View
141
Download
2
Category
Preview:
Citation preview
Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed
Инна Алексеева PR Partner
1
2
Инна Алексеева • 15 лет в PR, маркетинге, рекламе • 500 тренингов по PR, медиатренингов • Победитель 2015г. в номинации
«Бренд-менеджмент, реклама и PR», 2014г. в номинации «Безупречная репутация» премии «Деловые женщины» Ernst&Young
• PR Partner: входит в топ-30 рейтинга коммуникационных агентств России (НР2К, 2015г.) www.prpartner.ru
Топ-30 в России, по данным Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К, 2015 г.) Топ-20 SMM-агентств России, по данным рейтинга TAGLINE (2015г.)
С 2006 года разрабатываем и успешно реализуем стратегии продвижения российских и международных компаний и брендов Работаем с внутренними и внешними аудиториями: клиентами, партнёрами, сотрудниками, журналистами, блогерами Работаем по стандартам качества услуг международных коммуникационных агентств Являемся активным участником профессиональных ассоциаций:
34 профессионала в области коммуникаций Более 3000 контактов СМИ в 6 странах Вдохновляющие результаты
PR Partner в одном слайде
Участник сети LEWIS+, объединяющей крупное международное агентство LEWIS и независимые PR-агентства по всему миру
3
PR = эффективные, выгодные для бизнеса бесплатные (!) коммуникации
• СМИ • партнёрами, • чиновниками, • инвесторами • Сотрудниками и их семьями и • … Клиентами (?)
4
PR = не только работа со СМИ, но…
Media relations = самый вкусный кусок
5
PR = не реклама, СМИ берут ваши материалы, потому что они интересны их ЦА
6
PR = построение отношений (!) для решения бизнес-задач
Какие бизнес-задачи можно решать с помощью PR? • Поиск Клиентов • Найм правильных сотрудников • Поиск подрядчиков • Поиск инвесторов и другие!
8
www.prpartner.ru
PR-стратегия = о ваших целях в пиаре и бизнесе
9
www.prpartner.ru
PR = сервисная функция
10
www.prpartner.ru
PR-план, информационная политика
11
www.prpartner.ru
Медиатренинг, PR-инструменты
12
www.prpartner.ru
KPI и оценка эффективности (вспомним слайд выше)
13
www.prpartner.ru
Аудит
Опрос СМИ по телефону по заданному списку вопросов
14
www.prpartner.ru
Частный случай аудита — медиааудит
15
Абонентское PR-обслуживание на 12 месяцев PR-активность дек янв фев март апр май июнь июль авг сент окт нояб Всего
Медиатренинг для спикеров 1 1
Пресс-кит (с фотосессией спикеров) 1 1
Пресс-релизы или инфографика 1 1 1 1 4
Публикации в СМИ (уникальные авторские колонки, интервью, конкурсы) 0 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 20
Комментарии 0 1 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30
Мониторинг СМИ 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12
Индивидуальные встречи спикеров с ключевыми журналистами 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10
Консультации по вопросам PR и маркетинга регулярно в течение года
Почему 52?
Подсказка
52 = для черепашек!
