Presentatie #nmd2010 phileas fox online advertising

Stand van zaken | waarom beyond the banner | cases

Online advertisingBeyond the banner

Phileas FoxAdfactor

Online advertising: de stand van zaken

• totale advertentiemarkt 2009 €4,9 miljard (-12,4)

• aandeel online advertising 24% (+1,9): €1,17 miljard

• search ca. 50%, bannering ca. 25%, 25% overig (e-mail, classifieds)

• print (-20), rtv (-8,7), out of home (-9,4)

(bron: Nielsen/IAB)

Ontwikkelingen binnen de banner

• internetconsumptie en daarmee bereik van internet blijft stijgen

• opkomst van ad exchanges voor gerichte inkoop van bannerruimtes

• salesgedreven campagnes

• optimalisatie van bannerposities

• zichtbaarheid, time spent

• share of voice binnen de pagina

• grotere formaten

Waarom beyond the banner?

Beyond the banner.. maar wat is het?

alles behalve een standaard

Homepage take-overs

Content-integratie

Advertorials

Videoproducties

Sponsored content

Rich media

Standaard bannerformaten..

Beyond the banner..

+ standaard, efficient in creatie, acceptatie en verspreiding

- beperkt in creativiteit, banner blind spot, imago probleem

+ authentiek, eigen tone of voice, relevant (meestal), effectief,

geïntegreerd, leuk

- bewerkelijk

Omzetontwikkeling*

0102030405060708090

100

2008 2009 2010 2011 2012

bannering

beyond thebanner

beyond the banner groeit megasnel

*

Content-integratie & sponsored content

1 miljoen visits per maand / 195.000 unieke bezoekers

Ontwerpwedstrijd: 1400 inzendingen 39.000 stemmen

Sponsored content Vodafone/MKB Nederland

Homepage take-overs &rich media

Rich media door Adrime/Sanoma Digital

Homepage take-over filmrelease van Warner

Advertorials & sponsored blogpostings

In 1 week 55.000 bezoekers naar de actiesite

Sponsored content: web series / internet tv

De Flabber Zomertoer• 2 teams in een roadtrip naar de Spaanse costa• inscript sponsoring door ANWB, TomTom en Sneakers

Homepage take-over filmrelease van Warner

6 afleveringen totaal 225.000 x bekeken afleveringen

6 afleveringen met totaal 225.000 x bekeken afleveringenPhotoshoot in FHM

Vragen?

Phileas FoxPhileas.fox@adfactor.nl06-26136749

www.adfactor.nl