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SEO-Projekte scheitern oft nicht am Fachwissen - sondern am Projektmanagement. Dabei wäre es manchmal so einfach... Eine Session über Anforderungen, Tasks und deren Umsetzung.
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21.11.14 | 1
SEO und Projektmanagement Gudula Feichtinger, SEOKomm 21.11.2014
SEO-KONZEPTE SIND SILBER, IHRE UMSETZUNG GOLD
,
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KURZVORSTELLUNG
- Eine der führenden Digital-Agenturen in der D-A-CH-Region* - Spezialisiert auf die Entwicklung digitaler
Interaktionsplattformen und E-Commerce-Lösungen - Über 150 Mitarbeiter
* Rankings 2013: #7 E-Commerce Agencies Germany, #21 Digital Agencies Germany, #3 Digital Agencies Austria, #5 Fastest growing Agencies in Germany
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- Consultant bei ecx.io – vor allem Strategie und Konzeption digitaler Projekte
- Schwäche für große Projekte (und Budgets J)
- Ansprechpartner firmenintern bei SEO-Anfragen
- Ich bin keine SEO-Spezialistin, arbeite aber häufig mit SEO-Spezialisten zusammen
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WIE STELLE ICH SICHER, DASS EIN SEO-PROJEKT ERFOLGREICH WIRD?
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WIE STELLE ICH SICHER, DASS SEO IN DEN PROJEKTABLAUF INTEGRIERT WIRD
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(WIE STELLE ICH SICHER, DASS SEO ÜBERHAUPT BERÜCKSICHTIGT WIRD)
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(1) SEO als Teil des Gesamtprojektes (2) SEO in Projektabschnitte eingliedern (3) SEO als Service
(4) SEO und Scrum
3 ANSATZPUNKTE, UND EIN AUSBLICK
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#1: SEO ALS TEIL DES GESAMTPROJEKTES
RUN BUILD PLAN
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DIE SICHT DER SEO-AGENTUR
SEO
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PROJEKT
DIE SICHT DER DIGITAL-AGENTUR
SEO
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PROJEKT
DIE SICHT DES KUNDEN
SEO
PROJEKT PROJEKT
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THEMEN
Wie kriege ich das Commitment des Kunden zu SEO?
Wie krieg ich das Budget?
Wie verhindere ich, dass SEO einfach vergessen wird?
Wie verhindere ich, dass der Kunde SEO selbst machen will? ? Wie schaffe ich einen
klaren Projektumfang in Bezug auf SEO?
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Projekt
EXKURS: PROJEKTPROZESS BEI ECX.IO
RUN
- Strategie & Projektziele - Zielgruppen & Kommunikationskonzept - Inhaltliche & funktionale Konzeption - Scoping, Inhalt und Umfang - Architektur & Sizing
BUILD PLAN
- Detailkonzeption & Design - Agile Projektumsetzung - Projektcontrolling - Stabilisierung & Review
- Betrieb - Weiterentwicklung - Trainings
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WIE BRINGE ICH SEO IM PROJEKT UNTER?
PROJEKT
Zeitrahmen
PLAN
BUILD RUN
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BUILD RUN
WAS PASSIERT IN DER PLAN-PHASE
PROJEKT
Zeitrahmen
§ Projektdefinition § UX & Design § Inhaltliches Grobkonzept § Funktionales Grobkonzept § Project Scoping § Featuremap § Projektplanung
SEO SEO
SEO SEO
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FOKUS SEO IN DER PLAN-PHASE
PROJEKT
Zeitrahmen
Budget/ Commitment Stakeholder holen
Passende „Pakete“ identifizieren
SEO in den Köpfen verankern
Maßnahmen priorisieren und zuordnen
SEO Strategie SEO Analyse SEO Konzept
z.B. Feature Map
Teamsitzung Mails Tool
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- Ziel: Was und Warum
- Strategie: Wie - Maximal eine A4-Seite - 4-5 deutsche Sätze - 5-10 Kenngrößen
- Budget in Angebotsblöcke
- Immer gut: Beispiele und Mitbewerb
- Nie gut: lange Texte
BUDGET/COMMITTMENT Zielsetzung und Wichtigkeit hervorheben
Credits an Erich Kubitz
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BEISPIEL: AUSZUG AUS EINEM SEO-KONZEPT - Interne Verlinkung bezeichnet die Art und Weise, wie einzelne
Unterseiten einer gesamten Webseite miteinander verlinkt werden. Da Google dem Linktext (also der Text, auf den geklickt werden muss, um dem Link zu folgen) eine große Bedeutung beimisst, handelt es sich hierbei um ein mächtiges Instrument, welches Redakteure bei der Bearbeitung von Online-Inhalten berücksichtigen sollten.
