Fertility day fertilityfake_panarese, parisi

#FertilityDay, #FertilityFakeStudio su una campagna istituzionale e la sua contro-campagna creativa

Paola Panarese, Stefania Parisi (Sapienza Università di Roma)American University of Rome, 9 giugno 2017

Motividiinteresse

§ Tema trattato§ Presupposti politici e

culturali § Modalità di progettazione e

sviluppo della campagna§ Effetti suscitati

§ Networked activism§ Transmedia and

social activism

DomandediricercaDimensione comunicativa.

§ Come è stata sviluppata la campagna? Quali errori sono stati compiuti?

Dimensione politica. § Quanta parte dell�insuccesso della campagna è da attribuire alla critica dell�approccio �politico� al problema?

DomandediricercaDimensione social

§ Quali sono stati gli elementi di notiziabilità (e condivisibilità) che hanno attirato l�attenzione del pubblico degli utenti del web? § Quali tecniche e strategie sono state impiegate dagli attori della contro-campagna? § Quali sono state le principali ragioni della polemica?

Dimensione culturale§ Esistono specificità del nostro caso rispetto ad altre campagne internazionali?

Metodo§ Analisi del

contenuto dei documenti ufficiali, dei post e dei tweet della contro-campagna

§ Analisi delle performance della pagine della campagna e della contro-campagna

§ Interviste a testimoni privilegiati

CategoriepostFacebook@SignorinaEffe

immagine

condivisione

Lacampagna

§ 27 Maggio 2015Piano Nazionale per la fertilità

Strumenti

§ Tavole rotonde con esperti e associazioni, con collegamenti video in streaming a Roma, Padova, Bologna e Catania

§ Villaggi della Fertilità

Strumenti

§ Sito internet

§ Gioco online

§ Cartoline

Lacampagna§ A giugno account Twitter ufficiale @FertilityDay§ il 25 luglio è pubblicato il primo post su Twitter e

Facebook

Lacampagna

§ Segue, su Facebook, il primo post con le cartoline.

Media + Generations – Milano, 12 settembre 2009

Lereazioni

§ 31 agosto primi post e tweet critici

Lereazioni

§ 31 agosto comunicato stampa del ministero

§ 1 settembre post della Ministra

Lereazioni

§ 6 settembre video de Il Terzo Segreto di Satira (@TerzoSegretodiSatira) https://www.youtube.com/watch?v=uCg828KFSvA

§ Circa 28000 condivisioni su Facebook e oltre 117.000 visualizzazioni su Youtube

Lereazioni

§ 14 Settembre 2016 spot di lancio di una contro-manifestazione, il FertilityFake, sulla Pagina Facebook dell�evento @SignorinaEffe,

Lacampagna

§ 19 Settembre 2016 nuova campagna, con altri toni, uno slittamento tematico e un nuovo logo

Lacampagna

§ 21 Settembre 2016 accuse di razzismo per un nuovo opuscolo informativo pubblicato sul sito del #FertilityDay

Lacampagna

§ 21 Settembre 2016 con un comunicato la Ministra annuncia il ritiro dell�opuscolo e la rimozione del responsabile della comunicazione

Lacampagna

§ 22 settembre 2016Giorno del FertilityDay e FertilityFake

§ Nuovi video onlinehttps://www.youtube.com/watch?v

=Cwtsd7RU3Eo (es. Casa Surace �Il favoloso mondo del Fertility Day�, 158.000 visualizzazioni)

Lacampagna§ 23 Settembre 2016

Beatrice Lorenzin, durante un�intervista nella trasmissione �Otto e Mezzo�, dichiara: �Chiediamo alle teste dei buoni creativi di aiutarci possibilmente a titolo gratuito perché, sa, dobbiamo far quadrare i conti del nostro bilancio, a trovare una nuova denominazione a questa campagna�.

Lerispostedelleaudienceedellasocietàcivile:lacontrocampagnasocialeil#FertilityFake

UnconfrontonumericoL’account ufficiale del #FertilityDay su Twitter (@FertilityDay) online da Giugno 2016, con 659 follower, “posta” in totale 62 volte tra il 25 luglio e il 24 settembre (link a materiali informativi, cartoline ufficiali, dichiarazioni, infografiche). Riceve in media 4,5 “like” per ogni tweet (min. 0, max 51). Lo stesso vale per il numero di retweet (media intorno al 4,7 con un minimo di 0 e un massimo di 36). L’account ufficiale Facebook conta invece 521 “like”..di 0.Aggiornamento in data 31 Maggio 2017

UnconfrontonumericoLa pagina Facebook della @SignorinaEffe, account ufficiale della contromanifestazione FertilityFake, che lancia inoltre una campagna virale per le fotoprofilo, “piace”a 4560 persone. Pubblica 49 post tra il 13 settembre e il 20 dicembre 2016. Aggiornamento in data 31 Maggio 2017

§ Il sito ufficiale del #FertilityDay, segnalava per il giorno 22 settembre 2016 quattro iniziative in altrettante città italiane: Roma, Padova, Catania, Bologna. § La mappa delle manifestazioni per il FertilityFake individua, nella stessa giornata, tredici iniziative di piazza, a Milano, Torino, Trieste, Padova, Bologna, Pisa, Firenze, Perugia, Pescara, Roma, Napoli, Bari, Cagliari.

Iniziativeemanifestazioni

§Post, Facebook Status e Tweet§Immagini

§ Immagine parzialmente modificata § Immagine ispirata all’originale§ Immagine creata ad hoc

§Videoclip (Il terzo segreto di satira, The Jackal, Casa Surace)§ Meme

LacontrocampagnainRete:iformati

FertilityMayDay

§ Individuazione di toni autoritari, patriarcali, fascisti§ Rivendicazione di autonomia nelle scelte e

autodeterminazione delle donne§ Denuncia dell’esistenza di vincoli sociali alla

procreazione§ Mancanza di tutele per la genitorialità, diritti negati per

le lavoratrici§ Richiami generali al lavoro o specifici alla condizione di

precarietà economica ed esistenziale§ Satira sul fallimento complessivo della campagna di

comunicazione (“Epic fail”) § Accuse di razzismo (“Buone e cattive compagnie”: gli

opuscoli della campagna e il secondo “epic fail”)

LacontrocampagnainRete:itemi

Lacontromanifestazione“FertilityFake”:#siamoinattesa

L�età dell�incertezza – Paola Panarese

Accanto agli attori informali e ai singoli utenti, che impersonano l’engagement delle audience in rete, scendono in campo organizzazioni maggiormente istituzionalizzate: Cgil, Arci, Act, Artemisia, Rete della conoscenza (network che aderisce all’Unione degli Studenti e a Link Coordinamento Universitario), Anddos, Unite in rete, Libere tutte, Coordinamento contro la violenza di genere e sessismo, A Sud e Udi (Unione donne in Italia).

L�età dell�incertezza – Paola Panarese

Alcuniattori

Si tratta di una campagna dai testi particolarmente “producenti”(Fiske, 1994), in cui, paradossalmente, all’”epic fail” della comunicazione ufficiale corrisponde il successo virale della controcampagna, che appare aver centrato meglio temi, linguaggi e target.

Le ragioni del fallimento: §Strategia (scelta dei formati e dei canali, ruolo “immaginato” della comunicazione e dei media) §Contenuti e tono comunicativo§Natura del tema§Presupposti culturali e ideologici: i contenuti controversi del “Piano nazionale per la fertilità” e del documento del Tavolo consultivo di esperti.

Inconclusione

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Marketing

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