Comunicación digital hoy

TENDENCIAS EN COMUNICACIÓN DIGITAL Generación de contenidos de calidad al servicio de los valores de la marca Juan Ramón Martín San Román. @juanRa_Martin

NUEVO CONTEXTO

Las redes sociales lo han cambiado todo.

AGENDA

01 Transmedia, crossmedia, storytelling y Branded Content  

02 Objetivo: generar comunidad

03 Tipos de Branded Content

AGENDA

01 Transmedia, crossmedia, storytelling y Branded Content  

02 Objetivo: generar comunidad

03 Tipos de Branded Content

CROSSMEDIA

Es estar presente en todos los canales, en todas las pantallas (ser multiplataforma)

TRANSMEDIA

Es fragmentar la historia mediante diversos canales, de modo que para conocer la historia entera, debes ir a buscarla. Busca la acción del público.

STORYTELLING

Es una técnica mediante que se se vale de una estrategia narrativa (historia) para contar un mensaje o un conjunto de valores. En el storytelling hay protagonistas.

BRANDED CONTENT

Es una técnica que se vale de la generación de contenidos de interés (del tipo que sean) para poner en la agenda temas relevantes para la marca o para dar sentido a la marca misma.

PRODUCT PLACEMENT

Consiste en ubicar el producto o la marca en una producción audiovisual. Si no se hace bien, provoca incluso la sonrisa/rechazo del espectador.

BRANDED CONTENT

No estamos hablando de un spot televisivo (comercial), sino de contenido verdaderamente interesante para nuestros públicos.

BRANDED CONTENT

El Branded Content se sirve de todas las estrategias anteriores, pero no debemos confundirlo con el product placement

AGENDA

01 Transmedia, crossmedia, storytelling y Branded Content  

02 Objetivo: generar comunidad

03 Tipos de Branded Content

GENERAR COMUNIDADES

Uno de los objetivos que se están proponiendo las marcas es el de generar miembros de comunidades, más que consumidores, más que votantes.

GESTIONAR COMUNIDADES

Las comunidades se pueden formar de forma espontánea o no.

Los que se sientan miembros de la comunidad pasarán a ser ‘influencers’ en el resto.

AGENDA

01 Transmedia, crossmedia, storytelling y Branded Content  

02 Objetivo: generar comunidad

03 Tipos de Branded Content

TIPOS

Puede ser cualquier tipo de contenido siempre que resulte de interés a nuestro target y que tenga una cota de calidad alta.

TIPOS

CUALQUIER TIPO DE CONTENIDO DE INTERÉS

Entretenimiento (Popeye, Redbull),

Formatos televisivos (Código emprende),

Documental técnico profesional (el Tesoro Tequila, Moocs, ebooks )

Información de utilidad (Consumer, MIchelín)

Vídeo juegos, apps (apps GOT, coches)

http://vimeopro.com/ernestolomeli/documentary-branded-content/video/36292479

Simbolismo | REPRESENTACIÓN

Simbolismo | REPRESENTACIÓN

Simbolismo | REPRESENTACIÓN

@juanRa_Martin @designOS

www.juanramartin.es