Slegte

Definieer een heldere Search strategie

Focus

_ 28

28

Wat gaan we doen en waarom?

Doelstelling

DoelgroepMarkt

_ 29

29

Search als onderdeel Marketingstrategie

MarketingStrategie

Doel vanOrganisatie

Externe factoren

MarktConcurrentie

MarketingMiddelen

Interne FactorenKennisBudget

Tijd

Search en Strategie?

Stel de juiste vragen:

• Wat zijn mijn doelstellingen?

• Waar zoekt mijn doelgroep op?

• Wat is mijn markt?

• Wat is het potentiële zoekvolume van mijn doelgroep

• Welke woorden converteren?

• Definieer ‘harde’ conversies

• Definieer ‘softe’ conversies

• Betrek ook je concurrentie in het geheel

mooie top 10 lijstjes, kun je niet direct bestelling..slechte conversieratio

Usability

Tijdlijn

• Branding• Content

Attract• Bereik• Usability• Conversie

Interact• Beleving• Retentie

Engage

• Boeken online

Attention

• 2de hands boeken online

Interest

• De Prooi 2de hands

Desire

• De Prooi 2de hands kopen

Action

Verschillende fasen, van branding tot conversie

Zoekvolume

Positie

Kwaliteit van het zoekresultaat

Relevantie van de landingspagina

Kwalitieit van de Content

Usability

Conversie

Search

USABILITY

Conclusie & aanbevelingen• Zie Google als een winkelstraat, waarom koopt de

doelgroep bij jou en niet bij de concurrent?

• Achterhaal de behoefte van de doelgroep en speel daar op in! Bijvoorbeeld een marktplaats voor 2e

hands boeken.

• Bepaal welke functies en doelen de website nastreeft en stem daar de (online) strategie op af!

• Zorg voor een gebruikvriendelijke website die inspeelt op alle fasen van het (online) aankoopproces

Marktscan

0

20

40

60

80

100

Bedrijf A Bedrijf B Bedrijf C Totaal Bereik

Domineer de zoekresultaten

Domineer de zoekresultaten

Praktische tips voor de beginfase van Search

• Stel realistische en meetbare doelen voor de korte en lange termijn

• Zet de quick wins van de verschillende SEM middelen in• Zorg dat je vindbaar bent op je kernactiviteiten en USP’s• Weet wie je doelgroep is• Ken het zoekgedrag van je doelgroep• Testen, Testen, Testen• Meet alles! Bijvoorbeeld met Google Analytics• FOCUS. Breidt stap voor stap je Search activiteiten uit

Tips voor het verder uitbouwen van Search

• Evalueer je doelstellingen en specificeer ze (branding, traffic, conversie)

• Zorg voor een volledig en duurzame SEO vriendelijke website

• Werk aan de usability van de website• Gebruik de synergetische werking tussen SEO & SEA• Blijf meten (Return on Investment)• Zet overige Search middelen (Vertical Search, Social

Search) in• Zorg voor afstemming van offline en online marketinginzet

Search Markt tijdens recessie

Search in Slechte tijden

Slim blijven investeren:• Search marketing is goedkoop t.o.v. veel andere media• Search marketing is pull• Search engine advertising kost erg weinig als de vraag

afneemt• Zoekmachineoptimalisatie is een investering in de

toekomst• Blijf op de hoogte van wat mensen zoeken• Pas je aan de actualiteit

Zijn er nog vragen?

Stellingen

• Elke organisatie zou een aparte offline en online strategie moeten hebben (Ja/Nee)

• Offline media inzet zal altijd belangrijker blijven dan Online marketing (Ja/Nee)

• Een conversie campagne kan niet zonder een branding campagne (Ja/Nee)

• SEA verhoogt het succes (rendement) van je natuurlijke zoekresultaten (Ja/Nee)

• Search is het perfecte marketinginstrument in tijden van economische teruggang (Ja/Nee)

Dank voor uw aandacht!

Wilt u weten hoe úw website scoort in Google?

Lever uw visitekaartje in en ontvang vrijblijvend een

proef!

frank@checkit.nl

Partners