- Wenn Sie über Gabel- oder Contentseiten auf andere relevante Seiten innerhalb der Webseite verlinken, sollten Sie im Linktext möglichst immer eines der auf der Zielseite optimierten Keywords einbauen. Schauen Sie dazu einfach in die Sitemap und wählen das passendste Keyword dazu aus. Das betrifft sowohl Verlinkungen, die direkt aus dem Text heraus stattfinden, als auch Verlinkungen über die Teaser-Elemente. Auch innerhalb der Teaser sollten entsprechend die Linktexte angepasst (in allen internen Teaser-Modulen).
* Too long; didn‘t read
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PAKETE SCHNÜREN & PRIORISIEREN Verwandte Themen bündeln nach Zuständigkeiten und Zeitplan
Keyword-Strategie
Onpage-Optimierung
Site-Optimierung
Content-relevante Maßnahmen
Local SEO, Rich Snippets
Link Building
Monitoring/Optimierung Duplicate Content
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SEO IN DEN KÖPFEN VERANKERN Vor allem aber in den relevanten Köpfen!
Project Manager
HTML-Developer Info-Architect/ Art Director
Developer Consulting
Account Manager Technical Architect Account Manager
Budget/Commitment
Project Manager
Kommunikation
Project Manager
Head of Marketing Fachabteilungs-leiter
Vertrieb IT-Verantwortlicher
Redakteure Management
Sponsor Management
Sponsor
Project Manager
KUNDE Digitalagentur
Head of Marketing
Consulting
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SUMMARY#1: SEO ALS TEIL DES GESAMTPROJEKTES
RUN
- Klare Ansage warum – Commitment, Budget - Maßnahmen verständlich machen - Verstehbare Pakete und Priorisierung - Die richtigen Leute adressieren
BUILD PLAN
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#2: SEO IN PROJEKTABSCHNITTE EINGLIEDERN
RUN BUILD PLAN
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WANN BRINGE ICH SEO IM PROJEKT UNTER?
PROJEKT
Zeitrahmen
PLAN
BUILD RUN
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THEMEN
Wann kommen die Spezialisten rein?
Wer ist für die ganze Sache verantwortlich?
Wann erfolgt die genaue Definition, was zu tun ist?
Wie kann ich sicherstellen, dass zum richtigen Zeitpunkt umgesetzt wird? ? Was passiert bei
Verzögerungen?
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EXKURS: AGILES PROJEKTMANAGEMENT - Fokus auf Kosten und Zeit
- Projektumfang variabel
- 60-80% der Anforderungen stehen fest, der Rest wird im Laufe der Umsetzung festgelegt
Ziel: das bestmögliche Produkt im Rahmen des Kosten- und Zeitbugets
3 zentrale Parameter
Projektumfang
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Go Live
WAS PASSIERT IN DER BUILD-PHASE?
