Copywriting - Pište texty na povel

COPYWRITINGRSM TACOMA ACADEMY

16. dubna 2014Michal Blažek

MichalBlazek.cz

O čem to dnes bude? 9:00 – 10:30 – Copywriting – pište texty na

povel (Michal Blažek)10:30 – 10:45 – přestávka 10:45 – 11:45 – Jak napsat zprávu (Aneta

Štefánková)

Mé copywriterské úspěchy

Good Job Michal!!!

Redaktor studentského časopisu – OAČKOAutor ebooku o MS-DOS - http://dosms.xf.cz/Ex-redaktor programujte.com (

http://programujte.com/profil/3632-mik2/ - přes 360 tis. přečtení)

Autor většiny obsahu webu czech-us.cz (první příčky ve vyhledávání na cílová klíčová slova)

Vlastní blog michalblazek.cz (účinná metoda osobního brandingu)

Allten.cz – první stránka na cílová klíčová slovaStovky krátkých textů a PPC inzerátů.

Mé copywriterské neúspěchy

Possibility to improve Michal…

Mé copywriterské neúspěchy Gramatika – bez kontroly ani ránuStylistika – často obraty bez hezkých slovíček Asertivita až agresivita Příležitostně nerespektování citlivosti čtenáře

ALE!

Články vždy splnily účel Umístili se na prvních místech ve vyhledávání Některé se staly velmi rychle virální, např.

http://www.michalblazek.cz/post/78131481169/nebezpecny-trend-student-na-plny-uvazek - 40 likeshttp://www.michalblazek.cz/post/61036352974/makas-vikendy-a-vecery-proc - 38 likeshttp://blog.czech-us.cz/nakupy-obleceni-v-usa/ - 52 likes http://studujvdansku.cz/letni-skola-v-dansku/ - rekord 284 liků (s placenou propagací)

I přes zmíněná negativa. Žádný z těchto článků mi netrval (včetně

obrázků a programování) více než 60 minut.

A TO VÁS CHCINAUČIT! Jak napsat text:

RYCHLE NA NIC NEZAPOMENOUT ABY JEJ NĚKDO (RÁD) ČETL A ABY VÁS TO BAVILO!

TOTO JE DNES MŮJ CÍL.

Jak napsat text rychle?

1. Napište si, co chcete napsat v bodechNapříklad u článku

http://studujvdansku.cz/letni-skola-v-dansku/

Motivační otázky Škola je zdarma, učí tam odborníci, zkusí si studium v Dánsku

Složit lego robota, poznat hodně mezinárodních studentů, spoustu zábavy

Cena za kurz a odvoz Kontaktovat Páju

2. Pravidlo 10timinuotvého psaní! John Zimmer – finalista loňského světového

mistrovství ve veřejných projevech v Cincinnati, USA (mannerofspeaking.org/)

Pište 10 minut. Je jedno co, ale pište. Klidně pište, že nevíte co psát, ale pište!

Podobné body i Jiří Vaněk

3. Pište jak mluvíte

Texty čtou lidi. Nesnažte se o vznešený jazyk při psaní, když

jej nepoužíváte při mluvení.

CO JE SEO A PROČ BY MĚ TO MĚLO ZAJÍMAT?

Jak na nic nezapomenout?

Checklist od Richarda DobiášeCoKomuPřínosProč my Kdo (mu to nabízí)Kde (to může koupit?)Za kolikVýzva (DŮLEŽITÉ)

Aby jej někdo rád četl!

Určete si cílovou skupinu – nesnažte se získat čtenost od lidí, kteří váš článek nechtějí číst.

Pomozte těmto lidemNabídněte jim produkt, který hledají s

informacemi, které potřebují. Pomozte jim nalézt informace, které potřebuji.

Pište to tak, aby vy sami jste mohli říct: „Takto bych chtěl stejný článek číst.“

ABY VÁS TO BAVILO!

1. Dejte tomu účel a vyšší perspektivuČlánkem pomůžete.

Pomůžete klientům vyřešit problém Pomůžete veřejnosti vyřešit problémPomůžete společnosti získat nové klienty.

Pomůžete sobě!!! Získáte referenci, která klidně přetrvá

desetiletí.Získáte zkušenost. Jelikož společnost bude mít více klientů, vy

budete mít více práce -> více peněz.

2. Neomezujte se! Žádný z článků, které jsem napsal a staly se

úspěšnými nebyl běžný. Vždy jsem:

Někoho motivoval Šel proti proudu. Nabízel něco mimořádného.Poskytl novou perspektivu na starou věc. Odlišil se od konkurence.

3. Nechávejte vše kontrolovat pouze jedné osoběA to té osobě, která může rozhodnout o

publikování/nepublikování materiálu.

Jiří Vaněk, „Každý umí psát, bohužel“„Každej si myslí, že psát umí nebo přinejmenším, že do toho může mluvit."

4. Založte si blogPište kdykoliv chcete, cokoliv vás napadne. Blog je váš osobní prostor, do kterého vám

nikdo nemůže mluvit. A zároveň skvělá metoda osobního

brandingu.

Shrnutí

Shrnutí1. Jak psát rychle

a) Napište si v bodech, co chcete napsat. b) Pište 10 minut bez přestávky. c) Pište jak mluvíte.

Shrnutí2. Jak na nic nezapomenout – checklist

CoKomuPřínosProč my Kdo (mu to nabízí)Kde (to může koupit?)Za kolikVýzva (DŮLEŽITÉ)

Shrnutí3. Aby to někoho bavilo

o Určete si cílovou skupinuo Pište pouze pro tuto skupinu o Pomozte této skupině.

Shrnutí4. Pište tak, aby vás to bavilo.

Dejte tomu účel a vyšší perspektivu Neomezujte se. Nechávejte vše kontrolovat pouze jednoho

člověka - toho co rozhoduje. Založte si blog

KONEC TEORIE JDE SE MAKAT!!1. Určete si cílovou skupinu. 2. Napište si v bodech o čem psát 3. Pište 10 minut. 4. Koukněte se na checklist. 5. Pište dalších 10 minut. 6. Kontrola. 7. Článek je hotový!

ZdrojeCopyCamp 2013, videa dostupné na YouTube

H1 - https://www.youtube.com/watch?v=ZniMCyX4rGU&list=PLhXwXLA30oy_ml1upi1hZRZuPOqAkvWxE

Blog www.o-psani.czMarketing Festival 2013John Zimmer, příspěvek v rámci konference

Prague Speaks 2014Příspěvky z blogu MichalBlazek.cz