SHOP BEZ PROPAGACE

KOMU JE WEB URČEN?

CÍLOVÉ SKUPINYNELZE SE ZAVDĚČIT VŠEM

SHOP BEZ PROPAGACE

● Co má web splňovat● Proč web existuje● Co se na něm má dít● Jaká KPI ve firmě sledujete

CÍLE WEBU

SHOP BEZ PROPAGACE

● Pro zákazníky● Pro partnery● Pro úřady

INFORMACE NA WEBU

SHOP BEZ PROPAGACE

● Analýza klíčových slov a hierarchie webu● Analýza konkurence● Uživatelské výzkumy a scénáře● Stanovené měřitelné cíle webu (KPI)● Projektový model webu● Obsah

Většina se hodí nejen před výrobou

BEZ ČEHO TO NEPŮJDE

SHOP BEZ PROPAGACE

● Objednávka, poptávka, rezervace● Odeslaný formulář ● Odeslaný kontakt „zavolejte mi zpět“● Navštívené konkrétní stránky

(kontakty)

Vyhodnocujte v Google analytics

MĚŘITELNÉ CÍLE

TEPRVE NYNÍ MÁ SMYSL VĚNOVAT SE

MARKETINGU ;)

CÍLOVÉ SKUPINYJAK SE UŽIVATELÉ CHOVAJÍ

SHOP BEZ PROPAGACE

● Katalogy – jen ty které mají smysl ● Vyhledávače (SEO)● Sociální sítě – ano/ne?● Certifikáty – jen ty které mají smysl ● Diskusní fóra – opatrně s nimi● Partnerské stránky● Atd.

Vyhodnocujte v Google analytics

PROPAGACE ZDARMA

SHOP BEZ PROPAGACE

● PPC - proklikové kampaně● Bannery● PR články● Emailing● Remarketing● PLA kampaně● Provizní (affiliate)

Vyhodnocujte v Google analytics

PROPAGACE PLACENÁ

SHOP BEZ PROPAGACE

GOOGLE ADWORDS

SHOP BEZ PROPAGACE

SKLIK

SHOP BEZ PROPAGACE

REMARKETING

SHOP BEZ PROPAGACE

P.L.A. KAMPANĚ

SHOP BEZ PROPAGACE

R.L.S.A. KAMPANĚ

SHOP BEZ PROPAGACE

VYHODNOCOVÁNÍ

Google Analyticsměření provozu webu zcela zdarma

● Měří cílové publikum● Měří zdroje návštěvnosti● Sleduje chování uživatelů● Měří výkonnost webu

SHOP BEZ PROPAGACE

VYHODNOCOVÁNÍCo má smysl sledovat (obecně)

● Stanovené cíle a konverze● Zdroje návštěvnosti● Placené zdroje● Organické vyhledávání● Průměrná cena „konverze“● Asistované konverze

...metriky ovlivňující obchodní výsledek

SHOP BEZ PROPAGACE

VYHODNOCOVÁNÍCo nemá smysl sledovat (obecně)

● Návštěvnost bez souvilslostí● Míru okamžitých odchodů, když…● Jednotlivá klíčová slova, když…

● Když nemáte nastavené cíle

SLEDUJTE VÝSLEDKY SVÉ PRÁCE

(#kimnaslidu)