Cały ten content. Dlaczego najskuteczniejsze firmy na nowo wymyśliły swą strategię...

Cały ten content – czyli dlaczego najskuteczniejsze firmy na nowo wymyśliły swą strategię marketingową w sieci

PIOTR STASIAK

PODRÓŻ DO INNOWACJI

PIOTR STASIAKManaging Partner

DZIEŃ DOBRY

DLACZEGO NAJSKUTECZNIEJSZE FIRMY NA NOWO WYMYŚLIŁY SWĄ STRATEGIĘ MARKETINGOWĄ

W SIECI ?

RZUT OKA NA TWOJEGO KLIENTA

TWÓJ

KLIENT

PRZEŁADOWANY INFORMACJAMIStatystycznie przyswajamy 34 GB informacji dziennie

Global Information Industry Centre „How much information 2014”

TWÓJ KLIENT

ROZPROSZONA UWAGAZa dużo bodźcówZa dużo powiadomień

TWÓJ KLIENT

MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ

MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ

MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ

MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ

MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ

MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ

MARKETINGOWCY PRÓBUJĄ DO NIEGO DOCIERAĆ ZA WSZELKĄ CENĘ

362 komunikaty reklamowe docierają dziennie do statystycznego odbiorcy w USA

„Media Dynamics” nr 9/2014, informacje: http://sjinsights.net/2014/09/29/new-research-sheds-light-on-daily-ad-exposures/

TWÓJ KLIENT

Atakowany reklamą której nie chceW miejscach, które się do tego nie nadają

TWÓJ KLIENT

EFEKT ?

Copyright: zdjęcie kota Cathi Falconwing / imgfave / invisionnet.com, zdjęcie człowieka CC by Devin Stein / Flickr

BANNER BLINDNESS

34,9% POLAKÓW BLOKUJE REKLAMY

TRADYCYJNA REKLAMA W SIECI

MA PROBLEM

A MIMO TO…Konsumenci poszukują w sieci informacji o markach i

produktach

• 90% konsumentów, którzy trafili na właściwe treści tworzone przez marki w sieci, uznało je za pomocne

• 78% z nich uznało, że marka, która oferuje im treści, jest zainteresowana budowaniem relacji

http://www.edelmanberland.com/our-studies/getting-in-feed-sponsored-content-right/http://offers.hubspot.com/scare-your-boss-into-better-marketinghttp://www.slideshare.net/NewsCred/56-best-content-marketing-statistics

Kluczem jest stworzenie dobrej treści, która angażuje odbiorcę

DOBRA TREŚĆ

DNAmediów

DNA REKLAMY

POTRZEBNY JEST NOWY MODEL DZIAŁAŃ MARKETINGOWYCH

X

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

MARKI WYKORZYSTUJĄ TREŚCI W MARKETINGU

• native advertising• content marketing• własne media• strategie contentowe• influencerzy

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

DOBRA TREŚĆ

• przykuwa uwagę• wywołuje zaangażowanie• buduje relacje• jest podawana dalej ( viral )

JEST NIEINWAZYJNA

DOBRA TREŚĆ

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

W 2020 roku 2/3 wszystkich reklam wyświetlanych na urządzeniach mobilnych będzie miała charakter natywny *

natywny = nieinwazyjny w strumieniu wiadomości użytkownika

ALE CZYM DOKŁADNIE JEST DOBRA TREŚĆ ?

TELL ME A STORY

ZABAWNA

INSPIRUJĄCA

MOTYWUJĄCA

PRAKTYCZNA

WZRUSZAJĄCA ROZWIĄZUJĄCA

PROBLEM

PRAWDZIWA

BUDUJĄCA RELACJE

ZASKAKUJĄCA

TWOJA FIRMA

ISO 9001:16

PREZESTWÓJ PRODUKT

NOWE OPAKOWA

NIE

TWOJA FIRMA

ISO 9001:16

PREZESTWÓJ PRODUKT

NOWE OPAKOWA

NIE

XX X

XX

CASE STUDY

#1

SOKÓŁ (feat. Bogusław Linda)

INSPIRUJĄCA MOTYWUJĄCAPRAWDZIWA

#2

ZABAWNA WZRUSZAJĄCAPRAWDZIWA

PRAKTYCZNAPRAWDZIWA

#3

KLIENT: Agencja badawcza z branży FMCGCEL: Pozyskanie leadów

Copyright: górne zdjęcie CC by greggavedon.com / Flickr

METODA: Eksperckie artykuły publikowane w branżowych portalach

PROMOCJA: Wsparcie budżetem w social media

EFEKTY:• O raporcie napisały wszystkie największe media

internetowe• Każdy z tekstów w mediach branżowych miał

średnio 200 udostępnień na FB• Organiczny zasięg postów – 50.000 osób• Nawet 10 tys. odsłon miały teksty na serwisach

branżowych • Liczba pozyskanych leadów dwukrotnie przekroczyła target

PRAKTYCZNA ROZWIĄZUJĄCA

PROBLEM

CZY CONTENT MARKETING MOŻNA

ROBIĆ ŹLE ?

• „Zróbcie ten zabawny filmik i styknie”• „Napiszcie jakie fajne funkcje ma nasz

produkt”…

• Możesz też wkurzyć swego odbiorcę…

DZIĘKUJĘ !@Bazgroł

@BazgrolGrowBuzz

KONTAKT

piotr.stasiak@bazgrol.pl +48 695 35 33 35 facebook.com/piotrstasiak