Shops mit Google Analytics E-Commerce Tracking optimieren - SEOkomm 2017

Shops mit Google Analytics E-Commerce Tracking optimieren

Markus Vollmert luna-park.de

Salzburg, SEOkomm 17.11.2017

Enhanced Ecomerce

1.

Enhanced Ecommerce aktivieren

Produktansicht vs. Produktaktion

Impressions Actions

Produkt in

Liste

Interne

Werbung

Detail

Klick

Add-to-Cart

Checkout

Purchase

Enhanced Ecommerce Customer Journey

Produkt

Details

in

Waren

korb

Checkout BezahlenRück

vergütung

Bisheriges

Ecommerce

Tracking

_addItem

_addTrans

_trackTrans

Produkt

in Liste

Interne

Werbung

addProduct

Action:

detail

addProduct

Action:

add

remove

addProduct

Action:

checkout

addProduct

Action:

refund

Ansicht:

addImpression

Klick

addProduct

Action:

click

Action: promo_click

addProduct

Action:

purchase

Kaufverhalten

2.

Trichter Kaufverhalten Stationen nach Verkaufsphase

Trichter für Gruppen betrachten

Nutzer unterteilen

Bezahlprozess abbilden

Wann wird gekauft ?

Gefilterter Trichter

Segment aus Trichter heraus

Segment = Zielgruppe = Remarketing

Produktinhalte

3.

Eine Seite, mehrere Produkte

2 Produkt impressions

Produkt mit Detailinformationen

1 Produkt Detail impression

Alle Phasen eines Produkts

Werbefläche

4.

Interne Werbung

Interne Werbung

Interne Werbung

Interne Werbung

Interne Werbung mit Views und Klicks

Suchfilter

5.

Suchfilter

Viele Shops bieten unterschiedliche

Möglichkeiten für die Filterung der

Suchergebnisse an

Ohne Filter

<5€ ohne Altersbeschränkung

Was steht in Analytics?

http://www.saturn.de/de/category/_filme-serien-473815.html?searchParams=%2FSearch.ff%3FfilterTabbedCategory%3Donlineshop%26filterCategoriesROOT%3DFilm%2B%252B%2BMusik%2B%252B%2BBuch%25C2%25A7SaturnDEdec473811%26filterCategoriesROOT%252FFilm%2B%25252B%2BMusik%2B%25252B%2BBuch%25C2%25A7SaturnDEdec473811%3DFilme%2B%252B%2BSerien%25C2%25A7SaturnDEdec473815%26filteravailability%3D1%26filtercurrentprice%3D%253C%2B5%26filterAltersfreigabe_%2528FSK%2529%3DAb%2B00%2B%2528unbeschr%25C3%25A4nkt%2529%26channel%3Dsedede%26followSearch%3D9950%26disableTabbedCategory%3Dtrue%26navigation%3Dtrue&sort=&view=&page=

Custom Dimensions = die besseren Events

Eine Seite, aber mehrere Dimensionen

Bonus Tipp: 5 Spalten in Custom Reports

Power Segmente

6.

Eigene Segmente für Sitzungen und Nutzer

Power Segment: Abfolgen Bonus

Tipp

Bis zu 4 Segmente im Vergleich

Nutzer im Detail

7.

Nutzerexplorer

Zeigt die Aktivitäten für jeden

einzelnen Nutzer in allen

Sitzungen auf eurer Website

Ein Nutzer bis zum Abschluss

Jede aufgerufene

Seite, jedes Ereignis,

Ziel und Transaktion

ist sichtbar

Und sonst?

Reminder: Transaktionen in der GSC

Demokontohttps://goo.gl/Zo75R0

Tracking Codeshttps://goo.gl/MRjae2

Google Analytics – Das umfassende Handbuch (3. Auflage)

• Rheinwerk Verlag (vormals Galileo)

• Komplett mit Universal Analytics

• 3. Auflage im November 2017

- Google Tag Manager

- Erweitertes E-Commerce Tracking

- User-IDs

• 841 Seiten, Rheinwerk Verlag

https://goo.gl/B3HAz9

Quelle

Danke!

Markus Vollmert

m.vollmert@luna-park.de

luna-park Köln

www.luna-park.de