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MARKETING
ESPORTIVO
REDES SOCIAIS
o que um tem a ganhar com o outro?
Diretor GeralAtiva Esporte
Diretor de EsportesConselho Britânico
Diretor de Esportes OlímpicosGEO Eventos
Gerente de PatrocíniosComitê Rio 2016
Mestrado em Marketing EsportivoUniversidade de Sheffield
(Inglaterra)Graduação em Publicidade e
JornalismoUFMG
GUILHERME GUIMARÃES
AFINAL,POR QUEGOSTAMOSDE ESPORTE?
ENDORFINA = FELICIDADEmas não é só
isso...
INSPIRAÇÃOhistórias de superação
SAÚDEatividade física
PERTENCIMENTOunidos por um ídolo/clube/seleção
INCLUSÃO SOCIALcrescimento pessoal
ESPORTE PRENDENOSSA
ATENÇÃO
EXCESSO DE INFORMAÇÃO = EXCASSEZ DE ATENÇÃO
ALÉM DA ATENÇÃO, ESPORTES EMPRESTAM ÀS EMPRESAS SEUS VALORES, RITUAIS E TRADIÇÕES
PRIMEIRO CASE
BRASILEIRO
EMPRESAS SÃO ESSENCIAIS
PARA O CRESCIMENTO DO ESPORTE
MARKETING DO ESPORTE:
Insitutições do esporte queutilizam o marketing para
divulgar seus produtose comunicar-se com seu
público
ESPORTE NO MARKETING:
produtos não esportivos que
usam o esporte como ferramenta ferramenta
de marketing
MARKETING ESPORTIVO:aplicação específica dos princípios e
processos do marketing a...
REGRA DE OURO:$2 em ativação para cada
$1 em patrocínio
MARCAS PODEM
SE VINCULAR A:
atletasequipes
ligaseventos
MENOR RISCO
MAIOR RISCO
MARCAS PODEMSE VINCULAR A:
atletasequipes
ligaseventos
RACIONAL
ATITUDINAL
REDES SOCIAIS POTENCIALIZAM VÍNCULO EMPRESA-FÃ-ESPORTE. COMO?
ÍDOLOS CADA VEZ MAIS PERTO DOS FÃS
TORCEDORES PARTICIPANDOATIVAMENTE DOS CLUBES
OFERECIMENTO DE CONTEÚDO DIGITAL
FORTALECIMENTO DE COMUNIDADES
COLECIONISMO EM REDE
INFORMAÇÕES COMPLEMENTARES – 2ª TELA
HISTÓRIAS VIRAZILÁVEIS
GAMES SOCIAIS
TODOS OS OLHOS VOLTADOS PARA
O BRASIL
O ESPORTE BRASILEIRO CRESCE
BRASILEIRO É CAMPEÃONO USO DE REDES SOCIAIS
O QUEBRA CABEÇA ESTÁ AÍ,SÓ FALTA ENCAIXAR AS
PEÇAS
CONTATOSGuilherme Guimarães
@guiguimaraes_aebr.linkedin.com/in/
guiguimaraes
11 9132-8815
@ativaesportefacebook.com/
ativaesporte