Повестка дня (данные «Медиалогии», 2015-2016 гг, анализ тем) 17% тем ежедневно повторяются внутри проанализированных месяцев 31% тем остаются теми же внутри квартальной повестки
Играть на повторах Составить список тем для отработки еженедельно Осталось 6 месяцев = 26 недель = 26 тем Ежемесячно происходят 150 праздников
• Отпуск • 25 июня День изобретателя в России
Июнь
Июль • Отпуск • Итоги первого полугодия (янв-июнь) • 10 июля День рыбака • 17 июля День металлурга • 23 июля День работников торговли • 31 июля День ВМФ
• с
Август • Отпуск, конец каникул • 13 августа День физкультурника в России • 14 августа День строителя • 22 августа День государственного флага РФ • 27 августа День российского кино • 28 августа День шахтера
Сентябрь • 1 сентября День знаний, начало бизнес-сезона • 4 сентября День нефтяника • 8 сентября День финансиста • 12 сентября День программиста России • 16 сентября День секретаря • 20 сентября День рекрутера • 28 сентября День делов книги
Октябрь • 1 октября Международный день пожилых людей • 6 октября День страховщика • 23 октября День работников рекламы • 30 октября День автомобилиста
Ноябрь • 12 ноября Синичкин день • 18 ноября День рождения Деда Мороза • 21 ноября День работника налоговых • 27 ноября День матери в России
Декабрь • Подведение итогов этого года • Прогнозы на следующий • 2 декабря День банковского работника • 3 декабря Международный день инвалидов • 31 декабря Новый год
Где искать темы? 1.Системы мониторинга Mlg.ru YouScan BR-analytics.ru/mediatrends Яндекс Новости 2. Подробные календари праздников и событий Calend.ru 3. Pressfeed (5% скидка)
Что такое Pressfeed.ru Pressfeed – сервис подписки на запросы журналистов, с которым работают 20 тыс. пиар-профессионалов, экспертов, руководителей компаний и предпринимателей. 3 тыс. журналистов используют Pressfeed для отправки запросов на комментарии и фактуру к своим заметкам. Ежемесячно к Pressfeed присоединяется несколько сотен новых пользователей – журналистов. Репортерам Pressfeed облегчает сбор фактуры, снижает время работы над заметкой, помогает находить новых героев и истории. C помощью поиска и быстрых сообщений репортеры могут искать экспертов и оперативно связываться с ними.
Pressfeed.ru Сервис подписки на запросы журналистов
Что Pressfeed дает компаниям Pressfeed дает компаниям возможность работать с реальными запросами журналистов на комментарии и фактуру, к заметкам, которые готовятся в свет. Работа с реальными запросами имеет рекордно высокий КПД, позволяет с минимальными усилиями получать публикации в прессе. Pressfeed дает компаниям возможность взаимодействовать с журналистами, развивать с ними отношения, формировать целевой пул. Сегментация запросов по городам и отраслям позволяет фокусировать свои.
Pressfeed.ru Сервис подписки на запросы журналистов
Pressfeed в цифрах
1000 медиазапросов в месяц отправляют журналисты через Pressfeed.
3000 журналистов и 18000 экспертов работают на Pressfeed. Площадкой пользуются репортеры всех ведущих российских СМИ
Около 200 медиазапросов доступно на Pressfeed ежедневно
70 тыс. питчей направили компании через Pressfeed журналистам.
50% медиапитчей журналисты берут в работу. У профессионалов этот показатель достигает 70% – 80%
Pressfeed.ru Сервис подписки на запросы журналистов
Pressfeed – встроенный пиарщик Если у вас нет PR-службы, но вы хотите быть активными в информационном поле. Как это работает: 1. Вы обозначаете техническое задание (ТЗ): целевая
аудитория, задачи, сообщения. 2. Менеджер Pressfeed по ТЗ следит за запросами и
подбирает подходящие. 3. Звонит вам, интервьюирует под релевантный
запрос. 4. Готовит ответ и отправляет его на запрос изданию. 5. Поддерживает коммуникацию: отвечает на
дополнительные вопросы и пр. 6. Публикация выходит в СМИ.
Pressfeed.ru Сервис подписки на запросы журналистов
Pressfeed в цифрах
Pressfeed.ru Сервис подписки на запросы журналистов
Самый простой и быстрый способ получать
публикации о компании бесплатно
Промокод: prpartner01 5% скидки
только до 31 августа
Решайте свои маркетинговые задачи с помощью PR-инструментов Будьте активны в инфополе с помощью Pressfeed
Спасибо!
Инна Алексеева PR-агентство PR Partner www.prpartner.ru Мои прямые контакты inna@prpartner.ru +79261189422 inna@prpartner.ru
36
Recommended