KUNDE XY– PROJEKT-Z2014
PLAN
Test together
Test together
Test together
Trainings Contenteingabe
Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mär Apr
Release 1 „Releasename“
Release 2 „Releasename“
Release 3 „Releasename“
Release 4 „Stabilisierung“
Solution Architecture
Concept
Implementation Implementation
Testing
Solution Architecture
Concept
Implementation
Solution Architecture
Concept
Implementation
SEO-PAKETE 1+2
SEO-PAKETE 3+4
SEO QS
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Maßnahme Überprüfung Sitestruktur/Hierarchie Check Hierarchie
XML-Sitemap Aufruf XML-Sitemap
Pretty URLs URL-Check von verschiedenen Seitentypen
Automatisches Setzen von Meta-Tags Meta-Tag Check von verschiedenen Seitentypen
Noindex-Auszeichnung von Seiten Check ob NoIndex gesetzt wurde
Fehlerseiten-Ausgabe Aufruf nicht-existenter URL (Fehlerseiten-Check)
Redirects für nicht erreichbare Seiten Aufruf von Seitenhierarchien/Seiten, die nicht mehr existieren
BEISPIEL PAKET: ON-SITE EINRICHTUNG QS im Budget einplanen!
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Projekt
SUMMARY #2: SEO IN PROJEKTABSCHNITTE EINGLIEDERN
RUN
- Zuordnung der SEO-Pakete zu einzelnen Releases - Detailplanung - Integration von Spezialisten nach Bedarf - Qualitätssicherung
BUILD PLAN
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#3: SEO ALS SERVICE
RUN BUILD PLAN
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THEMEN
Wie kann ich laufende Optimierung verkaufen?
Wer macht das Monitoring/Controlling?
Wie kann ich sicherstellen, dass nach dem Go-Live alles passt?
Wer kümmert sich um das Linkbuilding? ? Wie lange brauchen
wir eine „Spezialbetreuung“ nach dem Launch?
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WANN STARTET DER LAUFENDE OPTIMIERUNGSPROZESS?
PROJEKT
Zeitrahmen
PLAN
BUILD RUN
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WANN STARTET DER LAUFENDE OPTIMIERUNGSPROZESS?
PROJEKT
Zeitrahmen
PLAN
- Laufende Optimierung - Keyword-Monitoring - Conversion-Monitoring - Linkbuilding - Erweiterungen - Analytics
BUIL
D
RUN
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GUT Erfolg der Maßnahmen ist sichtbar
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AUCH GUT Relauch ohne SEO – das Resultat ist unmittelbar sichtbar
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SEO ALS SERVICE
- Gut: geringe Fixkosten für Monitoring - Regelmäßiges Reporting - Aktives Verkaufen von weiteren Maßnahmen
- Linkbuilding - Content-Verbesserungen
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TICKET-SYSTEM
- Alle laufenden Service-Maßnahmen für einen Kunden werden mit einem Ticket-System gehandhabt
- Anforderungen, Kostenschätzungen etc. werden mit dem Kunden direkt abgestimmt
- Definierter Prozess mit klarer Durchlaufzeit
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SUMMARY #3: SEO ALS SERVICE
RUN BUILD PLAN
- Monitoring - Linkbuilding - Weitere Maßnahmen
als Tickets
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#4: SEO UND SCRUM
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- Scrum ist eine Methode zur agilen Software-Entwicklung
- Basiert auf der Erkenntnis, dass ein funktionierendes Produkt wichtiger ist als eine dreihundertseitige Spezifikation
- Kerngedanke: die Entwicklung erfolgt iterativ in kurzen Feedback-Schleifen (sogenannten „Sprints“)
- Die Anforderungen werden in einer Liste gepflegt, erweitert und priorisiert
- Relevant ist die laufende Abstimmung des Teams in (täglichen) Meetings
WAS BEDEUTET SCRUM?
