Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed

Инна Алексеева PR Partner

1

2

Инна Алексеева • 15 лет в PR, маркетинге, рекламе • 500 тренингов по PR, медиатренингов • Победитель 2015г. в номинации

«Бренд-менеджмент, реклама и PR», 2014г. в номинации «Безупречная репутация» премии «Деловые женщины» Ernst&Young

• PR Partner: входит в топ-30 рейтинга коммуникационных агентств России (НР2К, 2015г.) www.prpartner.ru

Топ-30 в России, по данным Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К, 2015 г.) Топ-20 SMM-агентств России, по данным рейтинга TAGLINE (2015г.)

С 2006 года разрабатываем и успешно реализуем стратегии продвижения российских и международных компаний и брендов Работаем с внутренними и внешними аудиториями: клиентами, партнёрами, сотрудниками, журналистами, блогерами Работаем по стандартам качества услуг международных коммуникационных агентств Являемся активным участником профессиональных ассоциаций:

34 профессионала в области коммуникаций Более 3000 контактов СМИ в 6 странах Вдохновляющие результаты

PR Partner в одном слайде

Участник сети LEWIS+, объединяющей крупное международное агентство LEWIS и независимые PR-агентства по всему миру

3

PR = эффективные, выгодные для бизнеса бесплатные (!) коммуникации

• СМИ • партнёрами, • чиновниками, • инвесторами • Сотрудниками и их семьями и • … Клиентами (?)

4

PR = не только работа со СМИ, но…

Media relations = самый вкусный кусок

5

PR = не реклама, СМИ берут ваши материалы, потому что они интересны их ЦА

6

PR = построение отношений (!) для решения бизнес-задач

Какие бизнес-задачи можно решать с помощью PR? • Поиск Клиентов • Найм правильных сотрудников • Поиск подрядчиков • Поиск инвесторов и другие!

8

www.prpartner.ru

PR-стратегия = о ваших целях в пиаре и бизнесе

9

www.prpartner.ru

PR = сервисная функция

10

www.prpartner.ru

PR-план, информационная политика

11

www.prpartner.ru

Медиатренинг, PR-инструменты

12

www.prpartner.ru

KPI и оценка эффективности (вспомним слайд выше)

13

www.prpartner.ru

Аудит

Опрос СМИ по телефону по заданному списку вопросов

14

www.prpartner.ru

Частный случай аудита — медиааудит

15

Абонентское PR-обслуживание на 12 месяцев PR-активность дек янв фев март апр май июнь июль авг сент окт нояб Всего

Медиатренинг для спикеров 1 1

Пресс-кит (с фотосессией спикеров) 1 1

Пресс-релизы или инфографика 1 1 1 1 4

Публикации в СМИ (уникальные авторские колонки, интервью, конкурсы) 0 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 20

Комментарии 0 1 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30

Мониторинг СМИ 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12

Индивидуальные встречи спикеров с ключевыми журналистами 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10

Консультации по вопросам PR и маркетинга регулярно в течение года

Почему 52?

Подсказка

52 = для черепашек!

Повестка дня (данные «Медиалогии», 2015-2016 гг, анализ тем) 17% тем ежедневно повторяются внутри проанализированных месяцев 31% тем остаются теми же внутри квартальной повестки

Играть на повторах Составить список тем для отработки еженедельно Осталось 6 месяцев = 26 недель = 26 тем Ежемесячно происходят 150 праздников

• Отпуск • 25 июня День изобретателя в России

Июнь

Июль • Отпуск • Итоги первого полугодия (янв-июнь) • 10 июля День рыбака • 17 июля День металлурга • 23 июля День работников торговли • 31 июля День ВМФ

• с

Август • Отпуск, конец каникул • 13 августа День физкультурника в России • 14 августа День строителя • 22 августа День государственного флага РФ • 27 августа День российского кино • 28 августа День шахтера

