Papos na Rede Marketing Esportivo

MARKETING

ESPORTIVO

REDES SOCIAIS

o que um tem a ganhar com o outro?

Diretor GeralAtiva Esporte

Diretor de EsportesConselho Britânico

Diretor de Esportes OlímpicosGEO Eventos

Gerente de PatrocíniosComitê Rio 2016

Mestrado em Marketing EsportivoUniversidade de Sheffield

(Inglaterra)Graduação em Publicidade e

JornalismoUFMG

GUILHERME GUIMARÃES

AFINAL,POR QUEGOSTAMOSDE ESPORTE?

ENDORFINA = FELICIDADEmas não é só

isso...

INSPIRAÇÃOhistórias de superação

SAÚDEatividade física

PERTENCIMENTOunidos por um ídolo/clube/seleção

INCLUSÃO SOCIALcrescimento pessoal

ESPORTE PRENDENOSSA

ATENÇÃO

EXCESSO DE INFORMAÇÃO = EXCASSEZ DE ATENÇÃO

ALÉM DA ATENÇÃO, ESPORTES EMPRESTAM ÀS EMPRESAS SEUS VALORES, RITUAIS E TRADIÇÕES

PRIMEIRO CASE

BRASILEIRO

EMPRESAS SÃO ESSENCIAIS

PARA O CRESCIMENTO DO ESPORTE

MARKETING DO ESPORTE:

Insitutições do esporte queutilizam o marketing para

divulgar seus produtose comunicar-se com seu

público

ESPORTE NO MARKETING:

produtos não esportivos que

usam o esporte como ferramenta ferramenta

de marketing

MARKETING ESPORTIVO:aplicação específica dos princípios e

processos do marketing a...

REGRA DE OURO:$2 em ativação para cada

$1 em patrocínio

MARCAS PODEM

SE VINCULAR A:

atletasequipes

ligaseventos

MENOR RISCO

MAIOR RISCO

MARCAS PODEMSE VINCULAR A:

atletasequipes

ligaseventos

RACIONAL

ATITUDINAL

REDES SOCIAIS POTENCIALIZAM VÍNCULO EMPRESA-FÃ-ESPORTE. COMO?

ÍDOLOS CADA VEZ MAIS PERTO DOS FÃS

TORCEDORES PARTICIPANDOATIVAMENTE DOS CLUBES

OFERECIMENTO DE CONTEÚDO DIGITAL

FORTALECIMENTO DE COMUNIDADES

COLECIONISMO EM REDE

INFORMAÇÕES COMPLEMENTARES – 2ª TELA

HISTÓRIAS VIRAZILÁVEIS

GAMES SOCIAIS

TODOS OS OLHOS VOLTADOS PARA

O BRASIL

O ESPORTE BRASILEIRO CRESCE

BRASILEIRO É CAMPEÃONO USO DE REDES SOCIAIS

O QUEBRA CABEÇA ESTÁ AÍ,SÓ FALTA ENCAIXAR AS

PEÇAS

CONTATOSGuilherme Guimarães

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