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VORGEHENSWEISE BEI SCRUM
Go Live
KUNDE XY– PROJEKT-Z2014
PLAN
Test together
Test together
Test together
Trainings Contenteingabe
Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mär Apr
Release 1 „Releasename“
Release 2 „Releasename“
Release 3 „Releasename“
Release 4 „Stabilisierung“
Sprint 2
Sprint 1
Sprint 3 Implementation
Testing
Sprint 2
Sprint 1
Sprint 2
Sprint 1
Sprint 3
- 1-n Sprints pro Release - Zu Beginn des Sprints werden Inhalte definiert - 2-3 Wochen Durchlaufzeit pro Sprint - Testing und Übergabe am Ende jeder Release
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User-Storys werden im Rahmen der agilen Softwareentwicklung zusammen mit Akzeptanztests zur Spezifikation von Anforderungen eingesetzt.
Als <Rolle> möchte ich <Ziel>, um <Nutzen> zu erreichen.
USER STORIES
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DIE ELEMENTE EINER USER STORY 3 C‘s – Card, Conversation, Confirmation
Als <Rolle> möchte ich <Ziel>, um <Nutzen > zu erreichen.
Conversation: Festlegung d. Details
Card: allgemeine Beschreibung
Confirmation: Festlegung Akzeptanz- kriterien
<given> <when> <then>
Beispiele, Modelle, Mockups, Erklärungen
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Akzeptanzkriterien sind Beschreibungen der Funktionalitäten auf Basis der Userstory, die zumindest für eine Abnahme erfüllt werden müssen.
AKZEPTANZKRITERIEN
User Story Akzeptanzkriterien
Als Benutzer kann ich Videos zum Produkt abspielen.
- Ist ein Video zum Produkt verfügbar wird dieses im Karussell mit einem Vorschaubild und einem Play Button dargestellt.
- Bei Klick auf das Vorschaubild (im Karussell)
öffnet sich ein Overlay mit dem Video Player.
- Das Video wird auf dem Server gehosted und über den Flow Player abgespielt
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USER STORIES AUS SEO-SICHT Zwei Beispiele
User Story Akzeptanzkriterien
Als Benutzer sehe ich ein inhaltlich interessante 404er Seite, wenn ich einen broken link aufrufe.
- Der Broken Link bleibt in der Adressleiste stehen, es wird jedoch eine Custom 404-Seite angezeigt
- http-response code 404 wird zurückgegeben
Als Redakteur kann ich SEO-relevante Meta-Tags pflegen.
- Meta-Tag Title wird per default mit dem Seitentitel belegt, kann jedoch vom Redakteur überschrieben werden.
- Interne und externe Link-Descriptions können vom Redakteur gewartet werden.
- Alt-Tags für Bilder werden aus dem Bildtitel gezogen und können vom Redakteur überschrieben werden.
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USER STORIES AUS SEO-SICHT Ein Beispiel
User Story Akzeptanzkriterien
Als Googlebot möchte ich keinen Duplicate Content sehen.
- Jede Seite darf unter genau einer URL erreichbar sein.
- Falls eine Seite unter mehreren URLs aufgerufen
werden kann, müssen Canonical URLs verwendet werden.
- Sind gleiche Inhalte in anderer Form (z.B. PDF) vorhanden, muss ein Canonical Tag gesetzt werden.
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ZUSAMMENFASSUNG: SEO SCHWERPUNKTE IN DEN PROJEKTPHASEN
RUN
- Klare Ansage warum – Commitment, Budget - Maßnahmen verständlich machen - Verstehbare Pakete und Priorisierung - Die richtigen Leute adressieren
BUILD PLAN
- Monitoring - Linkbuilding - Weitere Maßnahmen
als Tickets
- Zuordnung der SEO-Pakete zu einzelnen Releases - Detailplanung - Integration von Spezialisten nach Bedarf - Qualitätssicherung
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© by ecx.io | November 14 This presentation and all of it’s content are the property of ecx.io. ecx.io are always at your service when it comes to implementing the ideas and solutions presented. ecx.io is free to use the content of this presentation for any other project or client. The transfer of documents to third parties, publication, reproduction, dissemination or other exploitation of the ideas and solutions is not permitted without the prior consent of ecx.io. Just give us a call.
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