Сентябрь • 1 сентября День знаний, начало бизнес-сезона • 4 сентября День нефтяника • 8 сентября День финансиста • 12 сентября День программиста России • 16 сентября День секретаря • 20 сентября День рекрутера • 28 сентября День делов книги

Октябрь • 1 октября Международный день пожилых людей • 6 октября День страховщика • 23 октября День работников рекламы • 30 октября День автомобилиста

Ноябрь • 12 ноября Синичкин день • 18 ноября День рождения Деда Мороза • 21 ноября День работника налоговых • 27 ноября День матери в России

Декабрь • Подведение итогов этого года • Прогнозы на следующий • 2 декабря День банковского работника • 3 декабря Международный день инвалидов • 31 декабря Новый год

Где искать темы? 1.Системы мониторинга Mlg.ru YouScan BR-analytics.ru/mediatrends Яндекс Новости 2. Подробные календари праздников и событий Calend.ru 3. Pressfeed (5% скидка)

Что такое Pressfeed.ru Pressfeed – сервис подписки на запросы журналистов, с которым работают 20 тыс. пиар-профессионалов, экспертов, руководителей компаний и предпринимателей. 3 тыс. журналистов используют Pressfeed для отправки запросов на комментарии и фактуру к своим заметкам. Ежемесячно к Pressfeed присоединяется несколько сотен новых пользователей – журналистов. Репортерам Pressfeed облегчает сбор фактуры, снижает время работы над заметкой, помогает находить новых героев и истории. C помощью поиска и быстрых сообщений репортеры могут искать экспертов и оперативно связываться с ними.

Pressfeed.ru Сервис подписки на запросы журналистов

Что Pressfeed дает компаниям Pressfeed дает компаниям возможность работать с реальными запросами журналистов на комментарии и фактуру, к заметкам, которые готовятся в свет. Работа с реальными запросами имеет рекордно высокий КПД, позволяет с минимальными усилиями получать публикации в прессе. Pressfeed дает компаниям возможность взаимодействовать с журналистами, развивать с ними отношения, формировать целевой пул. Сегментация запросов по городам и отраслям позволяет фокусировать свои.

Pressfeed.ru Сервис подписки на запросы журналистов

Pressfeed в цифрах

1000 медиазапросов в месяц отправляют журналисты через Pressfeed.

3000 журналистов и 18000 экспертов работают на Pressfeed. Площадкой пользуются репортеры всех ведущих российских СМИ

Около 200 медиазапросов доступно на Pressfeed ежедневно

70 тыс. питчей направили компании через Pressfeed журналистам.

50% медиапитчей журналисты берут в работу. У профессионалов этот показатель достигает 70% – 80%

Pressfeed.ru Сервис подписки на запросы журналистов

Pressfeed – встроенный пиарщик Если у вас нет PR-службы, но вы хотите быть активными в информационном поле. Как это работает: 1. Вы обозначаете техническое задание (ТЗ): целевая

аудитория, задачи, сообщения. 2. Менеджер Pressfeed по ТЗ следит за запросами и

подбирает подходящие. 3. Звонит вам, интервьюирует под релевантный

запрос. 4. Готовит ответ и отправляет его на запрос изданию. 5. Поддерживает коммуникацию: отвечает на

дополнительные вопросы и пр. 6. Публикация выходит в СМИ.

Pressfeed.ru Сервис подписки на запросы журналистов

Pressfeed в цифрах

Pressfeed.ru Сервис подписки на запросы журналистов

Самый простой и быстрый способ получать

публикации о компании бесплатно

Промокод: prpartner01 5% скидки

только до 31 августа

Решайте свои маркетинговые задачи с помощью PR-инструментов Будьте активны в инфополе с помощью Pressfeed

Спасибо!

Инна Алексеева PR-агентство PR Partner www.prpartner.ru Мои прямые контакты inna@prpartner.ru +79261189422 inna@prpartner.ru

36