View
545
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Традиционнаяvs.
интернет реклама
Êëàññèôèêàöèÿ èíòåрíåò рåêëàìû
Форматрекламногосообщения:каконовыглядит
Месторазмещения:накаком«носителе»размещенорекламноесообщение
Принципразмещения:интернет–средавысокотехнологичная,поэтомукаксамфактпоказарекламногосообщения,такивыборпредъявляемогосообщениямогутопределятьсямногимиобстоятельствами
Важныйтерминвинтернет‐рекламе–словотаргетинг–фокусировкарекламынапользователейпотемилиинымкритериям
ÔÎРÌÀÒÛ
Текст
Статическаякартинка
Анимированноеизображение
Видеоролик
Rich‐media
Интернетпредлагаеточеньширокийспектрформатов,позволяющихрешатьразнообразныезадачирекламнойкоммуникации.
ÌÅÑÒÎНастраницесайта,блогаит.д.ввидерекламногомодуля
«Поверх»содержаниястраницы(pop‐up,pop‐under)
Настранице,синтеграциейвдизайнсайта
Втелеперсональногосообщения(рекламныймодульврассылке,приходящейпоE‐mail,подписьвписьме)
Вспециальномместевнутрипрограммы,работающейсинтернетом(баннерывнекоторыхбраузерах,вклиентеICQ)
ÏРÈÍÖÈÏ
Привязкавтематикестраниц
Привязкаксодержаниюстраницнаосновеавтоматическогоанализасодержания
Привязкакпринадлежностипользователяксегменту
Привязкакдействиям,вт.ч.кисторииповедения
Привязкаксиюминутномуинтересупользователя,выраженномуимввидезапросакпоисковойсистеме
ÒÀРÃÅÒÈÍÃПовремени
Погеографическомупризнаку
Посвойствам(илиналичию)используемыхпрограммихарактеристикамегосоединениясинтернетом
Поколичествупоказовобъявленияданномупользователю
Поисториипоказоврекламыивообщеисторииповеденияпользователя(запросов,реакцийнарекламу)
1 èç 3 ÎÑÍÎÂÍÛÕ ÒÈÏÎÂ РÅÊËÀÌÛ
Медийная:Посвоемухарактерувоздействиянапользователяипопринципуразмещенияаналогичнаярекламевтрадиционыхмедиа.(Примеры:БаннернаглавнойстраницеЯндексаилинастраницахонлайновогоСМИ)
2 èç 3 ÎÑÍÎÂÍÛÕ ÒÈÏÎÂ РÅÊËÀÌÛ
Контекстнаяреклама:Реклама,автоматическипривязываемаяксодержаниюстраницы,накоторойонапоказывается.(Примеры:Рекламанастраницахсайтов‐партнеровРекламнойсетиЯндекса,участникахБегуна,припросмотреписьманаGmail)
3 èç 3 ÎÑÍÎÂÍÛÕ ÒÈÏÎÂ РÅÊËÀÌÛ
Поисковаяреклама:Важныйчастныйслучайконтекстной:привязкаосуществляетсякзапросупользователя(носамастраницарезультатовпоискатожеформируетсявответназапрос,такчтообеспеченаконтекстностьвсейстранице).(Примеры:Директнарезультатахпоиска)
 ÌÅÄÈÀÌÈÊÑ È ÍÅ ÒÎËÜÊÎ
коммуникациямедийноготипапозволяетвключатьинтернетвпривычноемедиапланирование.CTRвсегдавыше,чемпроцентпозвонившихпогорячемуномеру,указанномунащитеилизапомнившихURLстелеэкрана.(ОплатавосновномпоCPM,ибоваженконтактиегоцена.Поисковаяоптимизациясайтапонесколькимкритичнымдлябрендазапросам.)
ÇÀ ЧÒÎ ÏËÀÒßÒ РÅÊËÀÌÎÄÀÒÅËÈ ÍÀ
ÀÌÅРÈÊÀÍÑÊÎÌ РÛÍÊÅНачинаяс2004года,самымвкуснымкускомпирогарекламныхденегсталапоисковаяреклама.ИэтовСША,гдеинтернетбыстрееираспространеннее,чемунас.Доляrichmediaмонотоннопадает.
DoubleClick–2005,2006
ÄÈÍÀÌÈÊÀ È ÏРÎÃÍÎÇ ÑÒРÓÊÒÓРÛ РÛÍÊÀ ÑØÀ
Поискужесталипредположительноещедолгоостанетсяосновныминструментомпродвижениявинтернете.
MorganStanley
почтаидр.
объявления
RichMedia
баннеры
поиск
ÎÁÚÅÌÛ ÈÍÒÅРÍÅÒ РÅÊËÀÌÛ Â РÎÑÑÈÈ
Контекстнаярекламарастетбыстреетрадиционноймедийной,ив2006нанеепришлосьбольшеполовиныобъемарынкаонлайновойрекламывРоссии.
пооценкеАКАР,контекстная–посогласованнойоценкеБегунаиЯндекса
0
75
150
225
300
млн
. долларов США
МедийнаяКонтекст
РÎÑÒ ÏÎÈÑÊÎÂÎÃÎ ÒРÀÔÈÊÀ
h~p://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=month
ÃÄÅ ÏÎÊÓÏÀÒÜ РÅÊËÀÌÓ?
АгентстваЛучшийвыбордляначинающих:полныйциклоткреативадоотчета,страховкаотошибокпонеопытности
ПлощадкиХорошо,еслиихмалоилиеслихочетсячего‐тонестандартного
Яндекс.Директ,Бегун,GoogleAdWordsЕслитольковних–можноисамому.Еслимикссложнее–лучшеиихдоверитьагентству.
Recommended