View
49
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
SHOP BEZ PROPAGACE
KOMU JE WEB URČEN?
CÍLOVÉ SKUPINYNELZE SE ZAVDĚČIT VŠEM
SHOP BEZ PROPAGACE
● Co má web splňovat● Proč web existuje● Co se na něm má dít● Jaká KPI ve firmě sledujete
CÍLE WEBU
SHOP BEZ PROPAGACE
● Pro zákazníky● Pro partnery● Pro úřady
INFORMACE NA WEBU
SHOP BEZ PROPAGACE
● Analýza klíčových slov a hierarchie webu● Analýza konkurence● Uživatelské výzkumy a scénáře● Stanovené měřitelné cíle webu (KPI)● Projektový model webu● Obsah
Většina se hodí nejen před výrobou
BEZ ČEHO TO NEPŮJDE
SHOP BEZ PROPAGACE
● Objednávka, poptávka, rezervace● Odeslaný formulář ● Odeslaný kontakt „zavolejte mi zpět“● Navštívené konkrétní stránky
(kontakty)
Vyhodnocujte v Google analytics
MĚŘITELNÉ CÍLE
TEPRVE NYNÍ MÁ SMYSL VĚNOVAT SE
MARKETINGU ;)
CÍLOVÉ SKUPINYJAK SE UŽIVATELÉ CHOVAJÍ
SHOP BEZ PROPAGACE
● Katalogy – jen ty které mají smysl ● Vyhledávače (SEO)● Sociální sítě – ano/ne?● Certifikáty – jen ty které mají smysl ● Diskusní fóra – opatrně s nimi● Partnerské stránky● Atd.
Vyhodnocujte v Google analytics
PROPAGACE ZDARMA
SHOP BEZ PROPAGACE
● PPC - proklikové kampaně● Bannery● PR články● Emailing● Remarketing● PLA kampaně● Provizní (affiliate)
Vyhodnocujte v Google analytics
PROPAGACE PLACENÁ
SHOP BEZ PROPAGACE
GOOGLE ADWORDS
SHOP BEZ PROPAGACE
SKLIK
SHOP BEZ PROPAGACE
REMARKETING
SHOP BEZ PROPAGACE
P.L.A. KAMPANĚ
SHOP BEZ PROPAGACE
R.L.S.A. KAMPANĚ
SHOP BEZ PROPAGACE
VYHODNOCOVÁNÍ
Google Analyticsměření provozu webu zcela zdarma
● Měří cílové publikum● Měří zdroje návštěvnosti● Sleduje chování uživatelů● Měří výkonnost webu
SHOP BEZ PROPAGACE
VYHODNOCOVÁNÍCo má smysl sledovat (obecně)
● Stanovené cíle a konverze● Zdroje návštěvnosti● Placené zdroje● Organické vyhledávání● Průměrná cena „konverze“● Asistované konverze
...metriky ovlivňující obchodní výsledek
SHOP BEZ PROPAGACE
VYHODNOCOVÁNÍCo nemá smysl sledovat (obecně)
● Návštěvnost bez souvilslostí● Míru okamžitých odchodů, když…● Jednotlivá klíčová slova, když…
● Když nemáte nastavené cíle
SLEDUJTE VÝSLEDKY SVÉ PRÁCE
(#kimnaslidu)
Recommended